2018年8月27日，央視市場研究(CTR)在2018CTR洞察高峰論壇上重磅發佈CTR媒體融合效果評估體系。
央視市場研究（CTR）總經理助理，CTR個案集群總經理
CTR媒體融合研究院執行副院長姜濤做現場發佈
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深度聚焦
CTR媒體融合效果評估體系是CTR響應黨中央《關於推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》重要指示，順應主流媒體融合發展需求，穩健推出的新媒體產品效果評估解決方案。
此次發佈的體系重點聚焦於傳統媒體的新媒體佈局，致力於解決各家機構的互聯網傳播力測量問題，力求為業界提供科學、客觀、公正的評估結果，明晰自身在互聯網上的競爭方位與發展問題，以推動媒體融合進程的進一步加速。
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四大特點
CTR媒體融合效果評估體系的構建主要體現四大特點：
一、聚焦受眾側傳播效果的測量；
二、主渠道全覆蓋，監測範圍包括媒體官方微博、官方微信公眾號、自有APP、官網和在其他第三方平臺上的官方上傳節目或內容；
三、指標設計遵循SMART原則——即具體的、可衡量的、可達到的、與目標相關、有明確的時間期限；
四、適配媒體融合進程，逐步推進。
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指標體系
CTR媒體融合效果評估體系包括品牌力、引導力、傳播力、影響力四個一級指標。品牌力測量媒體的品牌價值，包括知名度、公信力等；引導力測量傳播方向；傳播力測量傳播的廣度，影響力測量傳播的深度。具體各指標的設計將會逐步推出，本次洞察會上主要發佈網絡傳播力指標體系與評估結果，評估對象為十大央媒與38家電視臺。
網絡傳播力有五個一級指標，分別是官微傳播力、官方公眾號傳播力、自有APP傳播力、官網傳播力和第三方平臺傳播力；二級指標包括兩方面的數據，一方面是關於媒體覆蓋人群規模相關的指標；另一方面是關於媒體實際到達人群相關的指標。各項指標權重是在綜合專家意見、CTR專業媒介研究經驗和最新受眾媒介接觸習慣調查結果的基礎上得到，五個一級指標的權重為：微博18%，微信25%，自有APP 22%，官網15%，第三方平臺20%。
在評估體系的數據監測範圍方面，CTR網絡傳播力指數涵蓋各評估對象的自有APP、官網，以及在微博、微信、和其他第三方平臺上開設並正常更新的所有賬號5000餘個。其中所監測的第三方平臺包括五個新聞資訊平臺：今日頭條、搜狐新聞、網易新聞、新浪新聞、騰訊新聞；五個綜合視頻平臺：愛奇藝、優酷視頻、搜狐視頻、嗶哩嗶哩、騰訊視頻；六個短視頻平臺：秒拍、抖音、快手、西瓜視頻、火山小視頻、美拍；五個音頻平臺：喜馬拉雅、蜻蜓FM、考拉FM、荔枝FM、企鵝FM。
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網絡傳播力榜單
與評估體系一起發佈的還有2018年第二季度10大央媒和38家電視臺網絡傳播力榜單。十大央媒中，中央電視臺、人民日報、新華社分居前三位，電視臺榜單中，中央電視臺遙遙領先，湖南電視臺、上海電視臺、江蘇電視臺、北京電視臺、黑龍江電視臺、浙江電視臺、廣東電視臺、江西電視臺和山東電視臺分列二到十位。
CTR指出，電視臺機構的新媒體佈局已經初具規模，25家電視臺擁有了粉絲過百萬的微博，14家擁有閱讀量過千萬的公眾號，36家電視臺擁有獨立APP，所有電視臺均擁有官網；但是發展不均衡，頭部賬號依然集中於幾個大臺，同時還存在創新產品少，對新媒體產品的有效管理少、更新維護不及時等問題。例如，大多數新媒體產品仍是原頻道、欄目在互聯網上的延伸傳播，完全獨立於傳統生產渠道的創新產品較少；38家電視臺中，33家電視臺在五大渠道都有鋪設，但是清晰掌握臺裡新媒體產品佈局的不足半數； 28%的微博賬號，9%的微信賬號在二季度未更新。
基於以上現狀與問題，CTR建議：傳統媒體應注重媒體融合發展的頂層設計，規劃融媒體產品佈局，設立專門團隊、配置專項資金傾力打造，並通過制度創新，儘快建立融媒體傳播效果的考評體系，以推動融媒體業務的全面啟動和快速發展。
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