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“移動互聯網普及，推動了移動營銷行業從粗放式發展步入精細化運營。”在近日開幕的GMIC全球移動互聯網大會上，大數據營銷平臺億瑪公司高級副總裁秦令今在接受北京商報記者專訪時如是指出。
秦令今認為，移動營銷行業發展初期呈現粗放式的狀態，所謂“粗放”是指廠商目的性較弱，廣告主的營銷效果評估體系也並不健全，然而，隨著移動互聯網的垂直髮展，移動營銷市場對精準化營銷、大數據分析等的需求日益增長，因此移動營銷行業進入了一拼技術（數據分析）、二拼服務的時期，精準化廣告應該深度挖掘目標用戶群，涵蓋應用場景、地理位置、習慣偏好等，從而達到有效的投放。
尤其是大數據分析，成為移動營銷行業的比拼重點。據瞭解，億瑪公司深耕營銷行業11年之久，推出了移動DSP（需求方平臺）易+，目前已服務四五百家廣告主，億瑪在數據分析方面建立了一套數據閉環，簡單來說，通過與廣告主的合作關係，億瑪能夠對用戶行為進行收集和整體分析，包括點擊、註冊、充值、瀏覽、互動等行為，這樣能夠保證用戶數據行為的綜合分析，從而為廣告主確立行之有效的投放解決方案，取得較好的市場效果和反饋。
另悉，億瑪易+基於億瑪自主研發的DMP（數據管理平臺），擁有120萬家媒體資源流量，覆蓋6.2億活躍人群，能夠實現全方位的人物畫像，同時“易+”對接的自有廣告網絡ssp包含一線媒體資源獨家包段，4萬App媒體用戶行業數據，日均頁面瀏覽量達5億，涵蓋新聞資訊、視頻、社交網絡等。
秦令今向北京商報記者表示，目前移動營銷市場參與廠商眾多，未來必然會出現洗牌潮，誰能保持企業的長盛不衰，取決於技術和服務兩個關鍵因素。億瑪今年將加碼發力移動端，相比於傳統的營銷方式，移動營銷具備省時、省力、省錢的優勢。據悉，億瑪公司至今已實現連續4個財年保持正盈利，擁有較充足的現金流。
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