有人說：三個蘋果改變了世界。第一個蘋果誘惑了夏娃，讓人類受到了啟蒙；第二個蘋果砸醒了牛頓，讓人類擁有了科學；第三個蘋果被喬布斯咬了一口，從此改變了人們的通訊、娛樂和生活方式！
今天，我們來說說第三個蘋果。
2007年，一個穿著圓領套頭衫、一條牛仔褲及一雙運動鞋，帶著圓形無框眼鏡的人發佈了第一代iPhone。在這之後，蘋果手機從此開啟了智能手機新時代，讓人們見識了什麼才是真正的重新定義。蘋果公司也因此成為一代商業傳奇，喬布斯本人在科技圈更是“神話級”的存在。
不過，從目前的形勢來看，喬布斯去世後，庫克續寫經典傳奇還有待市場驗證。最起碼，如今的蘋果不再“一騎絕塵”，越來越多的競爭者開始入場，賽道上硝煙瀰漫。
蘋果這次真的慘了？？？
相信所有人都知道蘋果上個月舉行的秋季新品發佈會，這場發佈會又被稱為蘋果史上最無聊的發佈會，除了配置升級之外，在功能及材料上，蘋果並無任何實質性創新。
很多人看完之後只有一個感受：貴！有網友調侃道，等到出iPhone20的時候，估計價格就漲到月球上去了，得坐馬斯克造的飛行器才能買得到。
對於市場的反饋，庫克在節目中這樣說：
實際上，對於用戶所獲得的技術而言，這個數字是超值的。事實證明，大多數人換手機的週期越來越長，很多人會使用以舊換新的服務，有的電信運營商還會給出補貼，所以這個價格對大多數人來說並不是難以接受。而且，現代人的生活越來越依賴手機，這對手機的性能要求更高，新的iPhone添加了更多的新技術。
簡而言之，就是性價比高，別看一次性花這麼多錢，但你享受到了更加完善、先進的技術服務。仔細一想，確實有些道理：大價錢購買蘋果可以用好幾年，每年攤下來的成本也不算高，用起來還這麼流暢。
但是手機“越賣越貴”，消費者並不可能一直“越貴越買”。以往蘋果手機能帶動一時的風潮，成為人們茶前飯後的談資，一到新機上市時，新聞、數據、朋友圈......無一不在說搶購新機的瘋狂場面。
但近幾年這種情況有明顯的降溫，人們逐漸失去了對蘋果手機的狂熱。銷量方面， iPhone銷量已經陷入增長停滯長達兩年半，2018年第二季度，蘋果iPhone全球銷售量被華為反超，跌至全球第三，第三季度銷量為4130萬部，比去年同期僅增長 0.067%，比市場預期少30萬部；輿情方面，市場調研公司鉑慧（Prophet）於蘋果發佈會當天發佈了一項“中國品牌相關性指數”的調研報告，報告中所揭示的與當今中國消費者最息息相關的十大品牌中，蘋果並不在列。
比如說此次新機。儘管有著“史上最大iPhone”的噱頭，但“史上最貴”也讓人們高呼買不起。零售店提前幾天排隊的人很少，已經看不到之前大排長龍的盛況，新品手機也不再一機難求，現場拿貨的果粉並不多，即使在網上訂購，一到兩週就可以拿到現貨。
在這方面，往年大賺一筆的黃牛感觸最深，以往新品售價相當於定價的150%，現在最貴的iPhone XS Max也只能加價1000元，甚至有些機型給出的價格比官網更低。
除了日漸乏力的銷售量，蘋果產品質量也在不斷被消費者質疑。不少已嚐鮮的用戶吐槽不斷，新品信號差、續航短、“發燒”等諸多問題，與昂貴的價格不匹配。
此外，前不久蘋果公司被高通控訴盜取芯片專利並且幫助其競爭對手英特爾提升芯片能力，被芬蘭控股公司MPH Technologies指控包括iMessage和FaceTime侵犯了其擁有的多項專利。
種種問題的蘋果還能延續此前的輝煌嗎？
創新力度下降 價格彌補份額
不可否認，曾經的蘋果在喬布斯和庫克領導下取得了無可企及的商業成功。所有人都在模仿它的產品、它的設計，卻永遠超越不了它。甚至在今年8月份的時候，蘋果成為首家市值超過萬億美元的美國企業。
但時至今日，情況好像略有不同，當年的那種力拔山兮氣蓋世的勢頭不在了，反而質疑的聲音越來越多，特別是在創新能力方面，蘋果缺乏過去的那種突破想象極限的賣點。
有網友評價說，iphone從最酷、最具想象力的產品，變成最貴、最奢靡的科技奢侈品。
關於蘋果創新能力減退的問題，有人把喬布斯在1995年的採訪視頻翻出來。其中談到，對此，喬布斯早有預言。
“一旦負責銷售及市場的人佔領管理層，那麼這家公司就會忘記生產好產品的初衷，甚至沒有想要幫助顧客的意識。”在喬布斯看來，當一家公司壟斷市場份額後，這家公司便不再成功。
任何事物肯定會遇到天花板，蘋果公司也不例外。沒有人會懷疑這一天的到來，但沒人能準確判斷它到來的時間。在下一次智能手機革命前，蘋果只能儘量維持營收、維持利潤，為下次的大變革積蓄力量。
既然銷量上不去，那就提高產品售價，
失去創新基因的蘋果，開始擁抱新的價格策略。一般情況，剛剛投放國際市場的新產品，定價往往遠高於成本價格，以儘可能在產品生命週期初期就獲得最大利潤，儘早收回投資，以後再根據市場情況的變化，逐步降低價格。蘋果公司採用的就是這種策略，雖然蘋果手機屬於高價位產品，但前期積累的果粉和塑造的品牌理念使得很多消費者還是願意花錢購買，這就是蘋果依然能夠獲取業績增長的方法之一。
另一面：除了賣手機，它還是...
儘管蘋果提高手機售價，依舊無法改變iPhone對蘋果營收貢獻下滑的趨勢。與此同時，蘋果服務類收入表現非常亮眼，呈現高速增長的態勢。
在一般人的印象中，蘋果是一家硬件公司，其實不然，蘋果正在從一家硬件公司轉變為一家服務公司。這點從2018年蘋果第三季財報可以看出來。
據報告顯示，蘋果淨營收532.65億美元，其中服務收入為95.48億美元，佔比18%，同比增長31%，收入早已超過iPad、Mac，成為僅次於iPhone的第二大收入來源。比如APP store服務，軟件開發商若想讓自己的APP上架到蘋果App store，就要將收入的30%與蘋果公司共享。
有分析師預計，未來五年，服務收入增長將佔蘋果總收入增長的50%以上，每臺設備的服務收入能到30美元。
此外，蘋果的內容版圖一直在不斷擴大。有媒體報道，蘋果視頻部門購買了《大象女王》和《狼行者》兩部電影的全球發行權，準備進軍電影產業。其實，早在去年便有消息稱，蘋果視頻部門獲得了一年至少10億美元的預算。10億美元是什麼概念？大家自行補充。
至於蘋果公司為什麼要來做視頻內容，市場眾說紛紜。
有人認為，蘋果今年市值突破萬億美元，要支撐高市值，公司就必須開拓新的業務，剛好在視頻方面優勢明顯，具備龐大的操作生態系統、硬件基礎及資金。
也有人表示，這是遇到瓶頸期的自救，最終目的還是為了賣硬件。蘋果的營銷策略是以免費軟件賣高價硬件、以高質量內容賣相關服務，所以為了更好地銷售價格不菲的硬件終端產品，蘋果不斷通過高質量但價格合理的軟件和內容服務作為消費吸引力。
也有另外一種觀點，文化產業本身就是一個令人垂涎的巨大市場，是下一個萬億市場的增長點。有數據顯示，美國文化產業的產值已佔GDP總量的25%，成為美國第二大產業，從世界範圍看，文化產業的年增長率為6%，其他產業的增長率為3%。當文化娛樂全面產業化時，將是資本市場不可忽略的爆發點。
或許正是這種轉型拓展，蘋果發展潛力被不少機構看好。
廣發證券認為，從目前終端廠的競爭格局來看，蘋果仍舊定義著最高端的智能手機，掌握著行業的領導權和定價權，iPhone的持續升級有望向產業鏈傳遞更大的利潤空間，從而推動行業持續成長。
投資銀行摩根大通集團稱“投資者很清楚蘋果在高端智能手機市場上的領導地位，我們認為蘋果的股價未來還有很大的上升空間”，並給與蘋果股票“增持”評級，將其目標價格設定為272美元。
......
最後，華爾君想說，正所謂，成也蕭何敗也蕭何！
蘋果的崛起源於顛覆性產品，或許將敗於無創新產品。一直以來，蘋果真正的對手並不是別人，而是它自己。昔日的輝煌得益於不斷尋求創新和突破，不斷髮現科技浪潮的走向，不斷抓住技術革新給予的機會；今日的衰落同樣與創新力息息相關，如果蘋果公司不關注消費者的需求和感受，新產品缺乏任何突破性進展，創新者形象將岌岌可危，受眾信任將被消磨殆盡。特別是隨著智能手機市場的飽和，可能會跌落神壇，霸主地位拱手相讓！
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