“華為nova3系列（nova3&nova3i）自從發佈以來深受大家的喜愛和支持。一個月，國內發貨量已經超過200萬臺，創造nova系列銷量最快記錄！感謝每一位nova星人，我們也將繼續努力，給大家提供更好的產品和服務！”---華為消費者業務手機產品線總裁何剛近日宣佈。
因為nova3i近期才開始售賣，這說明200萬臺的銷量中主要由nova3貢獻，如此短的時間、如此高的銷量，nova3絕對創造了一個奇蹟！我感興趣的是背後的原因，華為這個並不年輕的品牌，是如何用nova系列贏得了年輕人的？
1 青春實力派，年輕人的喜好口味
俗話說，產品為王，這在手機行業已經證明是唯一的真理，對於年輕人也不例外。nova3為何能夠如此銷售火爆？原因很簡單，就是擊中了年輕人對於手機的痛點。
對於年輕人來說，選擇手機首先看的是顏值，nova系列在色彩設計上的創新是出了名的。還記得nova2s的“淺艾藍”版本嗎？當時曾經在年輕人中引發轟動，在nova3上，除了繼續保留了“淺艾藍”版本，還增加了藍楹紫、亮黑色以及特別的“星耀版”櫻草金配色。
特別要說的是這個“星耀版”櫻草金配色，據何剛透露，最初立項時，華為內部很多人懷疑這種顏色是否會好賣，他們覺得金色都已經成為過去時了。但是，華為nova 3就是要在別人覺得沒有空間沒有可能之處設計出全新的感覺，最終，華為手機團隊研發出的櫻草金，不是過去土豪金的金色，是更加年輕、活潑、通透的金色，而且更為熱烈，還有著夏天的氣息，結果受到了年輕人的追捧。
在功能上，nova3更是完美地契合了年輕人的喜好。比如，年輕人喜歡自拍，nova3就在自拍上做到了極致，配備了高達2400萬+200萬像素的前置自拍攝像頭與2400萬+1600萬後置黑白+彩色攝像頭，可以拍出猶如明星海報般大小的畫面也不會有明顯的失真。
又如，年輕人喜歡玩抖音，nova3就和抖音合作進行了短視頻拍攝能力的優化：通過利用海思麒麟970主控內置的NPU計算能力，能夠在抖音短視頻APP中實現實時百變背景、480fps慢動作等特殊拍攝模式。
還有，年輕人喜歡有趣、好玩的體驗，愛好玩遊戲，nova3結合強大的拍照能力與AI計算能力，帶來了諸如AR購物、AR遊戲體驗、AR手勢特效等一系列有趣的增強現實應用。而且，nova3天生就具有GPU Turbo技術，加上游戲助手帶來的免打擾遊戲體驗，讓年輕人可以放心、痛快地暢玩。
所以，這樣一款專門為年輕人打造的既有顏值、又有內功的手機，價格還十分合理，怎麼能不受年輕人喜愛？
2 和年輕人“在一起”，易烊千璽代言
華為nova3的熱銷，除了產品力，和高超的營銷力也有非常緊密的關係。一句話，nova系列的全球品牌代言人易烊千璽請的太值了！
首先，易烊千璽和華為nova系列的定位非常契合，易烊千璽的特質是青春、活力、陽光、努力向上，是無數年輕人的優質偶像。
00後的易烊千璽絕對是流量王，從整個過程來看，在易烊千璽擔任華為nova系列全球代言人的消息剛放出，網絡上就炸了鍋，粉絲們high到爆。當易烊千璽拍攝的華為nova3廣告在央視上播出，在線下亮相時，引來眾多粉絲紛紛拍攝、打call。
比如，就有網友這樣說，“每次CCTV1播華為nova 3廣告，我都被這個青春活力可愛帥氣酷酷的代言人所吸引！”，還有網友在微博上說，“前段時間總是看到千紙鶴們發千璽代言華為的大廣告牌，然而我看到的是車站那裡的，今天出去快要回家了在地鐵站終於看到一個大的好激動啊，趕緊拍下來”……這些可以說是代表了無數粉絲的心聲。
因此，易烊千璽擔任華為nova系列全球代言人，絕對是給nova系列加分很多，這讓nova成功地藉助易烊千璽引爆了其粉絲群體，不僅讓nova與年輕人零距離，更是直接拉動了年輕用戶購買nova3、nova3i手機，華為既賺了品牌，又贏了銷量，是不是太值了？
3 nova系走紅，成堅強第三極
華為nova3系列手機一個月銷售200萬臺，這已經超過了很多手機的終身銷量。但是，這一切只是起點，nova3系列手機的大賣才剛剛開始。
華為nova系列手機非常善於借勢營銷。就拿七夕節來說，華為nova3系列手機就有新的動作，專門推出了新的相思紅配色，並在七夕節的10:08分正式開售。再加上易烊千璽鋪天蓋地的廣告，特別吸引人，讓nova3的相思紅版本成為年輕人的七夕送禮佳品。
歸根結底，nova3系列手機如此熱銷，本質上還是華為對年輕人的深刻洞察，加上華為強大的技術研發實力，做出了讓年輕人尖叫的產品。我特別相信標籤理論，即提到你的產品，能想到哪個標籤非常重要，如果這個標籤能夠擊中年輕人的內心，就不愁大賣。華為nova系列歷經三代，但標籤都是“高顏值愛自拍”，並且一代比一代更加強化這個標籤。
選用易烊千璽作為代言人，激活了強大的粉絲效應，讓華為nova系列品牌在產品力之外，增加了一個情感的維度和年輕人零距離進行溝通和互動。這樣，既有產品功能上的驚喜，又有粉絲效應的加持，nova3系列手機能夠在一個月實現200萬部的銷量就不足為奇了。
值得注意的是，nova系列手機專門創造了一個nova星人的稱呼，代指nova系列手機的粉絲，伴隨nova系列手機的熱銷，nova星人也成了年輕人的熱詞。現在，nova3系列手機的高顏值、強性能加上易烊千璽的活力代言，更是讓nova星人有極強的認同感和榮譽感，這種出自產品、又高於產品的社群互動，在未來將成為nova系列手機與年輕人拉近距離、增強互動的利器。
因此，nova3系列手機真正的大賣才剛剛開始，而nova3系列的引爆也意味著nova這個針對年輕人的產品系列品牌實現了成功，加上業已火爆的Mate系列、P系列，華為形成了三箭齊發的產品格局。
現在看來，華為2018年2億部手機出貨量的目標並不遙遠了。
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