1、被《延禧攻略》搶佔先機
這個原因應該是《如懿傳》收視慘淡的最根本原因。
寧為雞頭，不做鳳尾就是這個道理。
同類型、同題材的影視作品，一旦出現第一部，並且火了。那麼後面的作品再精良，也很難超越它的聲勢和人氣。
按說，當初《如懿傳》是先拍完的，從去年就開始各種宣傳，不知為啥卻被於正的《延禧攻略》搶了風頭，率先播出，一下子就讓《如懿傳》局面被動、處境尷尬。
2、“抹黑”甄嬛、富察、令妃等深入人心的角色
先入為主這個詞大家都知道。
但是誰能想到它的魔力竟如此可怕。前有《甄嬛傳》，把甄嬛塑造的千般姣好、萬般寵愛集於一身，觀眾已經產生了對她的尊敬和喜歡；現在又有《延禧攻略》，把富察皇后拍的純潔如天使一般；把令妃誇的面冷心熱、精明伶俐、正義凜然。
可《如懿傳》呢，不僅甄嬛（太后）心如蛇蠍，上來就想逼死如懿；而且富察皇后也是個精於算計、心機頗深的人；後期出場的令妃更是直接害死了如懿。
這樣的劇情和人設，讓已經接受並喜歡甄嬛、富察、令妃等人的觀眾們情何以堪啊？
簡直沒法忍！
所以有些觀眾不喜歡《如懿傳》也情有可原。
3、主角年齡偏大，化妝太嚇人
不得不說，《如懿傳》的主角整體年齡都偏大，之前有網友開玩笑說，乾隆的後宮平均年齡“39歲！”，是呀，嫻妃周迅43歲，純妃胡可42歲，皇后董潔38歲，愉妃張鈞甯36歲，高貴妃童瑤33歲，嘉貴人辛芷蕾32歲，婉答應曹曦文34歲……確實沒有一個妙齡少女；而反觀《如懿傳》，雖然秦嵐、佘詩曼等人也不小了，但飾演魏瓔珞的吳謹言還是非常年輕的。最關鍵的是於正劇在化妝方面優勢明顯，基本上看不出這些資深演員的皺紋，而《如懿傳》的演員好似得罪了化妝師，一個個的都顯得特別老。尤其是第一集，周迅飾演的少女青櫻，那個粉撲的好厚好厚，卻依舊遮蓋不住她臉上的皺紋。而青櫻脖子上的綵帶蝴蝶結更是被網友們吐槽：這是用來遮脖頸的皺紋吧？
4、節奏偏慢，人物還未立體化
比起於正《延禧攻略》的青春範，《如懿傳》明顯走的是正劇路線。講真，在製作上、在故事的鋪陳和設計上，包括在表演方面，更加的細緻、紮實、耐人琢磨。但同時也存在一個問題，就是故事推進的節奏偏慢、人物特質的塑造尚未形成。不像《延禧攻略》，上來第一集，吳謹言飾演的魏瓔珞一句“我，魏瓔珞，脾氣爆，不好惹”，一下子就把人物給立起來了，而且特色鮮明；緊接著前7、8集，幾乎一天解決一個危機、一天BATTLE一個敵人，看著特別解氣。
在這方面，更加沉穩厚重的《如懿傳》確實有些吃虧，到了第8集才出現了真正意義上的嬪妃宮鬥；而在人物塑造方面，如懿、富察等主角的個性還不夠立體、突出，純嬪、怡貴人、婉答應更是缺乏存在感。
所以，《延禧攻略》雖然低幼，但看著過癮，更適合年輕人；而《如懿傳》老成持重，經得起推敲，更適合有些閱歷的中年人，也需要觀眾耐著性子慢慢的欣賞，細細的品味。
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