提一个问题,目前大众品牌在售的汽车中,最贵的多少钱一辆?
9月26号,时隔多年,第三代全新途锐正式进入中国,前期推出三款车型,售价区间为63.68-83.68万。
新一代途锐,相较老款在外形与内饰方面,都进行了大量升级。尤其是内饰的双大屏设计,单是看着就让人很享受。
但是顶配车型83.68万的价格,几乎可以买到除超跑品牌以外的任何品牌的大部分车型,但大众却认为有人愿意用这笔钱买一辆大众?行吧,那就让我们试着缕一缕大众集团的自信从何而来。
2004年,初代途锐以进口形式进入中国。当时“进口大众”这四个字,读起来有点像如今的进口奥迪,还蛮酷的。没办法,谁让那年头大家都不怎么懂车,明白“能合资坚决不进口,不然遇到贸易战怎么办”道理的人更是凤毛麟角。总之,那时候的进口途锐,很高冷。
而当2010年第二代途锐上市时,大众已经依靠“最懂中国消费者”的优势在国内建立了无可比拟的优势,在中国的影响力几乎是前无古人,后无来者。一款车只要是来自大众,似乎就有了一点魔力。所以,那时候的进口途锐,很神。
我们不妨“草率”地给出这样一个结论,购买第一代和第二代途锐的大部分车主,多数属于有钱但不懂车的人。
但是第三代途锐显然没有赶上前辈们的好时代。随着中国汽车市场的多年井喷,大家都开始对“汽车”这个物品越发熟悉。如果说之前人们买途锐,买的是那块大众标,那么现在买途锐,买的就是这辆车的本质。
途锐的本质是什么?
这还要从2015年说起。那一年,奥迪全新一代Q7 发布,卖点之一就是其采用了大众集团最新的车身平台,MLB Evo平台。厂家表示,新平台在车重、车身安全以及车辆调教等多个方面都比老MLB平台有了明显提升。
正是从奥迪Q7开始,大众集团数个品牌相继发布了自己的中大型SUV新品,并且无一例外地使用了MLB Evo平台。这些SUV包括了:宾利添越、保时捷新卡宴、兰博基尼Urus以及最近刚发布的奥迪Q8,还有之后会发布的添越轿跑版和卡宴轿跑版。
与如此多的高端SUV共用同平台,途锐反而相对“平价”了不少。
大家惊喜地发现,即将上市的途锐将会成为MLB Evo平台中,价格最便宜的中大型SUV。换句话说,除去品牌、设计、做工用料、操控特性等方面,一辆车骨子里最本质的那些东西,途锐跟上面提到的所有SUV,是一样的。
所以,相信大部分第三代途锐车主,在刷卡之前都清晰的知道,自己买的到底是一辆怎么样的车。既然有了这个理由做背书,那么买途锐是不是更像捡了一个大便宜,63.68-83.68万的售价也显得没有那么贵了呢?
还是贵。
考虑到确实不会有太多人花哪怕60多万买一款大众,所以途锐很可能会像辉昂一样,在不久之后出现“十万级别“的市场优惠。要知道, 2.0T的X5,也就65万左右,途锐怎么可能长期坚守住60万以上阵地呢?
▼BMW X5
至于这个“十万级别“何时出现,大致预测1年之后应该是个合理的时间。到那时,拥有MLB Evo平台的入门款途锐也许只有50万出头,买来之后还能在中期改款之前,作为新车开上三年多,岂不美滋滋?
其实也未必,因为还是贵。
且不说一年后途锐50万出头的价格能不能出现,拿同样的进口沃尔沃XC90来看,其入门款现在的价格,优惠之后就已经下探到55万左右。
假设一年之后,XC90没有继续优惠,而途锐果然优惠了十万,那么两车对比将会是这样的:
如图,两车价格相近,动力几乎一样,但XC90空间更大。途锐的主要优势在于入门款车型就拥有空气悬架,以及15英寸的中控屏幕和后排气囊。但是在其它配置方面,XC90的优势更大。
当然,这两款车其实是没有可比性的,品牌不是同一个级别。但通过这种对比更说明,如果这一代途锐真想在销量上有所作为,优惠程度怎么也得从15万起步才是。
与同平台的几款豪车——不论是Q7还是卡宴还是其他车型相比,大众较低的品牌溢价使得它不得不以较高的性价比来抢占市场。
只是,豪华中大型SUV市场,除了一线豪华品牌BBA以外,沃尔沃、JEEP这样的二线品牌也都有竞争力足够强的产品与之抗衡,在这个本来就不“大众”的市场,全新一代途锐能否获得大众对它的销量预期,还存在未知数。至少,仅从产品力来看,个人认为还是有点不足。
如果是你,手握80万,你会选择BBA,还是把机会留给途锐呢?
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