经营者最头疼的事儿莫过于自己每天辛辛苦苦的推广产品，打造品牌，但产品和品牌就是不温不火。看着市场中那些流行品牌、爆款产品，非常羡慕，可又不知道自己和那些现象级品牌、爆款之间的差别在哪里，应该如何去做。本文就来探讨一下打造流行爆红品牌产品的方法。归结起来主要有以下5点。
1、全渠道推广
我们通常会把一些成功的流行品牌产品归纳为善于营销宣传、产品品质好等某个因素，其实也许那些品牌是这些方面做得很好，但其背后确是全渠道的系统推进在发挥作用。因为，单单靠某一方面的成功是无法把一个品牌做到流行爆红的，那个做的最好的方面只是流行的引爆点。
这里指的全渠道就是品牌产品定位的目标消费者所能接触到的所有渠道，至少是主要渠道。例如一家茶饮品牌，定位人群是90后，在准备充分后，会同时在视频网站投放广告，微博制造话题传播，微信做转发活动，贴吧辅助传播，线下实体店配跟进活动推广。，甚至地铁公交站牌、写字楼电梯广告等也会同时推广，其中制造事件作为推广元素与引爆点，会起到非常重要的作用。结果就是，会让目标消费者在一段时间内几乎在什么地方都会接触到这个品牌产品。慢慢受到影响，继而影响周围的人，这就容易形成流行的病毒式传播结构。
2、具有传播性
刚才说了推广策略，现在具体说说推广手段。首先是推广的品牌产品要具有传播特性，也就是让大家愿意帮你传播。为什么小道八卦消息比起新闻媒体传播速度更快、更广？就是因为人们对八卦消息感兴趣，所以才有这种效果。品牌产品要想流行，就要制造出有趣的传播点，这样不仅让目标消费者喜闻乐见，容易记住，还愿意主动帮助传播。
另外，具有传播性的最好方法就是与传播人及被传播人有关系，这种关系越紧密，越重要越好。例如，银行为什么会发生挤兑？其实挤兑也符合成为流行的特性——隐患积累，某个事件导致突然爆发，而后迅速蔓延。无人推动却可能爆发的原因就是银行存款和自己利益密切相关，无论是正面消息还是负面消息，顾客自然会更关心，也会第一时间告知身边的亲朋好友。
3、易于传播
上面讲到了要具有传播性，但是只有传播性还不够，因为这种非必需性的操作，如果太复杂，或是和个人没什么利害关系，也没人愿意去分享和传播。所以必须要让传播变得很容易甚至有些好处在里面。比如制造一个逻辑清晰、简练，故事性很强的有趣事件，让目标消费者可以轻松在茶余饭后和朋友当段子去讲。也可以是无障碍的分享到自己的群组、微博、朋友圈中。比如一段点开就能看的视频内容或截图，就比一个需要点击跳转才能看到的链接更容易被阅读。或是传播后可以获得礼品、优惠券、升级等好处。
4、意见领袖引导
在任何一个领域里都存在着有形或无形的意见领袖，这是一个范围不大也不小的群体，他们会影响该领域中其他一般人的认知与购买决策。比如旅游达人们的观点就会很大程度上影响一般旅游者的旅行计划。这种影响比广告的说教效果要好得多。所以，要打造一个流行品牌产品，和所处领域的专家、达人们合作，发一些有技术含量的软文、视频、图片，效果远超过硬广。比如最初小米手机就是用这个方式来引爆市场的。
5、有价值的产品
一个流行爆品虽然是营销起到了重大的作用，但是其成功的关键还是产品，如果产品不能为消费者所喜爱与认同。这种流行会转瞬即逝，甚至无法形成流行，对销售也不会产生推动作用。前面提到的各种因素，仅仅是为了创造品牌产品和目标消费者接触的机会，知道了，不见得就要购买，购买了不见得还要重复购买，所以，做出令顾客满意，甚至依赖的产品，才是流行爆红品牌产品的基础。
总结：流行爆红的品牌并非一蹴而就，成功背后的系统性工作非常多，也都很重要，只是流行这种东西有一个趋势临界点，当足够多，量的积累以后，在一个有力的推动点的推动下，会形成质变，引爆趋势。但我们往往只看到了那个引爆点，也去按图索骥，却没看到背后为了形成这个趋势而做的各种量变积累。
想打造一个流行爆红品牌就要踏踏实实做好各项系统工作，即便这样，还有诸多不确定因素可能导致失败，比如市场大环境变化、竞争对手的影响等。流行爆红品牌产品的成功绝非偶然，背后有着清晰的操作路径与方法！加油！
作者简介：美国Tutti Frutti餐饮连锁中国区CEO、清华大学EMBA总裁班特聘讲师。连续创业者。
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