8月大劇紅海中，由君和傳媒宣傳推廣的綠色青春劇《最美的青春》在無流量明星、無IP效應、不是熱門題材劇的情形下，於一眾IP、流量明星劇中脫穎而出，強勢制霸收視榜，成為8月熱度最高的電視劇之一。相關數據顯示，開播首日，該劇收視即達1.183%，酷雲直播關注度達1.5230%，市場佔有率達8.8668%，為同時段第一。播出期間，該劇以連續收視破1的佳績穩居同時段收視冠軍，最高收視達1.625%，實時收視率更多次破2，在同檔期電視劇中獨佔鰲頭。口碑方面，該劇豆瓣評分高達8.2，人民日報、光明日報更史無前例整版報道《最美的青春》。
社會影響力全面提升 《最美的青春》獲國家主流媒體關注報道
劇集成績喜人，除品質過硬外，君和傳媒的特色營銷也功不可沒。君和傳媒CEO李軍用其獨創的“全媒體矩陣營銷法”，打通主旋律營銷通道，率領君和團隊近距離連接了主旋律劇與觀眾。從該劇預熱到播出，李軍帶領團隊圍繞該劇“塞罕壩精神內核”，有針對性地推出了一批傳統媒體口碑宣傳物料。
在新媒體端，李軍率領團隊以“青春”和“種樹”為突破點，先後推出了《一個種樹的劇能有多燃多熱血？看了你就知道》《觀眾打電話到電視臺“催更” 這部電視劇為啥這麼火？》等爆款推文，引爆了年輕觀眾。隨後，團隊又順勢推出了“武延生表情包”、主創卡通形象、“塞罕壩版燃燒我的卡路里”動圖、塞罕壩才藝比拼鬼畜病毒視頻等短平快的營銷內容，在新媒體陣營全方位點燃觀眾的追劇興趣，引發觀眾打電話到電視臺“催更”。不少年輕觀眾也從“陪看女孩”變身“種樹女孩”，強勢掀起熒屏“種樹熱”。
《最美的青春》的火爆以及社會影響力的全面提升，更贏得了國家主流媒體的關注報道。人民日報整版推出《用青春熱血打造綠色傳奇》《書寫當代中國“青春之歌”》《現實主義電視劇創作新探索》等文藝評論；光明日報也推出了《電視劇：好作品是如何練就的》《激情、純情、詩情建構的美》《一曲內蘊雋永的青春頌歌》《走近塞罕壩人的精神世界》等整版評論，全面肯定、高度讚揚了《最美的青春》走心的製作與青春正能量。
在李軍帶領團隊的高位推廣下，該劇的正能量內核得到最大化展現，讓觀眾看到了五十多年前，塞罕壩那些造林年輕人的生活與精神世界，傳承弘揚了“牢記使命、艱苦創業、綠色發展”的塞罕壩精神，讓《最美的青春》成為“人人都愛看的全家劇”。
李軍獨創“全媒體矩陣營銷法” 推火8月“造林劇”
對於《最美的青春》，李軍認為應該在充分挖掘塞罕壩精神的基礎上，讓老一輩塞罕壩人在最美的青春中奉獻自己、造福子孫的崇高精神得到展現，從而近距離貼近年輕人的心。李軍認為，這部集合了青春勵志、艱苦創業、綠色發展等多重元素的反常規主旋律劇，通過以“青春”為切入點，對劇集原有內容進行二次創作，精準投放大批新媒體物料，能夠最大可能的感染年輕觀眾。
傳播實績證明，全媒體營銷《最美的青春》，是“全媒體矩陣營銷法”在主旋律劇上的又一次成功應用。以“青春”這個永不隔代的話題吸引年輕人，激發大眾共鳴，真正讓高大上的主旋律劇做到了軟傳播，接地氣。
李軍表示:“《最美的青春》最大的特色在於劇集的高品質、走心的細節創作與演員真摯的人物塑造。尤其是演員真誠、質樸的表演，將劇中每個人物都演繹得出彩傳神，完全不同於當下一些流量小鮮肉小鮮花的浮誇演技。在充分挖掘分析劇集內核與特色後，我們確定了高峰化立劇和青春化破圈的宣傳策略，這部劇的宣傳重點，始終圍繞塞罕壩精神，通過劇中年輕造林人突破重重困難最終獲得成功的勵志故事，著重向當下年輕人傳播‘奉獻的青春最美’這一正能量價值觀。”
可見，通過深入解讀《最美的青春》核心內涵，確定“多線出擊”的戰術是《最美的青春》營銷成功的關鍵：一方面高舉高打，堅定圍繞“牢記使命、艱苦創業、綠色發展”的塞罕壩精神為核心，連續口碑造勢；一方面以特色“青春劇”撬動年輕人，融入網絡新媒體傳播，全方位提升該劇的價值高度與社會影響力。
“全媒體矩陣”獲版權局正式認證 破圈造劇屢創佳績
李軍帶領團隊在《最美的青春》推廣過程中積極擁抱潮流文化，注重與年輕人互動，既有傳統媒體的深度報道，又有微博活動、微信軟文、創意營銷圖、病毒視頻等“短平快”營銷信息的即時擴散，宣傳手法可謂全面。這些營銷手段的互補共振，使得該劇的高度、深度、熱度和娛樂趣味性齊顯，營銷效果倍增。
李軍表示：“信息碎片化的融媒體時代，受眾的興趣點和信息接收方式愈加多元化，單一、定點、傳統的營銷效果有限，必須全媒體互補共振、聯動營銷。主旋律劇在新媒體推廣上的短板，很大原因是沒找到它與互聯網潮流文化的契合點。我們通過二次創作，可以巧妙對接主旋律劇與互聯網文化同新媒體受眾人群，讓年輕人領會到《最美的青春》的精神內核。”
這便是“全媒體矩陣營銷法”的內核。其通過依據項目的特色與營銷訴求，採取傳統媒體、新媒體等多種營銷手段和渠道組合，從而在打造特色營銷內容之外，形成彼此互動、互為補充的營銷矩陣網絡，從點、線、面、體全方位信息轟炸，不留死角。
例如，在《最美的青春》新媒體端的營銷過程中，李軍帶領團隊適時發起了#追憶最美的青春#線上話題活動，引爆主創與網友的青春情懷。無論官微“小春”口語化卻不失韻味的“六女上壩”、“今晚種樹，扛好植苗鍬，雷厲風行”，還是迅速登上熱搜榜的“討厭武延生”、“電話催更最美的青春”，抑或引起網友積極響應的“恭喜武延生喜提盒飯”，經過全媒體推廣擴散，網友被生動活潑的趣味話題和網感文風吸引，紛紛自發安利該劇。
李軍表示：“如今，吸睛走心的文案、創意十足的趣圖以及隨手能轉發的病毒短視頻已成為君和傳媒營銷的三大利器，被運用到不同類型的項目宣傳中。無論什麼內容的影視劇，最終都要靠新穎、過硬的內容去破局。”
同樣的營銷案例還有2018年熱播的《如果，愛》和《樓外樓》。在宣傳過程中，李軍帶領團隊，既在傳統媒體端進行了深度報道的佈局，又通過微博活動、微信軟文、創意營銷圖、短視頻等“短平快”營銷信息的即時擴散相互補充，將劇集的高度、深度和娛樂趣味性齊顯，令營銷效果倍增，從而助推《如果，愛》《樓外樓》在播出期間始終保持著超高熱度，多次收視奪冠，贏得了收視和話題雙豐收。
李軍獨創的“全媒體矩陣營銷法”已獲得國家版權局正式認證。目前，君和平均每年的營銷作品超過50個，在“全媒體矩陣營銷法”的助推下，這些影視作品均在播出期間獲得了收視口碑雙豐收的好成績，並在國內外獲得200多個獎項。隨著市場的全面發展，公眾對影視作品的要求越來越高，劇集製作方的品牌意識全面增強，如此一來營銷的作用和價值便會更加凸顯。對於影視營銷而言，通過營銷讓更多更好的中國影視作品獲得更多觀眾關注，也對推動整個中國影視產業良性發展、傳播中華優秀文化，無疑具備更為長遠的現實意義。
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