根據貝恩諮詢公司(Bain & Company)的報告，中國大陸奢侈品銷量預計在今年將有20%至22%的增長。該研究是觀察全球高端零售市場最受關注的概述之一，研究作者預計，這種擴張將帶動全球奢侈品市場最高可達8%的增長。
然而，在北京、上海和中國其他城市的街頭，卻很難找到奢侈品購物者。這是因為中國正在逐步推動一種購物方式轉變。以太古裡購物中心為例，這個購物中心常被吹捧為中國消費者力量增長的證明。在北京這個最為繁忙的零售區內，十九棟大樓裡有著世界上最大的品牌：範思哲(Versace)、巴黎世家(Balenciaga)，和一座兩層樓的蘋果(Apple)門店——曾經有一次iPhone開售活動出現意外，導致消費者朝這裡扔過雞蛋。但是在這些奢侈品商店中，潛在買家卻極其罕見。銷售人員除了來回走動或站在窗前眺望之外，幾乎無事可做。
中國的消費者會轉而到別處購買奢侈品——並且越來越多地會在網上購買。而比如LVMH和Kering等集團以往會在完美的店內體驗上投入大筆資金，迎合那些想要享受眾星拱月的服務的消費者。而中國的購物者往往更年輕，深受社交媒體影響。漸漸地，他們愈發喜歡把錢花在網絡購物上，這與歐洲和北美的文化有著很大不同。他們也諳熟世界各地的價格差異。
因此，奢侈品牌改變了他們在中國的定價策略，並努力迎合當地消費者。他們會通過微信與消費者溝通，這是一款無處不在的消息傳送和社交媒體應用，也越來越多地被用作購物門戶；他們會與當地的明星和“網紅”合作。
“奢侈品的中國購買者很年輕，越來越懂時尚，清楚性價比，”該研究主作者、貝恩公司合作伙伴克勞迪婭·達爾皮齊奧(Claudia D’Arpizio)說。根據達爾皮齊奧的說法，中國市場的強勁表現表明奢侈品的新策略取得了成果。
除了中國，貝恩今年的報告中還有幾個亮點，包括美國——走弱的美元會提升對遊客的銷售額，還有中國以外的亞洲市場，銷售數字預計會有9%到11%的增長。唯一一個可能會遇到困難的主要地區是歐洲，走強的歐元將對奢侈品產生重大影響，尤其是對遊客來說。不過，根據貝恩公司的說法，和中國一樣，奢侈品牌的成功關鍵在於瞄準更年輕、善用科技的購物者。
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