日前，2018中國快速消費品行業年度峰會在京召開。300多位全球知名快消品巨頭齊聚一堂，會上，全球知名市場調研公司尼爾森發佈了《品質生活新趨勢》報告。
這份報告顯示，在中國B2C快消品線上市場，京東超市在嬰幼兒奶粉、國產液態奶、花生油、男士面部護膚等品類佔據的市場份額佔比都超五成，處於絕對領先的位置。而且在未來的消費趨勢中，京東也佔據了有利陣地。
那麼，未來的消費趨勢是什麼?京東是靠什麼取得領先位置的呢?
一、尼爾森報告揭示消費三大趨勢
在尼爾森報告中，對消費品的數據進行了分析。尼爾森發現，在中國消費市場呈現出三個很有意思的趨勢。
第一個趨勢是品質生活，尼爾森發現，在全渠道里面，B2C的渠道增長最快，增幅是44%，這說明人們更喜歡B2C模式的品質，而對C2C的廉價興趣在減弱。
從商品看，高端水飲、健康、享受等成為品質生活新趨勢。維生素線上佔比93%，寵物食品佔比94%;包裝水線上增長69%，酸奶線上增長62%。嬰兒食品增長60%。，男性護膚品增長132%。
這些高速增長的商品，基本都不是溫飽型產品，而是有一定經濟實力，追求生活品質的家庭才會顧及保健品的維生素，回去養寵物，會注重男性的護膚保養。這說明品質生活是未來的趨勢。
同時，尼爾森還發現。對於生鮮食品，已經有62%的人傾向於網上購物，快速配送，而不是傳統的門店自提。這說明隨著經濟和科技的發展，生活節奏的加快，人們對便利的要求越來越高，人們寧願在床上點鼠標開門收貨，也不願意到超市去自提。所以便利體驗也是未來的重要趨勢。
最後，尼爾森還對國內一二三四線城市的消費數據進行了分析。數據顯示，網購潛力人群90後在下線城市佔比最高，三四線城市中達41%，在四線城市中，家庭消費支出較去年增加了21%。 高於一二三線。
所以，尼爾森的數據體現出來的未來趨勢就是品質生活、便利體驗、和低線潛力。
同時尼爾森的數據還顯示，京東已經在未來這個三個高速增長的領域中佔據到了有利地位。
二、京東的底氣
京東能夠佔據未來三個高速增長領域的先機，不是天上掉下來的餡餅。而是京東做到了全效賦能，全鏈無界，全量共建和全面服務。
京東的全效賦能，全鏈無界，全量共建和全面服務恰恰可以滿足尼爾森所提到的三大趨勢的用戶需求。
品質生活是享受性的，對品牌、產品的需求是個性化、品質化的。而京東的全效賦能可以很好的把用戶個性化、品質化的需求挖掘出來，然後賦能給上游的商家、廠家。通過全效賦能，全鏈無界連通廠家，商家制造出適合品質生活的產品。
北京稻香村是中華老字號品牌，京東通過全效賦能，針對線上做定製產品。2017年，購買北京稻香村京東定製商品的用戶數，同比2016年增長了4.1倍，定製產品銷售額相比2016年增長了近10倍。
便利體驗需要京東這樣快捷迅速的物流，需要全鏈無界、京東的供應鏈、倉儲和配送能力輸出，對這些門店進行賦能。
京東有京超計劃，顧客下單，京東從離顧客最近的門店給用戶進行配送，達到超快速配送生鮮，提升用戶的便利體驗。而與京東合作的商家也獲利豐厚。沃爾瑪的6.18門店銷售額增長就達到250%。
按照尼爾森數據，開發低線潛力，最有效的手段是線上媒體廣告，有60%的消費者相信線上廣告。而京東全量共建和全面服務可以最大限度的運用流量，提升轉化率。同時全鏈無界的供應鏈也能覆蓋掉低線城市。京東的供應鏈、倉儲和配送能力輸出，對可以對東京便利店進行賦能，覆蓋四線和四線以下的城市。
三、京東的領先將隨趨勢不斷擴大
尼爾森報告提到的品質生活、便利體驗、和低線潛力三大趨勢。實際上用一個詞就可以概括，消費升級。
伴隨著收入的提升，收入較高的階層已經脫離基本的消費需求，開始追求品質生活，追求品質生活的消費。
人們變得越來越懶惰，越來越期待社會提供的便利替代以前的購物奔波，所以便利體驗越來越重要。
而四線與四線以下的城市收入在增長，以前一二線城市消費的東西，開始進入他們的消費區間。
消費升級帶來的商機是巨大的。
在這個消費升級的過程中，京東依靠全效賦能，全鏈無界，全量共建和全面服務佔據了橋頭堡，獲得了領先地位。
這就為後續的發展打下了基礎。
與品質生活相關的產品，會從現在京東已經領先的品類擴充出去。而京東依靠全效賦能，全鏈無界不僅會在現在涉及品質生活的品類中擴大優勢，還會不斷在新的品類中保持領先。
同樣，京東全鏈無界也會不斷擴大體驗優勢，用戶越來越來懶，越來越需要便利的服務，京東的供應鏈已經遍及中國乃至世界的每個角落，京東的人工智能技術已經發展出無人倉，無人貨車，無人大飛機，無人機，無人配送車。這些資源會幫助京東在便利體驗的競爭中佔據優勢。
而低線城市的消費升級更是金礦，中國主要的人口在低線城市，當他們的消費升級完成，潛力被挖掘，京東依靠全量共建、全面服務，可以最大限度的挖掘低線城市的需求，同時京東還有足夠強大的供應鏈把產品送到低線城市用戶的家中。
尼爾森的報告展示了京東的領先，而從尼爾森報告的三大趨勢看，京東的領先只是序幕。未來，伴隨著消費升級的趨勢，京東的領先優勢將不斷擴大。
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