巧诈不如拙诚。——《韩非子·说林》
一家上市公司如果说要增持，然后就没有然后了，至今8个月都过去了，你是投资者你会怎么想？至少，上交所是看不下去了。
2月23日上交所上市公司监管一部向发海南椰岛（600238.SH）发出问询函，就公司董监高及核心人员增持进展事项提出问询，并要求2月27日前予以回复。
该问询函是这样说的：截至目前，你公司董监高及核心人员增持计划期间已过 8个月。请公司补充披露：（1）本次增持主体至今仍未实施增持计划的具体原因；（2）在此期间，相关定向资产管理或信托计划的实际进展，并说明“本次增持主体尚未与有关机构签署相关协议”的具体原因；（3）相关定向资产管理或信托计划的杠杆比例、存续期安排等。
上交所的问询函简单地说就是，你海南椰岛怎么回事？都8个月了你还不增持，怎么回事？到底还增不增持了？
还未增持，已有增持主体卖光股票
事情的开始其实是这样的。
2017年6月24日，海南椰岛发布公告称，公司部分董事、监事、高级管理人员及核心人员拟通过证券公司、基金管理公司的定向资产管理计划或信托公司的定向资金信托等法律法规以及监管部门允许的方式，在未来十二个月内增持公司股份，增持股份比例不低于公司股份总数的5%，不超过公司股份总数的8%。本次拟增持股份不设固定价格、价格区间或累计跌幅比例，增持人员将基于对公司股票价值的合理判断，逐步实施增持计划。
再来看看该公司增持的原因，是这样说的：基于对公司未来发展前景的信心、对公司价值的认可以及对公司股票价值的合理判断，同时为了积极维护资本市场的稳定，分享公司未来发展的成果，增持人员决定增持公司股票。
当时发布的增持人员名单显示，包括海南椰岛董事长冯彪在内，共有12位增持主体：
但是目前8个月都过去了，海南椰岛没有任何增持的动作，难道是对公司的前景没信心，又或者是不认可公司的价值？又或者是对公司股票价值判断不一致？
在收到上交所问询函后，海南椰岛是这样解释的：截止本公告日，增持主体尚未实施增持计划，主要原因为增持主体出于实施期间的整体考虑，本次增持计划尚未实施，后续增持情况将按照内部投资计划逐步实施。
大家发现没有，这个解释其实什么都没说，什么是“增持主体出于实施期间的整体考虑”？不得而知，这和外交辞令非常类似。
我们再来看看上交所问询函的其他部分。
问询函里提到：根据前期公告，海南椰岛房地产开发有限公司总经理郭川在 2017 年 6 月 24 日披露增持计划时，持有公司 13400 股股份，目前持股数量为 0 股。请明确说明郭川是否违反前期增持承诺及原因并说明对于股份增持的后续安排。
公司说要增持，这位郭川总经理却卖光股票，这么明显的唱反调，海南椰岛该如何解释呢？也许，这位郭总是真的没信心，不认同公司？
业绩惨淡的背后
说到认不认同一个上市公司，有各种数据指标可以参考，每个投资者有自己的一套标准，但是一些基础的数据大家肯定是不能忽略的，我们现在来看看海南椰岛的一些数据情况。
1月31日，海南椰岛发布2017年年度业绩预告称，公司业绩预计盈利约2100万元，同时，公司在报告期内通过转让参股公司股权、土地收储收益、理财产品收益及政府补助等事项获得非经常性损益约3240万元，扣除上述非经常性损益事项后，公司预计亏损约1140万元。
非经常性损益的具体内容我们来看一下：
公司向深圳市汇丰弘泽实业发展有限公司转让所持有的海南汇丰弘泽旅游酒店产业投资有限公司30%股权, 工商已办理变更且股权款已全部到账，预计实现股权转让税前收益约1200万元；
公司与澄迈县国土资源局、海南老城经济开发区管理委员会共同签订协议，政府有偿收回公司持有的位于澄迈县老城经济开发区工业大道 4.5 公里处南侧的99.13亩工业用地，国有土地使用权证已交还澄迈县国土资源局予以注销，预计将实现税前收益约1585.63万元；
公司使用自有闲置资金购买理财产品，收到理财收益约836万元；
公司2017年计入当期损益的政府补助约810万元。
回顾近年海南椰岛的经营业绩，我们会发现，净利润下滑也太厉害了：
海南椰岛2012年及2013年度净利润都还能过亿，2014年开始急剧下滑，可以说数据很惨淡。
为什么会造成这种情况？企业经营到底出了什么问题？
一位接近海南椰岛的资深业内人士向翠鸟资本透露，首先是一个行业的问题，因为保健酒这个行业遭遇了成长的天花板。
这位业内人士说，保健酒过去主要是礼品消费，是支撑整个保健品行业的一个巨大的消费品类，但是现在礼品市场已经崩溃了。
他举了一个行业内的例子：劲酒和鹿龟酒选择了两个方向。劲酒选择的是餐饮方向，结果餐饮方向做大做强了，能接近一百个亿，而鹿龟酒当年选择的是礼品方向，但是社会的不断地进步、市场不断地升级，现在所有礼品市场保健品都崩溃了，“这是当年的一个方向性的选择造成了不同的结果”。
看来，海南椰岛要扭转颓势，企业整个的经营理念都需要加快转变，媒体报道说，海南椰岛要拿出6个亿来投放广告，能确定的是，广告费是够贵的，有没有效果就另说了。
据说海南椰岛董事长冯彪还给椰岛制定了5年的“涅槃计划”，能不能实现“涅槃”真没人知道，但是，能不能先把增持计划推进下先？这是对中国资本市场的承诺，也是一份尊重。
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