今年8月，勁牌公司推出的“勁牌茅臺鎮酒業掛牌紀念酒”正式亮相，並在8月8日當天發售。該款紀念酒除了涵蓋以往業內推出的稀缺限量等概念以外，勁牌還採用了新玩法——逐年由廠家重新定價，這也意味著勁牌的這款紀念酒每一年都有一定的溢價空間。更為重要的是，勁牌還推出的茅臺鎮的概念，是一款從生產到罐裝都在茅臺鎮的產品。這款產品只生產3萬件，並且生產出來的產品均放在茅臺鎮儲存。基於以上各種品牌概念的輸出，不少勁牌的經銷商都對該產品表現出極大的興趣。
事實上，紀念酒近年來頗受各企業的青睞。有消息稱，茅臺生肖酒自馬年來一直處於漲價狀態。據透露，茅臺官方每年合作一位國畫大師為其作畫，酒盒和酒瓶都是單獨定製，限量發行，具備收藏價值。而五糧液也推出高端、稀缺、典藏等概念，打造紀念酒產品。在名酒的帶動下，不少企業也紛紛推出紀念酒，但收效甚微。
業內人士表示，除了茅臺等全國性知名品牌以外，其他企業的紀念酒大多以品牌宣傳為主，實際的銷量並不樂觀。也有經銷商表示，即便很多企業都在做紀念酒，但並不是紀念酒這種玩法能火。紀念酒主要作用還是提升品牌形象，因為價格更高，大多用於收藏，另外這種火爆的景象往往是在名酒的帶動下，知名度小的企業並不會因為紀念酒而實現營收增長。
業內人士評價道：“很多企業的紀念酒並不會在傳統渠道售賣，比如說贈予這樣的方式主要的目的還是為了形象宣傳，可見多數企業對紀念酒市場是有自知之明的。”據品酒君採訪瞭解到，勁酒推出的勁牌茅臺鎮酒業掛牌紀念酒也只是想在該領域試試水，目前還沒有做大的打算，至於下一步是否有大的投入還有待商榷。
或許紀念酒的發展之路並非適合每個企業，但是卻可以從多個維度來評估它是否是一款好的紀念酒。
1、品牌背書
有了品牌的支持，不用宣傳都會自帶流量。酒與其他商品不同，對於酒水愛好者而言，一款好酒要口感好，而如何在第一時間判斷是否是好酒，名優品牌成為首選。所以，強大的品牌成為首因效應。茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等名優品牌將在該領域具備更為明顯的優勢。
2、紀念價值
紀念酒要師出有名。當前市場上的紀念酒大多為生肖紀念酒，如狗年生肖紀念酒，以及重大事件紀念酒，如國家歷史事件的紀念酒、封藏大典紀念酒等。有紀念價值是紀念酒的核心要素，因此，要想得到市場的認可和重視，紀念酒需要具有極強的紀念與收藏價值。
3、酒質上乘
當前，紀念酒的主要作用是企業形象宣傳，既然是形象產品，質量上自然要超過常規產品的。為了突出酒質，目前有不少企業以年份酒灌裝。
4、獨特稀缺
紀念酒一定具有收藏價值，所以產品的包裝設計、規格甚至所附帶的名人藝術品都要體現出該產品的價值。一款好的紀念酒一定是在工藝上匠心獨運，能夠巧妙的將酒和紀念事件融合在一起。更為重要的是，如此高價值的產品自然不會無限量的生產，從質量和收藏價值考慮，限量發售成為必然。
記者採訪業內人士瞭解到，所謂紀念酒，目前並沒有一個嚴格的界定標準。但從感性角度來講，紀念酒需要抓住目標消費人群的精準心理需求，並通過一定的創新讓消費者獲得最大化的體驗價值。
文| 龍曉敏
閱讀更多 1品酒 的文章
