【家電網HEA 8月30日原創】自前幾年以樂視為首的互聯網品牌進入電視市場後，從一開始的繁榮興盛到遭遇挫折，之前一直處於行業前列的樂視也因為資金鍊斷裂等原因退居二線。而與樂視同期興起的17TV已經沒了聲音、微鯨變得低調起來、VIDAA似乎沒出過新產品，其他諸如雷鳥、KKTV日子也並不好過。據家電網瞭解，有數據顯示，今年Q1互聯網電視品牌市場份額同比下降0.9%，萎縮至10%。
在行業形勢下滑的時候，整個市場開始了洗牌。家電網瞭解到，像看尚、17TV等次級品牌已經逐漸被市場淘汰，而像風行、小米等擁有真正實力的互聯網電視品牌則佔據了更多的市場，被消費者所認可。有業內人士認為，在硬件同質化嚴重的當下，科技的力量正在不斷凸顯，以內容為代表的“軟服務”逐漸成為了互聯網電視行業的競爭壁壘。
對比傳統電視的優勢：內容制勝
在消費升級的大背景下，智能化、在線化、互聯網化充斥在人們的生活裡，人們變得越來越習慣這些東西。互聯網電視產品憑藉著超低的價格和優質的可選擇性片源，在電視市場中可謂是風生水起。數據顯示，在2016年中國彩電市場互聯網電視滲透率就已經達到了84.7%，基本上成為了家庭的標配，用戶的消費習慣也逐漸趨於成熟。這些豐富的內容正是當時傳統電視所忽視的版塊。
與此同時，伴隨科技的進步，隨著許多電視的功能不斷增多，已經有許多電視支持手機遊戲的投射，在當下智能手機為了增強手遊體驗而大力發展全面屏的階段，一個幾十寸的大屏幕無疑對用戶有著不小的吸引力，加上人工智能和語音交互功能的不斷完善，都成為了用戶選擇互聯網電視的重要因素。可以說，現在的用戶已經從之前的“看電視”，逐漸演變為“用電視”和“玩電視”了。
在經歷了洗牌後，互聯網電視更加專注於提升自身的內容服務。在近日召開的風行2018年（廣東）第一屆合夥人大會暨互聯網電視行業峰會（後稱峰會）上，深圳風行多媒體有限公司孫碩經理表示，新發布的風行電視新品承接了SMG集團旗下東方衛視、東方明珠（百視通）兩大平臺的優質內容，擁有其中的院線電影、少兒節目和以NBA為代表的強勢體育資源。據家電網瞭解，SMG集團（上海東方傳媒集團有限公司）是一家集廣播、電視、報刊、網絡等於一體的多媒體集團，旗下的東方衛視擁有《舞林大會》、《加油，好男兒》、《我型我秀》 、《加油，東方天使》、《中國達人秀》等品牌節目，在整個華語電視領域都有很好的口碑。
除了娛樂內容外，風行電視還加強了最近消費者十分關注的少兒教育、學習方面的資源。近期百視通與國內知名課外輔導品牌學而思深度合作，為3-18歲孩子提供小初高全學科課外教學，風行電視會逐步導入這些資源。
有專業人士分析稱，內容為王、技術至上一直是互聯網電視市場上發展的基礎，而內容永遠是用戶關注的第一位。將更深層次的體驗感放在首位，加強差異化設計、IP深度運營和自制優質內容，才是互聯網電視在內容戰場中的關鍵突破點。在這一點上，風行電視已經比同業的互聯網電視遙遙領先。
另闢蹊徑：深入三、四級市場
近年來，中國一直把寬帶普及作為一項重要的政府工程。近日，，工信部、國家發改委近日聯合印發《擴大和升級信息消費三年行動計劃（2018-2020年）》，信息消費領域有了政策的支持。文件將寬帶普及放在首位，並清晰表示到2020年98%的行政村要實現光纖通達。另一方面，8月18日開始，為了響應國家寬帶“提速降費”號召，江西移動、四川移動等寬帶全部無條件免費，聯通、電信迅速反擊，寬帶免費時代即將來臨。
在這一背景下，更大、更廣闊的三、四級市場向互聯網電視展開。根據相關數據顯示，24%的用戶注重在線片源的質量問題；28%的用戶關心操作系統是否智能；而高達43%的用戶最關心電視內容的豐富程度。此外，據家電網瞭解，2017年，OTT廣告市場規模達20多億元，預計到2019年，整個OTT市場的廣告將突破百億大關，對於能在其中發揮巨大作用的互聯網電視來說，前景可期。
家電網在峰會現場上了解到，對於這樣的市場趨勢，風行電視在渠道方面早有佈局。2017年起，風行電視開始渠道下沉，佈局三、四、五線城市，大力挖掘縣鄉鎮市場，以“掙大錢、分股權”的理念吸納優質合夥人，目前風行在全國已有近20000經銷商合夥人。在2018年風行電視提出了線上、線下雙輪驅動戰略，雙線相融，相互促進，全渠道銷量持續高速增長。根據奧維2018年7月電視市場品牌銷售數據顯示，風行電視銷量同比增長1184.9%。
在峰會上，風行電視CEO周坤錶示，下半年，風行電視將持續開展“將以新換舊進行到底”和“病毒式互聯網新零售”兩大營銷活動。未來的三到六個月，風行電視將通過“病毒式互聯網新零售”方式，走進全國各村鎮，實現村村都能體驗最新的風行互聯網電視，並通過這種社群裂變營銷，達到銷售裂變爆發。
行業人士告訴家電網，2018年，互聯網電視品牌依然有很多空間值得去細做，長跑、創新、深耕將是互聯網企業發展的代名詞。作為在行業低迷中崛起的互聯網電視品牌，風行電視將扛起整個互聯網電視向前發展的行業大旗。
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