全世界都在等待新的经济增长点，在中国，这个机遇正是在于“90后的新消费”。
作者：陶冬（瑞信董事总经理、亚太区私人银行高级顾问，中国首席经济学家论坛理事）
中国经济正站在新的“十年”门槛上。
中国经济大约每10年会有一次华丽的转身，如上世纪90年代的出口经济，最近10年的房地产经济，而在下一个10年，决定中国经济的未来走势，改变全球需求的大因素、大格局，则是消费。
未来掘金机遇在“90后新消费”
未来拉动中国经济的，正是“下一代人”即90后的消费，它的演变将重新塑造中国经济，增长点重新洗牌、就业机会重新洗牌、盈利分布重新洗牌，也将带来下一轮的掘金机遇。
八十年代时候的年轻人，拿到一笔收入，最想买的是电视、冰箱；
本世纪初时候的年轻人，拿到一笔收入，最想买的是汽车，哪怕是桑塔纳。
现在的年轻人拿到一笔收入，最想买什么？当然是手机，不过一般城市父母已经帮他们买了。
不少人第一个大件购买是动漫卡通人物，这卡通人物赵云居然是女的，从衣着到武器自由搭配，紫色的皮肤居然卖到两百多块一件，当然赵云的武功因紫色皮肤而大增。
笔者无论如何无法接受赵云、荆轲是女的，历史不应该是任意更衣、化妆玩偶，但是这个背后却反映出新一代崇尚自由、自我选择。
也许他们的父辈认为他们稚嫩，也许他们的财力今天还显得窘迫，但是他们却代表着一个新兴的潮流，代表着中国经济的新希望、新特征。
要想了解未来的消费趋势，必须认识90后们的消费习惯
从消费者层面看，90后作为新一代消费者，与其父辈的储蓄习惯和消费习惯大不相同。
根据OMD产业报告，38%的九零后没有储蓄，36%过度消费，只有26%有适当的储蓄，大部分人自称“活在当下”。
这是一代全新的消费者，这是一代拿着中国护照的美国式消费者。
笔者认为中国居民28%的储蓄率，预计在十五年内滑落到5-6%左右，这个变化可能对中国经济的中期发展路径与模式带来重大的影响。
如今中国的人口中，每六位就有一位是九零后。接下来随着零零后加入消费大军，年青一代成为中国消费的主力是一个必然发生的历史趋势。
九零后消费，较之前的世代有明显的不同，他们更注重于体验，注重于个性，更任性随意，不太在乎上一代眼中的“价值”。
20-29岁城市人口中，52%经常去健身房运动，40-49岁人口中只有8%、50岁以上人口中只有4%去健身房运动。、
中国的动漫游消费增长极其迅速，15-30岁人口是购买力的绝对主力。
这一代人对就业的态度也比较特别，更多的人追求他们心目中的喜爱，试图实现自我价值，工资、地位对他们是重要的，但其重要度低过之前的世代。
这一代人比较自信（买房除外），愿意尝试新事物，敢于制造新体验，在消费中体现自我、实现自我。
笔者在此只是罗列了一些九零后的消费、行为特征，篇幅有限，难免挂一漏万。
但是毫无疑问，新一代消费者已经在中国出现，他们的消费模式、储蓄模式，将决定中国未来十年的增长路径、商业机会，而且对全世界消费趋势都会带来深远的影响。
年轻人，好像早上八九点钟的太阳，代表着中国的未来与希望。
* 综合自首席经济学家论坛（ID：ccefccef）、理财周刊。
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