“拼多多，拼多多，拼的多，省的多”，你是否也像小編一樣被這樣的歌曲洗腦了呢？很多綜藝節目中，你是否也見過它的身影？我們突然意識到，居然被這首曲子給洗腦了。據相關統計顯示，從去年的7月份開始，拼多多已經連續贊助了18檔綜藝節目。
綜藝節目《客棧》、《中餐廳第二季》、《歡樂喜劇人》、《極限挑戰》、《奔跑吧兄弟第二季》、《非常勿擾》、《快樂大本營》等等，太多現象級綜藝節目被拼多多的廣告佔據。拼多多來勢洶洶的廣告正式當下娛樂營銷市場的一個縮影。贊助金額不斷被刷高，各大金主開始紛紛入局，藉助娛樂圈的紅利提高自己品牌的知名度。
拼多多如此大手筆的營銷投入，給自己的生產經營也造成了壓力。根據公司第二季度財報顯示，普通股東的淨虧損達到了64.939億元，比去年同期的1.09億元翻了將近65倍，高達29.7億元的營銷推廣費用，拖了拼多多的後腿。伴隨著綜藝節目的播出，這種魔性的廣告曲迅速的進入了大眾視野，並完成了“洗腦”的操作。
每檔綜藝節目中，裡裡外外都充滿了拼多多的紅色廣告，鋪滿人的整個屏幕，讓人不得不注意。節目中明星親自下場花樣百出為拼多多打廣告，成了獲得流量的關鍵因素。有品牌公關透露：“拼多
多選用都是先為人知、不得不看的綜藝節目，以最快的速度將知名度抬了起來。拼多多贊助腳步從未停下，但是如此大手筆的贊助值嗎？
雖然獲得了非常高的曝光率，但是根據第二季度的財報顯示，營銷推廣佔到了總營收的33.17%，贊助綜藝成了不可忽視的一環。而流量的轉化是衡量一個綜藝贊助成功的標準，在病毒式的營銷策略下，拼多多幾乎在每一幀畫面裡都留下自己的身影。根據數據統計顯示，2018年的月均活躍用戶數為1.95億，比較去年的3282萬增長了495%。
贊助綜藝節目成了各大品牌建立品牌形象、拓展知名度的營銷方式之一。現象級的綜藝節目總能帶來，超高的曝光率，不太能吸引人的關注，還能增加品牌的活躍度。可是儘管如此鉅額的投入，卻不一定能換來品牌的營收。金立手機或許就是那“血”的教訓。
現在還拼多多面臨著不可忽視的財務壓力，娛樂營銷確實讓企業長期受益，但對於快速增長的拼多多來說，他突地站住，帶來的壓力，也是不容忽視的。當然不止拼多多借助娛樂綜藝收穫了知名度，比如，作為黃錚“人生導師”的段永平，就曾經藉助11檔綜藝節目為OPPO手機做宣傳。2018年的第二季度OPPO手機銷量超過了蘋果，不可否認，兇猛的宣傳攻勢成了OPPO手機高銷量的動力之一。
無論是對於拼多多來說，還是對於其他熱衷於綜藝贊助的品牌來講，這確實是對外提高知名度的一個捷徑。但是大手筆的贊助，總有退潮的一天，但要長期留住客戶的心，還要從自身的服務入手。只有過硬的產品質量才能真正贏得用戶的信賴，而這是綜藝贊助無法給予的。
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