大白兔要出新品了，不是奶糖而是唇膏！最近，国民护手霜“美加净”与大白兔共同推出奶糖味的润唇膏消息不胫而走，已经掀起一波汹涌的回忆杀。急不可耐的网友们忍不住问，“小姐姐，我想尝尝你唇膏的味道”，“涂了就想吃怎么办？” 这是天猫继推出花露水味鸡尾酒之后，再度推出的跨界话题款。据了解，这一潜力爆款将于9月20日在天猫新品首发。
“谍照”信息一经流出，前来询问消费者的媒体络绎不绝，仅一天之内，就有数百人前往美加净天猫旗舰店询问客服润唇膏的上线时间等信息，许多网友摩拳擦掌表示已经等不及了要下单送给女友。
据悉，这款奶糖口味的润唇膏，不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，整个造型就像一颗糖一样，它的扭结就作为一个开封，可以打开，唇膏再拿出来，尽最大可能还原了奶糖的包装，连成分里也融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华，闻起来就有大白兔的经典甜香。
“双唇薄薄涂上一层，就能掀起一波‘回忆杀’，想想都令人开心和向往。”许多80后的网友这样评论，而90后的吃货妹子们则更关心这支唇膏的口味，她们表示，“这应该是史上最甜蜜‘好吃’的润唇膏了吧？”
而网友在天猫询问的最多的问题则是：“涂这个唇膏能不能pitch到心爱的小哥哥？”以及“接下来再接再厉出一款大白兔口红?”截止目前，首发消息的相关微博已被转发数万次。
大白兔奶糖味唇膏，之所以选择天猫首发，是因为这里聚集着大量年轻消费者，他们是伴随大白兔成长的一代人。“美加净在天猫上的消费者，大部分是80、90后年轻人为主，和比我们在线下的消费群体年轻了很多。我们也希望借助这个有话题性的跨界单品，吸引年轻人的关注，完成品牌年轻化。”美加净品牌方表示。
美加净和大白兔的跨界合作，和天猫策划的一系列老字号创新案例也不关系。此前，天猫曾推动泸州老窖出香水，周黑鸭与御泥坊联名推出辣味唇膏、六神和Rio 推出花露水味的鸡尾酒等，都是引发亿万网友热议，形成刷屏级传播效应的爆款。
扶植老字号，天猫有一套。天猫有专项扶植国货品牌的“天字号”计划，助力老字号接入新零售，实现“逆生长”。除了有天猫超市的区域化运营团队深耕本地，给老字号专人对接、活动支持等扶植外，天猫的“国潮行动”项目，也在打造各种跨界创新的活动，让老字号和新国货颜值提升，话题暴增，成为时下年轻人的“新宠”。
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