APP如今已經成為券商進軍互聯網證券業務的“標配”。多家券商皆有自建自營APP，並且一家券商名下的APP不止一個，券商與證券APP形成了一對多的關係。這背後是移動互聯網大潮。
近幾年來，互聯網金融正在重塑傳統金融行業，移動APP成為券商的主流渠道和競爭焦點，各家券商正在著力進行手機APP平臺的建設和優化。
A股市場低迷，行業競爭加劇，差異化路線成為券商出路
受多方因素的影響，A股市場最近的日子不好過。2018年上半年，上證指數在2018年1月29日出現兩年來的階段新高3587.03點後掉頭下跌，勢如蹦極，在6月份甚至跌破2800點。
根據上市券商母公司已披露的2018年一季報和二季度各月報數據，30家上市券商共實現營收721.9億元，同比下降12.9%；淨利潤270.3億元，同比下降24.04%。單個公司來看，只有華西證券、國金證券、申萬宏源等8家券商實現了淨利潤同比增長，其餘22家券商上半年淨利潤同比下降，其中有1家虧損。
招商證券在最新的證券行業2018年下半年策略報告中認為，證券行業上半年業績受累於股、債市場持續承壓，整體表現欠佳。隨著牌照紅利的消失，行業競爭加劇，外部倒逼開放加速以及監管引導下，行業本身正在發生深刻轉型，走出差異化競爭路線，搶佔細分業務龍頭，才有可能提升市場份額。
少即是多：名目繁多的版本不是衝出重圍的法寶
市場低迷，券商營收下滑，而移動端的APP作為聯結客戶的重要通道，就成為券商獲客留客、提高營收的重要發力點之一。大部分券商的做法是，通過開發多種版本的APP來觸達不同類型的客戶群體。然而，高端版、旗艦版、經典版、贏家版、財富版、開戶版、同花順版，各式各樣版本的證券APP令用戶眼花繚亂。
對券商來說，如何能將名字起得既與眾不同、有美好寓意，又能讓用戶在品類龐雜的應用市場上準確無誤地找到自家的APP，是一件非常有挑戰的事情。券商中國曾經對多家券商的APP做過一次比較有趣味性的調研，發現市面上證券APP的命名方式主要有三種：APP名稱與證券公司名稱完全相同、APP名稱與證券公司名稱含有相同關鍵字、APP名稱與證券公司名稱無關。比較典型的代表有平安證券的“平安證券”、中泰證券的“中泰齊富通”以及華泰證券的“漲樂財富通”。
一些規模較大的券商，已經形成了集美譽度與強辨識度於一體的品牌效應；而較小規模的券商如果採用與公司名稱無關的APP名稱，則很難讓用戶將APP與相關的證券公司聯繫起來。
總體來說，目前市場上的證券APP已經處於相對飽和狀態，就算用戶選定了某一家券商，也往往在五花八門的名稱和功能相近的版本中難以抉擇。
名目繁多的版本，不是衝出重圍的法寶，畢竟弱水三千，只能取一瓢飲。一些券商已經意識到了這個問題，開始做減法，將功能往一個或兩個APP集中，打造有代表性、有影響力的用戶終端。
此外，版本的高頻次更新迭代是證券APP的一個顯著特徵。在金融科技、科技金融日新月異發展的今天，證券APP的更新頻次在一定程度上反映出了券商對移動端的重視程度。
值得一提的是，用戶的停留時長，已經成為券商普遍關注的重要指標。有一種觀點認為，如果一個應用程序足夠流暢、高效，那麼用戶就可以直觀便捷地獲取自己想要的信息，快速處理完事務，用完即走。
時間何等寶貴，用戶的停留時長，不應該成為APP的功名簿，證券APP是這樣，其他大多數的APP也應該是這樣。
模擬炒股平臺是股市入門利器
證券APP在你追我趕之時，也催生了一種新的形式——模擬炒股平臺的出現，這對初入股市者來說是非常友好的。同花順曾經推出過一款名為“同花順模擬炒股”的APP，提供真實、實時的行業數據和專業資訊，全仿真的模擬交易可以讓用戶體驗到真實的炒股歷程。不過這款APP在2016年7月就停止了更新。
模擬炒股平臺目前市面上依然受到歡迎。以“優顧炒股”APP為例，其在各大應用商店均有不錯的下載量，數據遠超一般中小券商開發的APP。優顧炒股APP為用戶免費提供10萬虛擬資金+極速實時股票行情，讓用戶實現零門檻練習炒股，並且可以實時追蹤牛人交易、免費創建各種類型的炒股比賽。此外優顧炒股還有股票智能預警功能，實現自選股重要信息、成交異動自動消息報警。
當然，一般具有模擬炒股功能的APP都具有實盤交易功能，模擬炒股不失為一種招攬用戶的“花招”，畢竟股市裡全是真金白銀。但不可否認的是，模擬炒股這種形式，為初入股市者提供了“全仿真”的股市交易體驗，又在一定程度上避免了躍躍欲試的股市新手們可能遭遇的財產損失。
“我不炒股，下載券商APP幹什麼？”
“證券APP是用來炒股的交易軟件，我不炒股，所以沒有必要下載證券APP。”
可能大多數人都會有這樣的想法。但是如今，在人工智能、金融科技等新興技術的加持之下，券商APP的各項功能越來越完善，這種狀況正在被改變。
廣發證券易淘金APP在券商傳統業務轉型方面有較大的突破。最近上線了新版本的易淘金APP對原有的理財頻道進行了全面的改造升級，將“理財”頻道升級為一級欄目，便於投資者使用除了股票交易之外的“理財”功能。
新版易淘金APP重塑了理財服務體系、服務流程和服務理念。除原有的公募基金、資管理財等主流品種，新增了國債逆回購、保本型收益憑證等品種，同時根據期限長短、風險收益及配置策略等對理財產品進行重新分類整理，便於投資者快速找到適合自己的理財產品，滿足差異化理財服務需求，優化用戶體驗。
此外，易淘金APP利用大數據建立數據分析模型，對客戶的屬性特徵、風險偏好進行分析，將投資者與理財產品進行智能化、個性化匹配，優選出適合每個客戶的產品。
第三方應用長期領航
跟券商自建自營的APP相比，互聯網金融服務商在各方面都處於相對領先的地位。多方數據顯示，同花順、大智慧、東方財富等第三方證券服務APP更受廣大用戶的歡迎，它們在用戶活躍度、更新頻次等方面的表現也都值得肯定。以同花順為例，不少券商甚至專門開發出自家APP的同花順版，以滿足大眾市場的需求。而同花順自身的功能也更為完善，可以掛多家券商，這在單獨的券商APP上是難以實現的。當然，第三方APP與券商自建自營的APP是存在“血統”差別的，但總體來看，同花順等第三方服務商APP的優異表現非常值得券商學習。
證券APP將迎來進一步升級
2018年證券公司分類評級進入倒計時階段，各家券商皆已按照監管部門的規定，完成分類評價自評工作並將自評結果報送監管部門。根據《證券公司分類監管規定》，經證券公司自評、證監局初審、證監會證券基金機構監管部複核，證券公司分類評價專家評審委員會將審議確定2018年證券公司分類結果。今年券商分類評價共有13個加分項和47個扣分項，其中信息系統建設投入以及合規管理能力首次被正式納入加分項目，對證券公司信息系統建設的評價將包含系統或軟件採購、開發以及信息技術研發、運維、勞務費等。
新的監管規定下，信息系統建設被納入券商經營業績指標排名，各家券商紛紛加大信息系統建設的投入，證券APP無疑又迎來一波利好發展機會。
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