明星站臺是現如今許多品牌常用的營銷手段之一。可隨著內容需求擴張，大眾的注意力明顯被削弱。缺乏內容和互動的明星站臺玩法，已很難點燃用戶的熱情。面對明星IP營銷的僵局，品牌該怎麼玩才能突圍呢？近日，歐麗薇蘭攜謝霆鋒與抖音合作，聚焦內容和創新互動玩法，打造了#導師星廚立刻開站#抖音挑戰賽，為明星IP營銷做好了示範。
聯合《十二道鋒味》，謝霆鋒傾情演繹雙面人生
作為《十二道鋒味》中精益求精的大廚與《中國好聲音》的音樂導師，謝霆鋒話題度一直居高不下。趁著這波高漲的熱度，歐麗薇蘭聯合《十二道鋒味》發起了#導師星廚立刻開站#抖音挑戰賽。挑戰賽中融入了謝霆鋒“音樂導師”和“星級大廚”的雙面人生經歷，以獨特的視角輸出歐麗薇蘭橄欖油“剛剛好”的產品理念。
依託謝霆鋒明星IP號召優勢，#導師星廚立刻開站#挑戰賽一露面就被迅速點燃，截止至9月13日，挑戰賽視頻總播放量已超過420,790,080。經過這波借勢明星IP的操作，歐麗薇蘭也成功提升了品牌曝光量。
創新貼紙+站隊玩法加持，激發用戶參與度
為了炒熱雙面謝霆鋒的話題熱度，歐麗薇蘭在玩法和貼紙方面下足了功夫。大多數抖音挑戰賽的貼紙只有一種玩法，有的是給用戶戴上柴犬的頭套，有的點亮用戶發射愛心的技能。
而歐麗薇蘭此次創新地提出了“一張貼紙兩種玩法”的想法。用戶使用歐麗薇蘭的貼紙，可以在樂手和大廚兩個身份間自由切換。身體往屏幕左邊移動，麥克風和吉他馬上出現，變身樂手。身體往右邊移動，歐麗薇蘭橄欖油就會冒出，展露大廚身份。同屏切換身份的貼紙玩法讓品牌內容輸出變得更好玩，更是能減弱用戶的牴觸心理，進一步提升他們的接受度。
此外歐麗薇蘭還向用戶拋出了：“你更喜歡哪一個謝霆鋒？”的問題，通過疑問引導用戶站隊和參與陣營間的PK，再一次提升歐麗薇蘭的話題熱度。最終新穎的貼紙和站隊玩法共吸引了157,663名用戶參與挑戰賽，增強了粉絲與歐麗薇蘭的親密度。
重量級抖音達人引導，積累正面口碑
為了進一步擴大聲量，歐麗薇蘭邀請了代古拉K、臨界十纓、楊恆瑞、張欣堯等多名重量級抖音達人參與挑戰賽。抖音達人以各自獨特的風格演繹站隊玩法，把整個挑戰賽推向了高潮，其中代古拉K參賽作品獲得了17.7萬點贊。
此次達人合作不僅成功引導用戶參與挑戰賽，同時覆蓋超過4140萬粉絲，加快內容裂變傳播，最終給歐麗薇蘭帶來巨大的曝光和聲量。歐麗薇蘭也通過此次傳播收穫了不少用戶好評，為品牌積累大量正面口碑。
通過此次#導師星廚立刻開站#抖音營銷戰役不難看出，歐麗薇蘭對明星IP營銷有著深刻理解。通過挖掘謝霆鋒IP的爆點，加以創意互動玩法撩撥用戶和使用達人引導輔助擴大聲量，經過這一套的營銷組合打法，歐麗薇蘭最終不僅引發的反響成幾何倍增長，也成功把IP粉絲轉化成自己的消費者。
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