7月20日，著名奢侈品品牌Dior在自己的官方微博中，发布了最新一季马鞍包的宣传短片，短片一经发布便引起了“轩然大波”。
这便是那支引发了不少争议的新款马鞍包宣传视频。整个视频虽然不长，但短短30秒的时间已经足够“辣眼”。视频中，这位并不眼熟的女主角是香港小姐李文煊，只见她身穿灰色立领针织衫搭配黑色短裙径直走进Dior专柜，专柜售货员将最新一季马鞍包小心翼翼地交到了女主角手上。拿到马鞍包的女主角，立刻试背了起来。左照照右看看，面对着镜子不停的变换着pose，俨然一副非著名网红喜提马鞍包的面孔。随后女主角拎包上楼，只留下了她那淘宝爆款般的背影，至此短片结束。
淘宝爆款般的搭配、刻意摆拍的pose、毫无高级感的女主角、拜物的产品表现，土味十足的Dior新品宣传视频就此诞生，Dior到底怎么了？
远不止土味十足
近两年的Dior，无论是大到选择中国地区品牌、新品代言人方面还是小到这次的新品宣传片上，都惨遭网友嫌弃，直呼土的掉渣！甚至说到Dior就联想到了“土味十足”，说到“土味十足”就不得不说起Dior在中国市场的年轻化战略。
年轻人都爱社交媒体，扼住社交媒体就能俘获年轻人的心吗？ Dior自然知道社交媒体在年轻人中间的重要性，充分发挥社交媒体的作用，是Dior年轻化必不可少的一步。以这次土味马鞍包宣传短片为例，Dior将自己的官微作为了新款马鞍包的首发阵地。短片发布至今在微博上已获得430万的播放量，转发过万、评论也接近了万条，大大超过Dior官微的日常水平。但短片一经发布，Dior的微博就沦陷了，评论区骂声一片，Dior的马鞍包在一片骂声中成功引起了你的注意。
这些“小花”气质略逊一筹，却能吸引足够多的年轻流量？就像启用Angelababy和赵丽颖当作品牌代言人时一样，短片中女主角的气质与Dior自身定位确实不符。不仅名气不大，官方资料也不多，唯一值得被选中的原因，大概就是微博认证中那个蹩脚的“时尚达人”的称号。除了短片中的女主角外，Dior还发布了主播Linda和杨采钰身背这款马鞍包的照片。新款马鞍包照片还遍布了在欧美国家不少知名时尚博主的Instagram中，可见是一场有组织有策划的全球性“网红”宣传活动。虽时尚博主质量实属不高，但在数量上也算占据时尚圈的“半壁江山”。此次马鞍包宣传范围很广，不难看出Dior是想靠数量取胜，吸引更多流量，但显然忘记了宣传内容和宣传调性的重要性，宣传品味不复存在。
与其说Dior的高端定位已逐渐模糊，原有客流也在随之不断流失，不如说Dior是为了顺应了千禧一代的潮流，改变了往日高冷的品牌战略，从上至下确定了走向年轻化的路线，只是为了讨好年轻人，Dior在年轻化的道路上越跑越偏，开始愈发的远离了初衷。
重温昔日品牌形象
这次的土味宣传片确实违背了Dior的一贯调性。回看往昔，创立至今Dior曾请来奥黛丽•赫本、玛丽昂•歌亚迪等多位极具雍容形象的代言人打造出了Dior尊贵、高雅、神秘的品牌形象。即使在年轻化战略当道的今日Dior也曾超长发挥过多次。
还记得2015年Dior的第一支朋友圈广告吗？黑白色的影像、莎士比亚式的感觉、十四行诗的英文广告词、大胆而又浪漫的爱情故事，在伟大的白人摇滚女歌手和布鲁斯歌手詹姆斯•乔普林的歌声中烘托出了逃婚女子追求冒险的故事。Dior第一支朋友圈广告的推出，瞬间受到了大家关注，不但没有引起反感，反而成为了不少媒体、消费者眼中的朋友圈标杆广告内容。显然，高质量的广告内容，在社交媒体上更受年轻人欢迎。
2017年，全新Miss Dior迪奥小姐香水宣传片推出，片中Dior请来了奥斯卡影后娜塔丽·波特曼作为Miss Dior迪奥小姐代言人，在宣传片中娜塔丽·波特曼倾情诠释了爱情的多面和复杂的情绪，表现得优雅生动。宣传片播出后，其广告内容就受到了不少人的称赞，于是在去年七夕之际，Dior将该款香水放入Dior官方微信礼品卡中，引导消费者购买，成功实现引流。与品牌比肩的品味，自然能吸引更多流量。
与昔日作品相比，近两年的宣传，孰高孰低，一看便知分晓。
作为奢侈品品牌的Dior无论是在产品制造还是营销宣发上都不应该降低自身的标准。宣传策略方面不应是简单地平铺直叙而更应该侧重艺术感的体现，从视觉和看完宣传片的感受中让消费者体会到品牌精神，才是真正的做到了提升品牌价值。
年轻化并不等于网红气质，年轻消费者的审美也不仅仅局限在所谓的流量小花之中，所以，还请Dior给我们想要的“年轻化”。
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