夏季是外賣市場競爭的關鍵時期，今天夏天，在阿里新零售的加持下，餓了麼正在成為為新零售時代的本地生活服務核心平臺，並依此打響了夏季戰役。餓了麼可謂攻勢迅猛，在南方接連出擊，已經攻陷上海、杭州、南京、武漢、長沙、成都、福州7個重要城市，並且還在不斷擴大戰果。
在單城訂單數量達到全國總數的七分之一的上海，餓了麼宣佈單日交易額破億。上海的破億最終引發了多米諾效應，美團在南方的多個市場出現接連敗退。
在南京，餓了麼用10天奪回了5%的市場份額；在成都，同樣是10天之內，餓了麼新增店鋪數量大到20%；在長沙，餓了麼15%的訂單增幅位居行業第一成都陣營新增了20%商家數；在福州陣營零售外賣訂單更是猛漲50%，而在杭州，餓了麼不僅整體交易額環比增長達到了15%，新增會員用戶也達到10萬。餓了麼在每一個城市的強勢，都意味著美團不得不面對更多的失地。
就拿杭州舉例，作為長江三角洲城市群中心城市之一，杭州正成為餓了麼夏季戰略的重要支點。副熱帶高壓降臨，長江三角洲已經進入了伏旱，酷熱高溫之中，杭州的外賣市場異常火熱。7月杭州的夜宵時段和新零售交易額分別上升45%和200%。其中，訂單量前五名的餐品中，小龍蝦、燒烤、水果和冷飲佔四席。本週餓了麼上水果、冷飲冰品訂單量也分別猛增61%和57%。杭州人正在藉助餓了麼抵禦酷熱的夏天。
餓了麼在杭州的勝利不僅僅體現在可喜的交易額增長上，會員的大量增加也有著重大的實在意義。對用戶而言， 餓了麼會員正在帶來實實在在的實惠，據統計，用戶使用超級會員專享優惠，平均每單能節省4元，7月至今，餓了麼超級會員已累計為杭州用戶省下400萬元的費用。
而對於餓了麼自己，會員的大量增加還有長遠意義。業內專家認為，全時段、全品類的便捷本地生活服務讓外賣平臺與用戶生活之間的聯繫越加密切。通過會員制度，餓了麼可以實現未來持續推動新零售消費增長。
這邊餓了麼用提升服務正取得夏季戰役豐碩成果，而美團那邊為什麼遲遲看不到動作？
其實熟悉美團的人都知道，今年上半年以來，因為不斷擴大業務範圍，外賣、打車、共享單車等多條業務線四面樹敵，美團已經疲於多線作戰。大而全的多元化路線帶來的是資金緊張，曾經一度公開表示不會很快上市的美團，現在已經將IPO當做是救命稻草。可是就算能夠由此獲得一定的資金，多線作戰的美團還能繼續維持一直以來的燒錢模式麼？面對餓了麼的強勁攻勢，美團的力不從心才是沉默的真正原因。
美團應該認識到以往以燒錢為“看點”的外賣行業，如今的“遊戲規則”已經出現質的變化。
與美團提交IPO申請準備繼續燒錢的思路相比，餓了麼投入數十億元升級體系的打法就顯得高明的多。融入阿里新零售體系的餓了麼可不僅僅是糧草充足。餓了麼CEO王磊曾表示：“憑藉整個阿里新零售經濟體的力量，餓了麼將把自己打造為新零售時代的本地生活服務核心平臺。”
但美團不懂這個道理，除了把希望寄託在通過IPO獲得燒錢的資本外，美團做的另一件自斷後路的事情就是通過強制獨家協議逼迫商家站隊。而另一邊，在阿里新零售的支撐下，餓了麼投入了數十億圍繞商家服務、消費者福利、物流體系等關鍵環節進行“三大升級”。完善整個餐飲外賣體系，提升本地生活服務平臺能力。
現在看來，面對餓了麼近日連下七城的迅猛夏季攻勢，美團無力招架實在是可以預見的。
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