時髦人的衣櫥各不相同，但可以肯定的是，他們一定都有那麼幾件“聯名款”單品藏身其中。
相較普通人無法輕鬆購買的奢侈品牌，快時尚品牌與高級時裝屋及設計師的合作款，就成了大家以可接受的價格，擁有奢侈品牌和設計師系列的最佳媒介。
UNIQLO x Jil Sander
4月中旬，H&M 宣佈與意大利時尚品牌 Moschino 合作，將於 11 月 8 日正式推出全新聯名系列。該系列將在 H&M 的線下店鋪和官網同步推出。
穿著該系列的 Jeremy Scott & Gigi Hadid
而回溯歷史，最早促成與奢侈品牌合作的快時尚品牌也正是 H&M ：2004 年 H&M 聯手“老佛爺” Karl Lagerfeld 推出的設計師合作系列。當時在該系列推出的兩小時內（也有傳聞是一小時），全線產品就已售罄。
H&M x Karl Lagerfeld
如此的銷售盛況，自然令雙方品牌驚喜又滿意。自此，也開啟了這種聯名款傳統，從 H&M 開始，其他快時尚品牌也陸續加入，不斷推出和高級時裝屋及設計師的合作系列。
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H&M x Comme des Garcons
（2008）
不管是 10 年前還是 10 年後，Comme des Garcons 都是讓時髦人興奮的關鍵詞，早已拜入川久保玲教派的男男女女，不論何時都在爭相成為“ CdG 男孩/女孩”。
因此儘管 2008 年是金融危機年，但緊張的氣氛並沒有影響到買聯名款的人群。 11 月 8 日 H&M 東京銀座及原宿門店，發售 H&M x Comme des Garcons 系列的當天，門口仍然排起長龍。
同樣位於 H&M 英國攝政街門店， 11 月 13 日銷售首天，系列單品裡最貴的一件：帶荷葉褶邊、羊毛真絲混紡的蕾絲連衣裙外套，在前二十分鐘內就售罄。
而排隊的人群中不僅有時裝專業的學生；在 CdG 文化影響下長大的日本一代；還有許多六十歲左右的女士。
這群從上世紀 70 年代就開始穿 CdG 的女士們，非常好奇這個前衛品牌的高街款會是什麼樣子。
當時的整個系列包括男裝、女裝、兒童和配飾，甚至還包括一款中性香水。在當時推出該系列的目的，是想幫 H&M 打入日本市場，畢竟他們的競爭對手，是在統治本土時尚界優衣庫。
你能輕易地把它區別於 H&M 其他產品：不對稱的剪裁、未完成感和單一色調，典型的川久保玲，典型的 Comme des Garcons 。
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GAP x Valentino
（2010）
在這兩個牌子聯手之前，幾乎沒有人能把它們聯繫在一起。畢竟 GAP 主打基礎運動裝，而 Valentino 是代表奢華的意大利高級定製和成衣品牌。
在接受 vogue 採訪時，當時擔任 Valentino 品牌設計師的 Maria Grazia Chiuri 和 Pier Paolo Piccioli，談及這次的合作表示他們喜歡融合不同的文化，比如把 GAP 中的經典基礎元素，和 Valentino 的羅馬基因相融匯。
“它匯聚了 GAP 和 Valentino 品牌內時尚主線的標誌性產品，用結合了基礎款的奢侈品合成創作出新的趨勢。”
當年這個設計師合作系列也是為了慶祝 GAP 米蘭店的開幕，這是gap 在意大利開的第一家店。
時任 Gap 全球公共關係和特殊項目副總裁 Anita Borzyszkowska 表示與 Valentino 的合作，以現代感重塑了 Gap 品牌。
而這個系列也不是單純地用高街方式去詮釋奢侈品，Maria Grazia Chiuri 和 Pier Paolo Piccioli 以自己的語言和對 Gap 經典單品的理解，去創作住酷而新的產品。
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H&M x Alexander Wang
（2014）
大多數人對這個系列最深的印象，大概是那張 Rihanna 在紐約時裝週上，穿著露臍上衣和 leggings 的街拍。這張滿屏運動感時髦的照片，幾乎成了這個合作系列最好的宣傳。
自從 H＆M 在 2014 年 4月的 Coachella 音樂節上，宣佈與 Alexander Wang 合作後，時尚界就一直想看該系列的預覽，大家都在好奇 Alexander Wang 會如何為秋季系列帶來驚喜。
而等到該系列正式釋出後，人們看到了想象中的運動時髦，簡潔的線條，利落的廓形。VOGUE 將它形容為“我們都渴望的運動幻想”。
從厚款的灰色套頭衫、網眼緊身褲、短款胸衣、皮革束口褲和派克大衣，這些設計並沒有偏離他的日常設計。
但與此同時，消費者和時尚界對這個合作系列的評論，呈現兩極分化，熱捧 Alexander Wang 本人的自然大愛這些單品，而也有人表示這一系列的營銷手段造成的話題性，遠超出服裝本身能製造的效果。
❹
Topshop x Marques’Almeida
（2014）
Topshop 在 4 年前，曾經和以製作破洞牛仔單品而聞名的 Marques’Almeida 合作，推出包括 68 件單品的超夯設計師合作系列。
聯名系列的靈感來源於 90 年代的審美風格，“我們浸入在自己對 90 年代的痴迷中，並且在過程中玩得很開心”，Marques’Almeida 的幕後設計師組合 Marta Marques 和 Paulo Almedia 對這次合作充滿期待。
對於當時尚屬於新興品牌的 Marques’Almeida 來說，與零售業的傳奇快時尚品牌 Topshop 合作，自然是益處良多。
“這是一個令人難以置信的過程，我們非常感謝能與 Topshop 的各位一起工作……這意味著我們能夠學到很多東西，Marques’Almeida 也能被更多人知道。”
設計師把這個系列比喻成“少女版的 Marques’Almeida”，單品包括：喇叭褲、經典的破洞牛仔、廓形夾克外套等。
對於想靠一件單品就成為 90 年代酷女孩的人來說，Topshop x Marques’Almeida 提供瞭解決方案。
❺
UNIQLO x Lemaire
（2016）
UNIQLO 和 Lemaire 算得上是優衣庫歷屆最成功的合作系列之一。
以舒適的襯衣、寬鬆的褲子和單色的懸垂外套而聞名的 Christophe Lemaire ，和他的同名高端品牌 Lemaire ，本身就帶有毫不費力的時髦感。
比起其他快時尚品牌宣佈和高級時裝屋合作時，帶來的混搭衝擊感，UNIQLO 和 Lemaire 的合作，給人一種本當如此的感覺。
畢竟這兩個品牌在氣質上不謀而合：都是講究不費力的舒適感時髦。
以 2016 年春夏合作款獨家系列為例，Lemaire 以上世紀 60 年代南法度假風為靈感，為注重基礎款和實穿性的優衣庫，注入恰當的時髦度。
該序列包括三粒扣西裝外套、無領襯衫、網眼編織上衣和寬腿褲等單品，輕鬆的線條、乾淨的輪廓和經典的寬鬆大方，成功塑造了法式風情。
Christophe Lemaire 和優衣庫巴黎研發中心團隊
自從 Christophe Lemaire 入主優衣庫巴黎研發中心，擔任藝術總監以後，“Uniqlo U”系列就成為 UNIQLO 和 Lemaire 合作款的替代品，也成功地區別於優衣庫其他系列，成為打造“毫不費力感時髦”的利器。
GAP x John Elliott
“奢侈 x 高街”的搭配當然是刺激消費的絕佳手段。
但如果只是一方遷就另一方，比如做出一套高級時裝屋的快時尚解讀版本，那麼這場聯袂呈現，只會變得有價無市，落得尷尬局面。
不試圖討好市場，堆砌品牌符號，而是從品牌文化出發，詮釋核心性格的設計師合作款，才會帶來讓消費者和時裝界，都期待的聯名系列。
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