갤럭시 0%대 점유율, 중국인이 삼성에 던지는 쓴소리
三星galaxy 0%的佔有率,中國人對韓國三星的忠告
이제는 눈사태식 붕괴라는 말까지 나왔다.
중국인들의 눈에 비친 삼성 스마트폰의 현주소다. 삼성전자는 최근 중국 스마트폰 시장 점유율이 1%를 밑도는 충격적인 성적표를 받았다. 시장조사업체 스트래티지 애널리틱스(SA)에 따르면 삼성전자의 지난해 4분기 중국 스마트폰 시장 점유율은 0.8%였다.
三星現在已經崩潰的話，傳聞紛紛。
這就是中國人眼中的三星智能手機的現狀. 三星電子最近獲得了中國智能手機市場佔有率低於1%的驚人成績單. 據市場調查公司Strategy Analytics(SA)透露,三星電子去年第四季度在中國智能手機市場的佔有率為0.8%.
[출처:즈동시닷컴 캡처]
이런 성적표를 받게 된 이유는 이제 더이상 뉴스가 아니다. 알만한 사람은 다 안다. 해외 명품 브랜드에 눈 멀어 구매 행위를 하는 게 아니라 따질 건 따져보면서 가성비를 꼼꼼히 챙기는 일군의 소비자층이 등장하면서 삼성의 고급 마케팅 전략이 잘 안먹힌 게 원인이라는 것이다.
得到這樣的成績單的理由不再是新聞了. 眾人皆知。 其原因並不是韓國人和其他國家的消費者對海外名牌盲目的購買,而是隨著"大量考慮性價比消費者"的出現,三星的高級營銷戰略不被消費者接受罷了。
[출처:셔터스톡]
중국의 국산 브랜드의 약진도 적잖은 영향을 미쳤고 이런 공세에도 불구하고 애플은 기존 파이를 적절히 방어하고 있어 삼성폰이 파고들 공간이 거의 없는 것도 이유랄 수 있다.
[出處:chutus talk]
中國的國產品牌的崛起也起到了不小的影響,蘋果面對這樣的攻勢,也只是適當地被迫的防禦了現有的餡餅,三星手機幾乎沒有進入市場的空間。
삼성전자가2018년 3월 8일(현지시간) 멕시코시티 빅토리아 호텔에서 개최한 전략 스마트폰 '갤럭시 S9'·'갤럭시 S9+' 공개 행사에서 참석자들이 제품을 살펴보고 있다. [출처:중앙포토]
글로벌 시장에선 삼성은 여전히 최강이다. SA는 올 1분기 글로벌 스마트폰 시장에서 삼성전자가 22.6%의 시장 점유율로 1위를 차지했다고 전했다. 그러니까 삼성폰은 중국 시장에서만 힘을 못 쓰고 있다는 말이다. 5년 전만 해도 이 지경까지 내몰릴 줄 삼성도 중국인도 세계인도 몰랐을 것이다. 아래 그래프를 보자. 2013년 삼성의 중국 시장 점유율은 20%를 넘었다. 당시 애플은 10%를 조금 넘었고 중간에 등락은 있었지만 지금도 그 선을 지키고 있다.
三星電子於2018年3月8日(當地時間)在墨西哥城維多利亞酒店舉行的戰略智能手機"蓋樂世S9","蓋樂世S9+"的公開活動中,出席者們正在觀看產品. [出處:中央報道]
在全球市場上,三星依然是最強的. SA表示,今年第一季度三星電子在全球智能手機市場的市場佔有率為22.6%,位居第一. 因此,三星手機在中國市場無法發揮力量. 5年前,不管是三星高管,還是中國人,或者是全世界人還不知道會淪落到這種地步. 看看下面的圖表. 2013年三星在中國市場的佔有率超過了20%. 當時,蘋果的支持率略高於10%,雖然中間有過漲落,但至今仍然保持不變.
[출처:중앙포토]
직접 소비자인 중국인들이 보는 삼성폰의 추락 요인은 뭘까. 3일 투데이 헤드라인(今日頭條)에 올라온 글들이 제시하는 주장은 기술적 분석을 곁들여 좀더 구체적이다.
[出處:中央報道]
直接消費者中國人眼中三星手機的墜落原因是什麼呢? 5月3日,《今日頭條》在頭條上發表的文章所提出的主張與技術分析相結合,更為具體.
1. 중국산 스마트폰 경쟁력 로켓 상승
화웨이 등 중국 스마트폰 제조사의 기술적 추격은 2014년 변곡점을 맞았다. 반등의 시작이었다. 메이커들의 기술 격차는 좁혀졌고 품질이 대동소이해지면서 판매량이 늘기 시작했다. 이들 메이드 인 차이나폰은 삼성의 점유율을 빠르게 잠식해 들어갔다. 삼성의 시장 지위에 가장 큰 타격을 입힌 중국 제조사는 화웨이였다.
1.中國智能手機競爭力火箭上升
華為等中國智能手機制造商的技術追擊在2014年迎來了轉折點. 開始反彈. 製造商的技術差距逐漸縮小,隨著質量大同小異,銷量開始增加. 這些"中國製造"手機迅速蠶食了三星的市場佔有率. 對三星的市場地位造成最大打擊的中國製造商是華為.
[출처:셔터스톡]
삼성이 차지 하고 있던 고급 브랜드 이미지를 화웨이는 빠르게 파고 들어 대체해나갔다는 것이다. 친숙한 자국 브랜드의 약진으로 삼성 브랜드는 중국 소비자들의 뇌리에서 차츰 잊혀지고 있었다는 분석이다.
[出處:chutus talk]
也就是說,華為迅速挖掘並代替三星所佔據的高級品牌形象. 據分析,隨著熟悉的本國品牌的躍進,三星品牌逐漸被中國消費者遺忘.
2. 현지 맞춤형 제품 공급 실패
삼성폰의 중문OS는 최적화되지 못했다는 평가다. “다른 폰은 1년 정도 쓰면 버벅대기 시작했는데 삼성폰은 불과 6개월만에 이런 일이 발생했다”는 소비자들의 야유를 받았다. 또 삼성폰의 시스템 기능과 편이성은 중국인들의 사용 습관에 맞지 않는다는 평가가 많았다. 중국 유저를 겨냥한 소소한 기능들이 화웨이ㆍ오포 등에 비해 떨어졌다.
2. 為當地量身定做的產品供應失敗
評價認為,三星手機的中文OS沒有優化. 消費者嘲笑道:"其他手機使用1年左右就已經開始掙扎,但三星手機只用了6個月就發生了這樣的事情." 另外,很多人評價說,三星手機的系統功能和便利性不符合中國人的使用習慣. 瞄準中國用戶的小功能比華為,歐布等低
[출처:셔터스톡]
2016년 갤럭시 S7이 나오면서야 개선되기 시작했다는 것이다. 오포나 비보는 매장 영업에 대한 장악력을 높여갔고 잠재적 소비자들의 요구를 발굴하며 타겟 마케팅을 했다. 삼성은 이 점에서 취약점을 노출했다.
[出處:chutus talk]
也就是說,直到2016年推出蓋樂世S7之後,三星才開始改善. 奧波納比博提高了對賣場營業的掌控力,發掘潛在消費者的要求,進行了目標營銷. 三星在這方面暴露出弱點.
3. AI 시대에 낙후
애플이나 화웨이는 적극적으로 AI 시대에 뛰어들고 있다. 마이크로칩이나 애플리케이션, AI 생태계 등 다방면에서 역점 사업으로 진행하고 있다. 상대적으로 삼성은 적극적이지 않은 부류에 속한다. 삼성은 AI 전용 마이크로칩 개발이나 AI 앱 생태계 조성에 다소 미온적이다.
3.
蘋果和華為正積極進入人工智能時代. 在微芯片,應用軟件,人工智能生態系統等多個領域,正在展開重點事業. 三星屬於相對不積極的類型. 三星在開發人工智能專用微型芯片和製造人工智能應用程序生態系統方面多少有點消極。
4. 노트7 폭발
2016년 8월 노트7의 배터리 폭발 사고로 유럽 시장에선 모든 제품의 리콜을 단행했다. 이어 9월2일 글로벌 시장을 대상으로 리콜을 실시했다. 한국을 비롯해 미국ㆍ호주 등 10개 국가와 지역에서 250만개의 스마트폰이 수거됐다. 그런데, 중국은 빠졌다.
4.
2016年8月,三星NOTE7的電池發生爆炸事故,歐洲市場對所有產品都進行了召回. 接著在9月2日以全球市場為對象實施了召回. 包括韓國在內的美國,澳大利亞等10個國家和地區共召回了250萬部智能手機. 但是,沒有召回中國的三星智能手機，有點不厚道。
[출처:셔터스톡]
이후 중국에서도 연이어 폭발 사고가 발생했다. 삼성의 해명은 외부 가열 때문이라는 것이었다. 당장 중국 소비자는 불만을 터트렸고 삼성은 중국 시장의 마지막 지푸라기마저 상실해다고 볼 수 있다. 지금까지도 적잖은 나라와 지역에서 기내 사용을 금하거나 노트7 반입을 금지시키고 있다.
[出處:chutus talk]
此後,中國接連發生了爆炸事故. 三星的解釋是"因為外部加熱的原因". 中國消費者立即發洩不滿,三星也喪失了中國市場最後的救命稻草.。
삼성폰의 중국 시장 점유율 추락은 적잖은 교훈을 남긴다. 최소한 남의 시장에 들어가 교두보를 잡고 점유율 영토를 넓힐려면 반드시 확보해야 하는 원칙이 있다. 품질ㆍ서비스ㆍ사용 편의 등에서 철저하게 현지인 입맛에 맞게 현지화돼야 함은 물론이고 그 시장의 국산품 반격이 시작되더라도 뒤집히지 않는 특유의 경쟁력을 유지해야 한다는 것이다. 어려운 얘기다. 하지만 나사못을 팔러 가는 게 아니라 현재와 미래의 시장에서 최첨단 산업경쟁력이 집약된 디바이스를 걸고 건곤일척의 승부를 벌이는 일이다.
기상천외하고 각양각색의 노하우를 구사하며 총력전에 능한 삼성이 아니면 사실 반전을 기대하기 어려운 국면이다.
반드시 달성해서 가야 하는 길이다. 삼성의 분발과 점프를 기대하는 이유다.
三星手機在中國市場的佔有率下降留下了不少教訓，要進入別人的市場,抓住橋頭堡,擴大佔有率領土,必須確保這一原則. 不僅要在質量,服務,使用便利等方面著手，設計出適應當地人的口味的產品,還要監控其市場國產產品的反擊也不會被推翻的特有的競爭力. 這是一個比較困難的事。但是也不是絕無可能性的。並且在目前和未來市場上,以集中最尖端產業競爭力的設備為賭注,一決勝負的話，鹿死誰手還尚未可知。
要不是三星異想天開,運用各種各樣的技術,全力投入的話,實際上很有可能三星會取得逆轉.
獲得勝利。但事已至此，後悔又有什麼用呢？與其懊悔，倒不如期待三星奮發向上，奮力反擊和追趕吧。
以下為韓國網友評論翻譯
1
일 겁니다는 어디까지 개인의 견해이자 추측일 뿐입니다 실정은 특허를 묵과하고 기술 훔치기와 여타 배덕한 기업 운영을 보여주고 있지만 저가 공략 제품으로 극강의 가성비를 뽑아내고 있죠 물론 상성도 국내 중소기업의 특허 기술을 날치기하는 사례가 지금껏 다분히 있었죠.. 마냥 중국을 비난할 수도 없는 이유이기도 합니다 반면 화웨이는 마냥 싸지는 않지만 중국 시장 내에서의 점유율 독점하고 있는 건 결과적 원인이 반드시 있는 겁니다 중국 측을 두둔하고 예찬하고 싶은 생각은 추호도 없지만 이리 나태한 사고방식으로는 발전 없이 자만으로서 파멸할 뿐입니다 본문에도 담겨 있지만 단순 6개월 내지도 삼성 제품에서 딜레이가 발생한다는 건 안정성의 문제이기도 하고요 애플은 제품의 수명을 고의적으로 감축하고 지속적 발품 행위를 이어가려다 적발되는 등 대형 기업이라 해서 꼭 제품상의 완벽을 추구하는 건 아닙니다 오히려 중국 기업이 내구성을 내세우며 핵심 전략으로 삼을 수 있으니 말이죠 경쟁할 상대가 늘어난다는 건 더욱더 개안하고 한 층 더 진일보할 수 있는 여지가 생기는 것이니 반가울 따름이죠
什麼是個人見解,什麼是推測,雖然實情是中國盜用他國專利,但是通過低價攻略,製造了極強的性價比,難道性價比也是韓國國內中小企業的專利嗎. 這也是不能一味地指責中國的理由,而華為雖然並不單純地便宜,但是壟斷中國市場必然有原因的,這就是華為的過人之處，雖然想包庇中國,讚揚中國,但是這樣的想法是不會有的. 蘋果故意減少產品壽命,試圖延續持續性發布新品的行為很可恥,但並不是說所有的大型企業一定要追求產品上的完美,反而是中國企業提出耐久性,並把耐久性當作手機產品的核心戰略。
2
화웨이 오포비포 샤오미 등 중국산 휴대폰이 중국을 휩쓸고 있어도 상관 없는 게 어차피 그 휴대폰 안에 부품은 대부분 삼성전자 부품들임
물론 삼성전자 갤럭시 자체가 중국내에서 잘 팔리면 더욱 좋겠으나 사실 완성품 갤럭시가 중국시장에 안 팔려도 그다지 상관없음
한국산 중간재 부품 없이는 현재 중국산 휴대폰도 생산이 불가능합니다
중국산 휴대폰이 하드웨어 소프트웨어 적으로도 수준이 향상되고 있다는 건 그 중국산 휴대폰 안에 부품으로 들어가는 한국산 하드웨어가 품질이 계속 향상되고 있다는 의미이기도 하기요
한국은 중간재 수출하고 중국은 휴대폰 조립해서 중국산으로 팔고 그냥 국제 분업이 이루어지고 있는 겁니다
삼성전자가 작년 영업이이익 53조 원이고 삼성전자 올해 예상 영업이익이 64조원 정도 될 텐데
기본적으로 삼성전자든 SK하이닉스든 한국기업들은 중간재 즉 부품 생산 기업이기 때문에 완성품은 임금이 싼 국가에게 분업적으로 맡기는 정답입니다
두 나라 모두 윈윈이지요
華為,oppo,小米等中國手機橫掃中國也無所謂,反正手機內零件大部分是三星電子零部件.
當然,如果三星電子galaxy本身在中國暢銷的話更好,但是事實上即使成品galaxy不在中國市場上銷售也沒關係.
如果沒有韓國產的中間材料配件,現在中國手機也無法生產.
即使中國產手機的硬件水平提高,但也意味著作為配件的韓國產硬件品質也在持續提高.
韓國出口的中間材料,在中國組裝成手機後銷售給中國,只是進行國際分工罷了.
三星電子去年營業利潤為53萬億韓元,三星電子今年預計營業利潤將達到64萬億韓元.
基本上三星電子也好,SK海力士也好,韓國企業都是中間材料,即零部件生產企業,因此完成品是分工交給工資低的國家是正確的答案.
其實兩國都是雙贏的。
3
애플과 삼성이 경쟁하는게 아니라...
애플은 자신만의 길을 가는거고....
나머지는 안드로이드 제조업체 끼리의 경쟁이고 그중에 하나가 삼성일 뿐...
결국 부품사로 전락하고 있는거지....
삼성이 과연 자신만의 길을 갈 수 있을지...
타이젠을 애초에 전면에 내세웠어야 한다...
늦을 수록 점점 낙동강 오리알 된다~~~
蘋果和三星不是在競爭
蘋果走自己的路
其餘都是安卓製造商之間的競爭,其中也有三星.
但結果三星淪落為零件公司...
三星果真能走自己的路嗎?
要是在最初提出tizen操作系統的話。
隨著時間的推移普遍化的話，或許又是另一個局面。【注，Tizen(中文名:泰澤)是兩大Linux聯盟 LiMo Foundation和 Linux Foundation整合資源優勢，攜手英特爾和三星電子，共同開發針對手機和其它設備的操作系統。該系統整合了BADA和MeeGo兩個操作系統，並於2012年2月正式公佈。
Tizen系統是英特爾MeeGo系統與三星LiMo系統的混合體。 隨著惠普放棄開發webOS智能手機和平板電腦，RIM的Playbook艱難求生，諾基亞劇變，運營商們希望能出現一個可替代的新操作系統，沒人希望看到Android和iOS雙寡頭壟斷的局面。 同時由於英特爾、三星各自在MeeGo及Bada發展遭遇困難，雙方便攜手全新平臺Tizen系統，這樣可以降低開發資源與人力，並強化技術及應用程序商店功能，包括宏碁、華碩均將加入Tizen平臺開發計劃，宏達電也正評估中，Tizen平臺是否有機會形成 OS 平臺第4勢力，與Android、iOS、Windowsphone相較勁，備受業界關注。 NB業者表示，由於英特爾、三星體認到自家MeeGo與Bada OS難成主流，恐將影響各自在市場地位，尤其實力最為接近蘋果(Apple)的三星，面對Google收購摩托羅拉移動後續可能產生Android授權疑慮，三星不願主控權在Google或微軟(Microsoft)手上，因此，希望藉由與英特爾合作，讓自家Bada平臺整合重生。 至於英特爾MeeGo同樣難獲手機、NB業者青睞，NB業者指出，英特爾砸重金投入MeeGo開發，主要是希望能在軟件系統平臺地位已凌駕硬件的市況中，力守市場領導地位，但由於技術瓶頸、兼容性及應用程序等劣勢，使得市場接受度偏低，難在iOS、Android及Windows廝殺戰場中佔有一席之地。 在此情況下，英特爾遂思考與其他 OS平臺合作的可能性，與三星攜手推出Tizen是不得已的決定，雖然英特爾不再具有完全主控權，但與三星合作至少可取得在終端產品應用契機，三星勢將採用英特爾下一代針對平板計算機、智能型手機而生的Medfield處理器平臺，搭配Tizen OS推出相關產品，英特爾藉此搶進最為弱勢的平板計算機與智能型手機戰場。
4사드보복 이전부터 삼성폰 점유율은 점점 내려오고 있었어요. 현기차도 그렇구요. 삼성이 중국시장에서 구글이 철수한 이후에 급격하게 무너졌다고 보는게 맞습니다. 중국 업체들은 구글 앱스토어를 대체할 자체 앱스토어를 만들고 저가공세로 치고 올라올때 같은 안드로이드 쓰는 삼성은 한발 늦게 대응했구요. 결과적으로 지금에 이른거죠.
"在部署薩德之前,三星手機的佔有率就已經開始逐漸下降了. "現代車也是如此。 "到現在三星認為谷歌撤出中國市場後,中國會突然崩潰。 但是現在中國企業自己製造了代替谷歌應用商店的應用軟件,在低價攻勢中崛起時,且使用安卓系統的三星應對得比較慢。 結果就成了現在這樣子。
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1년에 몇달씩 중국 있는데 아이폰은 차별성이 있어서 쓰지만 삼성은 그런 차별성이 없고 고급 제품이라는 이미지도 퇴색한지 오래임.
그리고 중국폰 50만원이면 우리나라 100만원하는 폰이랑 성능 별차이 없고 10만원짜리 보급형 폰 써보면 감탄이 나올 정도로 잘 만들어서 추락은 예정되어 있었네요. 삼성전자 장악할생각이나 하고 경영과 시장 개척에는 관심없는 경영자의 마인드가 문제인듯
一年裡我有幾個月在中國生活,我感覺中國手機和iphone存在差別,但和三星沒有區別,三星高檔產品的形象也已經褪色很久了.
還有50萬韓元的中國手機和100萬韓元的韓國手機沒有特別的差異,只要用10萬韓元的中國普及型手機就能讓人感嘆,所以導致三星計劃墜落。然而有人似乎認為經營者因為不關心經營和市場開發的想法是問題所在。
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