举个例子：在很多开发信或者公司介绍时，都会出现：
We are the leading company...As one of the leading company in XX industry...Our world class technology...
当中的leading, world class 顶级的，世界一流的都是形容词，属于描述性语言，有夸大或跟风之嫌。个个说起自己公司都是行业领头羊，每个人的科技技术都是世界领先，客户听多了对这类词往往无感。
而如果你采用信息化语言，用细节去说明，效果就不一样了：
The new introduced production line has cut our operating costs by 30%.
新引进的生产线让我们的生产成本降低了30%.
是不是更能体现出具体的优势？
如果还是有点模糊，再举一个简单的例子：
a long journey 长假a three days' journey 3天的假期
长假可为三五天，可为十天半个月，long为形容词，描述性语言，无法判断出假期多长，而three days 三天，信息化语言，让假期时长一目了然。
2. 不要玩概念，飚术语。
还是那句话，一定要站在客户视角，比如家具是用什么木做的不重要，不需要大肆强调，重要是它耐不耐用，舒不舒适，环不环保，如何体现如何证明？尽可能用浅显易懂的话语和真实可靠的证据，去陈述产品的优点和给客户带来的好处。
3. 少用被动语态。
在商务写作中，被动语态的使用会很客观，但同时也会显得生硬，官腔官调。因为文案的互动性要强，所以我们提倡应该多用主动语态。
比如：
We made a correct decision. 主动，明确主体，简洁易懂A correct decision was made by us. 被动，比较官方。
4. 少用长句子。
较长的句子和段落，会给用户阅读增加压力。社交平台的信息太多，那些不愿意花时间阅读的目标客户，看到长篇大论，会直接把你的post略过。对于母语不是英语的客户，读一些长句子，也会感觉晦涩难懂，可能引起误解或者直接被无视掉。
比如，在表述我们交期很快时：
It will take 20 days to finish the production. Lead time: 20 days.
显然后者更加干脆利落。
5. 比较复杂的点，可分点表述。
学会用项目符号来描述长内容，读起来一目了然。比如在描述产品的优点/卖点时，以并列结构，分点依次有条理地表达，比堆砌在一起的长篇大论更让人有阅读欲望。
伍
内容营销必看的10个网站
1. 焦点话题
http://www.mundimago.com
这个网站简直是个宝藏！点击右上角的Discover World，可以选择各个国家，再点进去，就会出现单个国家时下最热门的话题。平时多关注，才能有更多和客户互动的话题，也可做内容营销的素材。
此外，同类型的网站有：
https://trends.google.com/trends/hottrends Google Trends的Hot Trends
这个网站能实时看到各国各地区的热门产品和话题。
你可以从中获取灵感，或了解人们更愿意花钱在哪些方面——投资理财、体育赛事、健康保健还是运动健身，亦或是美容护肤。
还有trends24.in也是个挖掘热点的好去处。根据不同国家地区分类，快速看到30-60分钟内推特的热门话题标签。
2. 文案
多关注国内外一些优秀的营销网站，才能产生更多的文案灵感，以下三个是我关注密切的网站：
https://www.meihua.info/ https://www.adforum.com/ http://socialbeta.com/
3. 免费下载图库
https://pixabay.comhttps://nos.twnsnd.co/https://unsplash.com/
这三个均为可免费下载高清素材的图库。当你需要应景图片搭配文字的时候，则可在里面淘一淘。
4. 图文设计
https://www.behance.net/
优秀的文案要懂视觉设计。behance是我入驻五年的网站，全球最火的设计作品平台。
https://www.canva.com/
图文设计排版网站，邮件推广或者写开发信也好，都可以图文结合。尤其是欧美市场以infographic (information+graphic) 的形式，通过图像将文字显得更加生动，吸引力。
https://venngage.com/
同canva一样的功能
现在的外贸人很不容易，要接得了单，做得了图，写得了文案，玩得了运营。这几年的打磨，除了本职工作，设计、营销、推广、建站，我都熟门熟路，鬼知道我经历了什么。要想自己有竞争力，就必须要全方位去提升自己，技多不压身。
不过这里需要划重点：如果你对运营/设计并不感冒，还是专业的人做专业的事，千万别钻牛角尖。把时间花在对的事情上更有效率。
希望本文对你有所帮助。
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