“互联网思维”碎碎念1--互联网品牌的杂谈

这年头再说电子商务已经落伍了,接地气的高人忽悠的是O2O,大师们则开始探讨互联网思维,虽然我两头都不沾,不过脸皮厚,也来凑个热闹,可惜最近忙着双11备战(都干什么你懂的),所以只能把前期忽悠几位大佬的话,用碎碎念的形式总结下:

碎碎念1:互联网品牌的体系图;

“互联网思维”碎碎念1--互联网品牌的杂谈

自己总结的,至少目前成功或失败的互联网品牌都能套进去,只是成功者能全套进去从而有明晰的成功路线,而失败者能找到自己欠缺的东西。

碎碎念2:互联网品牌仍然是品牌,品牌体系的构成并没有变化(这点请不要相信大师们的忽悠)。做好品牌仍然要有正确的竞争策略,适合自己的品牌策略与直面消费者的营销策略。

碎碎念3:互联网品牌与传统品牌的区隔来自“消费者的变化”;而目标消费者是品牌体系的基础(基础变动,随之产品策略与营销策略也会变化),以及品牌打造与营销流程的数据化。

传统品牌的大师们在互联网时代逐步失灵,原因是对“互联网人群”缺乏了解,以及对数据获取分析的能力缺失。

碎碎念4:互联网品牌也需要一整套完整的品牌形成体系和步骤,单独依靠一个动人的品牌故事和一段时间的广告,可以在短期内打造一款爆款的商品,但是无法形成互联网品牌。

而热衷于品牌故事与互联网广告,就想打造成功互联网品牌的BOSS们,实在太多了。

碎碎念5:好吧,回到头了,传统企业要想打造互联网品牌,需要自上而下的融入互联网人群以了解消费者,在品牌定位丶产品研发(产品和后续服务都属于互联网产品研发的一部分)都需要以消费者微信,而不单纯只是在营销端。

下周发第二篇碎碎念——能够融入传统企业的互联网


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