編者注：耐克廣告聘用爭議明星，受特朗普批評、民眾抵制，這對其股價有何影響？本文作者D.M. Martins Research，由華盛學院瀾森編譯，為您簡析。
受聘用爭議明星影響，耐克股價大跌3.16%。
事件原委
耐克週一宣佈，將聘用美國橄欖球聯盟（NFL）球星科林-卡普尼克為其廣告代言人，成為該公司成立30週年紀念活動““Just Do It”的面孔之一。此舉引發美國民眾強烈反映，甚至有人在推特上發起抵制耐克的活動。而特朗普在週二保守派網站《Daily Caller》採訪時也批評耐克此舉毫無理由。
卡普尼克是一極具爭議性的人物，2016年9月，其在一次比賽前奏美國國歌時，拒絕起立致敬，以抗議種族歧視，引發群眾譁然。
抵制威脅不可怕
抵制威脅對於美國公司來說如同家常便飯，最近就有兩起類似事件：聯合航空公司去年四月對乘客糾紛的不良處理引起消費者抵制；零售商Target一年前針對跨性別者採取的廁所政策也引起不滿，該政策允許員工和顧客使用與他們性別認同相符的廁所和試衣間。
在後者的例子中，Target的股價從巔峰時的84美元，而在新政策公佈後的一個月後大跌至67美元。原因就很可能是廁所門事件導致大量投資者對公司經營的擔憂而逃離，而實際上確實是事件發生後公司流量顯著下降。但是，隨後公司股價開始反彈，至2017年初已經恢復了10%，如下圖所示。
對耐克來講，抵制事件如同對Target一樣可能會對公司業績產生短期不良影響，但是長期來看影響有限。而且耐克在北美的營收佔總收入的比例已經從去年的43%下降到上季度的39%，其中來自美國本土的收入佔比僅佔三分之一。卡普尼克事件最多可能影響一到兩個季度的美國本土業績，對於耐克更加倚重的高增長國際業務影響甚微，因為國際消費者通常對美國國內的政治矛盾並不感冒。
價投分析
對於耐克這樣的優質公司，股價的非正常下跌反而對於價值投資者來說是一個進入的絕佳良機。目前耐克的預期市盈率是30倍，而如果受此事件影響，耐克股價短期下跌，市盈率跌到20倍，那將是買入並持有的機會。對比同樣優秀的公司露露檸檬，市盈率估值對比如下圖所示，露露檸檬的估值相對於耐克的估值要高很多，相較而言，耐克更具吸引力。
結語
卡普尼克事件可能會導致耐克股價遭受打擊，並在未來一到兩個季度影響其業績，但是長期來看，耐克仍是一家優質公司，估值下跌可能是一個買入的良好機會，建議投資者關注。
本文由【華盛通app-新浪集團旗下港美股服務平臺】特約提供
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