經典遊戲《憤怒的小鳥》（Angry Birds）的開發商及發行商 Rovio 娛樂公司，正打算通過新系列及新合作擴展其在印度的業務。
《憤怒的小鳥》與 2009 年 12 月發佈，基於向敵人、綠豬射擊各色小鳥這樣簡單但令人上癮的設計構思獲得了巨大的成功，其系列遊戲下載量超過 42 億次。與遊戲同名的主角成為了一種不可取代的文化標誌，且出現在了 Jon Stewart 和 Conan O’Brien 的喜劇作品中。甚至印度作家 Salmon Rushdie 和前英國首相 David Cameron 都是“憤怒的小鳥”的粉絲。Rovio 希望藉助《憤怒的小鳥》手遊在印度市場取得成功。
Rovio 的品牌授權負責人 Simo Hamalainen 在印度孟買推出了《憤怒的小鳥印度版》指南，且在印度品牌授權博覽會上推出本地化的新系列，他說“印度是我們的系列產品的主要市場之一，且印度的內容市場還不錯。所以，我們正在加大推動本地化和版權許可交易。”
有很多十多年前的手遊在逐漸落寞之前享受過短暫的成功，而 Rovio 已經將《憤怒的小鳥》打造成了一個可持續發展的品牌。
Hamalainen 認為，公司未來的發展方向為娛樂和內容相結合。Rovio 現在是一家成熟的娛樂公司，旗下產品業務包括網絡動畫、電視劇系列、消費品、書籍、遊樂園和全景電影。他說：“擴展到不同的娛樂領域能使我們將我們的觀眾從核心遊戲玩家擴展到更大的範圍。”
Rovio 在零售和內容許可方面所積攢的強大資源是得益於 2016 年“憤怒的小鳥大電影”的巨大成功，這也是該品牌獲得持續增長的關鍵。Rovio 在全球擁有超過 300 個有效授權協議，2017 年創造了超過 4900 萬歐元（約 3.88 億元）的收入，並與百事可樂、美國國家橄欖球聯盟和英國重金屬樂隊 Iron Maiden 均有合作。
廣告公司 Publicis 的創意總監 Nikhil Guha 說：“這是一款非常簡單的遊戲，沒有任何年齡限制，所以他們得以成功的第一個因素就是簡潔性。第二點是該遊戲的主題、音效和角色都很可愛、古怪且討人喜歡。這兩個因素使其成為了一個非常受歡迎的品牌。”
隨著《憤怒的小鳥》系列即將迎來發行 10 週年，Rovio 計劃在 2019 年 9 月發行第二部“憤怒的小鳥大電影”，並以此作為下一階段發展的開端。
其他的計劃還包括一個長篇電視動畫系列、10 款新遊戲以及主題公園中最新引進的現場表演部分。Hamalainen 說，“這是我們迄今為止設置的最廣的內容戰略，我們著眼於長遠的發展。我們希望能為粉絲提供他們想要看到的內容，而這一內容戰略無疑是全方位的。”然而，並不是所有的投資者都像 Hamalainen 一樣樂觀。Rovio 的股價在 2 月公佈盈利預警後大幅下跌，目前的交易價格低於 IPO 價格的 50%。投資者主要的擔憂是 Rovio 對單一品牌的過度依賴，Guha 預測，“Rovio 在未來兩到三年的增長速度將會放緩。Rovio 想盡辦法通過《憤怒的小鳥》系列盈利，但除非他們能在遊戲領域有重大的創新，否則永遠得依靠這一款遊戲。”
Hamalainen 說，“我們正在積極創造新品牌來擴展品牌組合，但《憤怒的小鳥》已經活躍 9 年之久，它做的很好，我們也希望這一遊戲能繼續在手遊市場佔有一席之地。”
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