天貓超級品牌日=品牌大促日？NO，NO，NO！火烤漢堡“出味大促”、“吹氣鬥火”H5遊戲“火越大福利越大”、漢堡王天貓超級品牌日主題店“過火取堡”……在今天（8月30日）舉辦的漢堡王天貓超級品牌日裡，漢堡王連放3把“火”，不僅讓人眼花繚亂，更讓人讚歎“玩火”玩了60多年的“玩火專家”真能“玩火出味”！
第一把火：“玩火”玩出好味道
作為引領潮流的漢堡專家，自1954年誕生之日起，漢堡王就把“火烤”作為自己的特色，並憑藉一手火烤絕技稱霸漢堡界。與一般快餐店用油炸或油煎方式來烹調食物不同，漢堡王主張“真正火烤”，用明火逼出食材的潛力。100%純牛肉在超過300攝氏度高溫裡火烤，在鎖住肉質的美味和汁水的同時，去除多餘的脂肪和油質，帶來獨特的香氣。火烤之時，火與肉的纏繞交融，你似乎能聽見“滋滋”作響，肉片上留下的一條條深色的紋路，成為“真正火烤”的標誌烙痕。而經歷火烤的食材，更原始、更美味也更多汁。這時再配上爽脆的生菜、番茄、洋蔥和酸黃瓜，放入直徑大約13釐米的鬆軟麵包內，做成料多味美的皇堡，一口咬下去，讓人頓生幸福感，久久難忘。
火烤的秘技讓雞肉、豬肉和牛肉散發出迷人的食材香味。作為“火烤專家”的漢堡王，“玩火”玩出了好味道：8月30日漢堡王天貓超級品牌日當天，可以9.9元搶果木香風味火烤雞腿堡。為活動專門定製的火烤餐更是陣容強大，小皇堡多次餐、德式烤豬肘堡單人餐、含有皇堡和新品雙層金沙烤豬肘堡的火烤雙人餐，還有定製火烤三人餐和多人餐等，都燒出了“第二份半價”的勁爆價。更有火烤套餐限時低至5折的超低價。
特別值得一提的是，在“漢堡王天貓超級品牌日”裡，還有一份特別的“隱形菜單”——三層金沙烤豬肘堡，這款漢堡餐廳無售，僅限漢堡王天貓店特供。整整三層火烤原切豬肘肉，Q彈肉嫩，肉香四溢，再搭上鮮香的鹹蛋黃醬，一口咬下去，三層火烤原切豬肘肉將嘴塞得滿滿當當，特別滿足！
第二把火：“玩火”玩出好樂趣
被譽為“火烤專家”的漢堡王，一直喜歡“玩火”：小汽車著火了，眾人急忙趕來救火，卻發現是“漢堡王”本尊在不急不忙地烤著牛肉餅；外賣小哥“火速”送漢堡，全身都升騰起烈烈火光；還有聖誕節給競品送一個燃著火的烤爐做禮物……漢堡王各式玩火創意火遍全球。
今年的“漢堡王天貓超級品牌日”，漢堡王繼續“玩火不怕事大”——它“燒”了一家店！一大早，漢堡王上海世博源餐廳裡“火光沖天”：透明的玻璃外牆，被“火焰”層層包圍舔舐；店內開闢出了“火焰”通道，步入其上，似乎能感受到紅彤彤的“火苗”要舔到小腿；懸在空中的弔旗、地面的立牌等無一不在“火中”；就連點餐櫃檯，也儼然一座“火焰臺”，熊熊“火焰”在點餐櫃檯前燃起彷彿隨風舞動……店內店外人聲鼎沸，“吹氣鬥火贏美味，火越大，福利越大”的海報格外引人注目。很多年輕人簇擁在餐廳設置的9塊電子大屏前，依照提示進行“吹氣鬥火”比賽，吶喊助威聲、笑聲、掌聲不絕於耳，圍觀者躍躍欲試。
（漢堡王世博源店：粉絲參加互動）
最刺激的是“過火取堡”。據介紹，只要是從淘寶或天貓成為漢堡王會員，有勇氣穿過火焰通道，並將手伸過“熊熊烈火”的火焰臺，即可用1元購買價值14元起的小皇堡一個。果真“誘惑面前無懦夫”，世博源店中的漢堡王會員們早已排起長隊，出示淘寶或天貓裡的漢堡王會員卡，等著勇闖“火焰臺”。挑戰成功的會員們紛紛拿著小皇堡炫耀，興奮之情溢於言表。抖音紅人@鐵館教練空降餐廳，更將活動推向了高潮，教練模仿哪吒狀鼓足腮幫子拼命吹火，最後也僅“烤熟了一隻小嫩雞”，悻悻敗下陣來……。在鐵館教練的示範下，現場粉絲紛紛加入鬥火狂歡中，線上線下玩到嗨爆。
（漢堡王世博源店現場活動：過火取堡）
“燒”一家店不過癮，漢堡王公然放話：“是誰口出狂焰”，號召各路“玩火達人”通過“吹氣鬥火”手機遊戲互相PK，看看誰是“玩火專家”！為此，網絡紅人@倒黴俠劉背實特別組織了一場“中國新噴火”挑戰賽，召來葫蘆娃、紅孩兒、噴火龍、佐助等玩火好手同臺PK競爭“玩火專家”稱號~在各路神仙拼勁全力各自展示吐火絕技之後，劉背實輕輕朝手機裡吹了一口氣，手機裡升騰出烈烈火焰，“吹氣鬥火”結果頁面彈出“確認過眼神，你是砸場子的人，玩火專家讓你當吧”從而輕易擊敗了所有“名家”，摘得頭籌……
此外，各路“玩火豪傑”紛紛加入“玩火專家”PK賽中。因奇葩說走紅的@飛飛是大王 仗著音樂人的超大肺活量，一邊freestyle一邊玩；@熱評少女 聰明地用電風扇猛烈地“煽風點火”……吹出的火越大，獲得的福利越大，更多的火烤產品優惠券，還有機會獲得更大的免費火烤漢堡，“鼓起腮幫子吹手機”這個新玩法，讓網友們直呼過癮~
第三把火：“玩火”玩出好商機
漢堡王玩火不光玩出了好味道、好樂趣，更在新零售時代下玩出了好商機。
“新零售”的概念這兩年被瘋狂“刷屏”，時代給零售提出了新的命題：在“科技的發展+用戶需求的改變”背景下，各路商家該如何面對？有識之士提出，在新零售時代，要為消費者打造一個“吃、喝、玩、樂”於一體的用戶場景，“人、貨、場”創新融合。
極致的場景和引起共鳴的內容可以讓品牌人格化。在社交媒體環境下，鮮活的品牌人格更容易打動消費者。去年天貓超級品牌日，漢堡王推出“嘴有多大，福利就有多大”的遊戲挑戰，最高獎品——七層皇堡迅速爆紅網絡，不斷有網友在豆瓣等社交平臺上視頻直播七層皇堡挑戰賽，更有網友把它當成情人節禮物送給自己的另一半。有趣的遊戲和新奇的獎品，讓粉絲們已不再只是玩遊戲，吃漢堡，更是把它們當成一個社交話題來熱論。
從去年的“鬥嘴”到今年的“鬥火”，漢堡王的每一場活動設計都是基於“更懂消費者”。除了美味產品，漢堡王刻意為粉絲們營造出的場景，成為品牌與消費者之間的情感鏈接。它果斷摒棄目前流行的傍明星、買流量做法，走的是“你我他路線”：讓消費者充分參與，充分享受，充分受益，實現並強化消費者對品牌的認同和黏性，最終雙贏。
新零售時代，會員體系的作用越發顯著。讓會員有尊享感，擁有比普通消費者更好的消費體驗，從而培養品牌的忠誠度。以漢堡王此次天貓超級品牌日“吹氣鬥火贏美味”活動為例，8月30日，漢堡王在全國餐廳都設有二維碼，消費者可以用淘寶或天貓APP掃碼成為漢堡王會員；在漢堡王天貓超級品牌日主題店，最好玩的“過火取堡”遊戲只對會員開放；在線上漢堡王天貓官方旗艦店也引導消費者成為漢堡王會員，搶無門檻券。在做好傳播和銷售的同時，更增加會員積累。
滿足了豐沛的物質生活之後，消費者開始用另一種視角來審視人、物、場的關係，“漢堡王很明白自己的產品哲學和DNA，每一次‘玩火’的背後無不體現其‘火烤’特色。比其它品牌的營銷更勝一籌的是，漢堡王將自己要傳達的訴求點，轉化成了在簡單優惠與產品功能層面之上的人文精神，這無疑為他贏得了更大的商機。”營銷觀察家分析說。
閱讀更多 互聯漫話 的文章
