如果把品牌当做营销，企业就有了自我;
如果把品牌当做品类，企业就有了战略;
如果把品牌当做趋势，企业就有了未来。
消费升级的大背景下，消费者不再单一地局限于商品的功能性诉求，而是更多地关注商品所附带和传递的情感性，追求整体购物流程中的参与感与体验感，追求产品+数据+内容+服务的合一。以品牌、价值、创新为核心的新的竞争时代已经拉开帷幕。
中国服装设计师协会李当岐说：“在竞争日益激烈的市场中，设计和创新一直是帮助企业克敌制胜的利器。只有那些能够先知先觉，预先了解和引导消费者需求的公司，才能被消费者喜爱，立于不败之地。
”当国内的童装企业为了寻求更具竞争力的优势而反复在营销、管理与渠道建设上做文章时，原创设计这种最易见但又常常被忽略的产品本质，开始成为一些童装品牌的软实力。
如今，ZARA、H＆M等越来越多的国际服装童装零售商进入到国内市场，中国的童装企业也越来越注重培育自身竞争力。除了加工和生产的实力，中国的童装品牌更急于寻找到一个能够提升品牌附加值的方法。对于吉象贝儿公司来说，其中一个方法就是原创设计。
深圳方源祥服饰公司吉象贝儿事业部副总曾先生认为，品牌的软实力要体现在消费感受上，要把童装设计流行思潮上升为品牌文化事业的层面加以认识，进而与童装品牌文化创意产业联系起来，凸现文化创新的优势。
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