近些年來，隨著互聯網的普及及上網人數的不斷增長，人們的日常生活和工作與網絡聯繫得越來越緊密 。當今，生活中可以方便地在網上購物，通過企業網站了解產品的特點及使用說明，當產品出現故障的時候，可以通過與廠商的在線服務人員進行實時交流來解決問題。
工作中可以通過網絡蒐集一些情報信息，可以通過電子郵件與客戶進行信息傳遞，可以通過搜索引擎增加企業信息在網頁中的曝光率，可以通過在網頁中植入廣告讓客戶更多地瞭解企業的產品。這些情況說明了個人和企業可以通過網絡獲得和傳遞很多有用的信息，也是網絡營銷的具體體現。
雖然網絡是網絡營銷必不可少的前提條件，但是網絡營銷並不是與網絡同時產生的，它是隨著互聯網及各種信息技術進入商業應用而逐漸產生的。互聯網誕生於20世紀60年代末，在20世紀80年代才逐漸發展起來。在1993年出現了基於互聯網的搜索引擎，湧現了Yahoo！、Lycos、Infoseek等知名搜索引擎。
1994年10月美國出現了網絡廣告，樹立了廣告史上的里程碑。E－mail誕生於1971年，最初並沒有應用於營銷領域，1994年美國著名的“律師事件”被認為是“第一起利用互聯網賺錢”的事件。在當事人用20美元的上網通信費，賺了10萬美金之後，更多的人開始關注互聯網的營銷功能。該事件也對網絡營銷產生了深遠的影響。1994年出現了很多與網絡營銷後來的發展息息相關的事物，因此一般認為網絡營銷誕生於1994年。
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