眾所周知，食住行遊購娛是旅遊的六要素，六要素缺一，旅遊就不夠完整。而其中購物的環節越來越扮演著重要的角色，從遊客的角度，去某一個非慣常居住地旅遊，必定希望給親朋好友帶一些特色的文創產品，從景區以及社會的角度，一個景區特色的文創產品可以使景區擺脫單一的門票經濟模式，提升遊客的體驗，也是無形中為自身做了營銷，景區中所蘊含的文化也能被一代代傳承。
景區的文創產品如何能夠吸引眼球，那首先就是要創意獨特、品質精良，當然還需要策劃好、營銷好，縮短景區文化與現代生活之間的距離，注重文化性與實用性的結合。除此之外，文創產品的趣味性、互動性也是能否吸引到遊客的重要因素。如今旅遊市場，遊客逐漸成熟，對旅遊商品的要求越來越高，在設計文創產品時必須在注重產品文化屬性的同時，強調創意性及功能性才能滿足遊客的需求。故宮的爆款文創產品“朝珠耳機”、“朕知道了”膠帶，“故宮日曆”等就是充分將文化與日常生活用品聯繫的成功案例。
故宮博物院院長單霽翔就曾給出對於文創產品的開發的十點體會：以社會公眾需求為導向；以藏品研究成果為基礎；以文化創意研發為支撐；以文化產品質量為前提；以科學技術手段為引領；以營銷環境改善為保障；以舉辦展覽活動為契機；以開拓創新機制為依託；以服務廣大觀眾為宗旨；以弘揚中華文化為目的。
文創近來成為文旅產業中炙手可熱的一環，發展成熟的臺灣文創成為了從業者爭相學習的典範。單霽翔具曾經表示故宮的文創產品開發就是從臺北故宮借鑑的靈感，但是學習不僅要從產品的角度還要綜合考量消費市場，營銷方式等多個維度，才能打造出適合自己的文創商業項目。
文化創意產業以文化為內容，創意為構想與表現，為產業創作新機會，文化創意產業會成為21世紀促進經濟成長的最大動力與助力。
湯俊，現任北京創行合一規劃設計院執行院長
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