今天，華誼兄弟副總裁、實景娛樂總經理秦開宇出席了由北京市國有文化資產監督管理辦公室主辦，娛樂資本論和北京文化產業投融資協會承辦的“新文旅50人論壇首屆創投峰會”，並進行了題為“以精品IP推動文旅融合 為實體經濟注入新動能”的主旨演講。
▲華誼兄弟副總裁、實景娛樂總經理秦開宇
近年來，伴隨經濟的增長與文化產業業態的創新演變，依託文旅旅遊實現融合發展，推動產業升級與消費升級已成為我國各地區的普遍共識。在文旅高速融合發展的當下，盤活文旅資源，促進文化產業化與旅遊資源深度結合，已是推動文旅產業發展的當務之急。“新文旅50人論壇首屆創投峰會”聚焦行業現狀，提出“在消費升級背景下，文化創意如何服務城市更新？”、“在產業轉型趨勢下，文旅小鎮如何講好文化故事？”、“在文旅融合框架下，文旅融合如何衍生新模式、新業態？”等一系列問題，邀請了業內多位專業人士共話議題。
活動現場，秦開宇同與會嘉賓分享了華誼兄弟的實景娛樂探索，以及對以影視推動文旅融合、促進實體經濟增長、助力文化自信的思考實踐。
從線上到線下 電影IP轉化的獨特優勢
華誼兄弟自2011年起涉足實景娛樂領域，是中國最早佈局實景項目的影視公司，經過不斷的嘗試與摸索，打造出了具有中國特色的電影文化旅遊業態。2014年，觀瀾湖·華誼兄弟·馮小剛電影公社正式開街，是華誼兄弟實景娛樂第一個投入運營的項目。據統計，馮小剛電影公社自2016年開始，遊客數已連續兩年突破200萬人次。上個月23日，華誼兄弟電影世界（蘇州）正式開業迎客，這是華誼兄弟首個電影主題公園，也是國內首個以自持電影知識產權為主題的文化體驗項目。在剛剛過去的週末兩天，電影世界遊客數達到近兩萬人。開業二十餘天，華誼兄弟電影世界（蘇州）的遊客口碑不斷髮酵，被稱之為“蘇州不可錯過的旅遊新地標”。
▲秦開宇在峰會上發表主旨演講
秦開宇在主題演講中表示，華誼兄弟電影世界（蘇州）之所以能獲得好口碑，主要在於其集中體現了華誼兄弟在IP轉換上的優勢，以及以華語電影IP為主題的實景體驗項目，遊客在文化上的親切感和認同感。華誼兄弟電影世界（蘇州）彙集了《集結號》、《太極》、《非誠勿擾》和《狄仁傑》等7部華誼兄弟的優勢電影IP，打造了“星光大道”、“非誠勿擾”、“太極”、“集結號”和“通天帝國”五大主題區，為遊客帶來了華語電影IP的浸入式體驗。
▲華誼兄弟電影世界（蘇州）
同時，秦開宇還提到華誼兄弟在實景娛樂領域的優勢所在。首先是內容優勢，華誼兄弟成立24年來，已經推出了一百六十餘部優質的電影作品，豐富的IP儲備和持續創造優質IP的能力正是華誼兄弟進軍實景娛樂領域最核心的優勢；系統性的業務聯動是另一重要優勢，華誼兄弟圍繞“大娛樂生態圈”戰略推動各業務板塊間的協同發展，讓IP實現線上線下流轉最大化，並從內容創作環節開始為實景娛樂的發展儲備IP資源。
▲華誼兄弟電影世界（蘇州）星光大道區
值得一提的是，華誼兄弟實景娛樂經過7年時間發展，其項目的模式探索可以分為三個階段：1.0模式的代表項目是馮小剛電影公社，由華誼兄弟輸出內容及品牌、合作伙伴運營；2.0模式是指華誼兄弟電影世界（蘇州），同樣是華誼兄弟輸出內容及品牌，但由華誼兄弟自主運營；3.0模式是通過2.0模式的經驗積累，將來可以打包核心優勢、統一輸出品牌授權和運營能力，實現對整體項目的輕資產複製。
從經濟到文化，實景娛樂民族品牌的影響與使命
長期以來，國內的實景娛樂項目都以單一器械或演藝觀賞為主，以華語電影IP為基礎打造的文化體驗項目，正填補了中國文旅市場的空白。目前，電影實景項目在國內雖然還處於培育期，但其所具有的積極影響和產業意義在國際上早已得到反覆驗證。
從經濟角度看，電影實景娛樂項目可以為實體經濟注入新動能、開闢新的增長點。秦開宇表示：“電影實景項目可以從點到面激活區域經濟，從創造就業機會開始，推動區域人口和消費量的提高，帶動周邊基礎設施和配套產業的整體完善升級，拉動實體經濟的多元化增長。”以坐落在陽澄湖畔的蘇州電影世界為例，該項目大約有1200名員工，其中絕大多數都來自本地。隨著項目影響力升級、政府大力支持和周邊商業生態的不斷完善，這裡將有望成為蘇州又一個經濟發展中心。他同時提到：“電影實景項目還可以拉動整個城市旅遊經濟的發展，促進地方經濟改革。”以馮小剛電影公社的遊客數為例，其2018年僅春節期間的接待遊客數就接近20萬人次，不斷增長的客流所帶動的旅遊消費已經成為海口當地新的經濟增長點。
▲華誼兄弟電影世界（蘇州）通天帝國區
▲華誼兄弟電影世界（蘇州）非誠勿擾區
從文化角度看，華誼兄弟實景娛樂項目不僅融合了電影藝術，也承載著中華民族的傳統文化，比如華誼兄弟電影世界（蘇州）蘊含了盛唐文化、太極文化等多種元素。秦開宇表示：“作為極具民族特色的國貨精品，它們不僅豐富了民眾生活，為城市發展打造了生動的文化名片；同時也是在以好萊塢電影為基礎、代表美國文化的迪士尼樂園、環球影城紛紛進駐中國市場時，代表中國文化的一種回應、是對國人文化自信的一種提振”。
▲華誼兄弟電影世界（蘇州）集結號區
▲華誼兄弟電影世界（蘇州）太極區
未來，華誼兄弟的實景娛樂項目將不僅僅開發自己的優質IP，更願將已形成規模的平臺開發給所有影視行業夥伴，彙集更多優質IP，共同推動中國實景娛樂的健康發展。作為具有代表性和影響力的民族品牌，華誼兄弟在填補中國實景娛樂行業空白的同時，也將繼續踐行所應承擔的責任和使命，以不斷推出更多更好的原創華語電影為著力點，通過實景娛樂推動文旅融合、助力文化自信、拉動實體經濟增長，為提高國民文化產值貢獻力量。
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