關鍵詞（模擬器件，DSP，Nokia）
在世界半導體的歷史上，德州儀器TI堪比仙童，而仙童是硅谷的爸爸。對華人來說，要特別感謝TI，第一是因為張汝京和張忠謀以前都是TI的員工。而前面2篇臺積電的文章說過，沒有臺積電，就沒有今天IC設計跟foundry分立的市場格局。第二，大陸人們最有感情的Nokia的幾款爆款機器，用的全部是TI的CPU。2005年TI推出OMAP 2420處理器，集成更先進的ARM11 CPU（330MHz）、TMS320C55x DSP（220 MHz），首次加入了PowerVR MBX GPU，其多邊形填充率達到200萬／秒。諾基亞與OMAP共同取得巨大成功，搭載OMAP 2420的機型有諾基亞N82、N93、N95等。
2009年TI推出OMAP 3430處理器，不僅在業界率先採用65納米工藝節點，也是首款基於ARM Cotex－A8架構的應用處理器。OMAP 3430主頻達到600MHz，性能是ARM11的3倍，GPU集成PowerVR SGX530。代表機型有摩托羅拉XT711、三星i8910、諾基亞N900、Palm Pre。
百里sir對TI也特別有感情，因為2009年開始學CFA，必須要買一個TI的計算器。到現在家裡還有2臺，電池沒換過，用得好得很。
回到TI的歷史，德州儀器成立於上個世紀30年代，以生產探測油源的儀器起家，所以叫德州儀器。1996年之前，一味追求規模、多元化發展的德州儀器，進入很多不同地領域，產品涵蓋了國防電子、小型機、PC、計算器、半導體。雖然以技術見長的德州儀器堪稱集成電路的鼻祖廠商，它的一名叫Jack Kilby的工程師在1958年發明了集成電路，並因之在2000年獲得諾貝爾獎，但在1996年，半導體業務在德州儀器只是眾多部門中的一個事業部。新CEO湯姆·安吉伯上任之後砍掉了和半導體無關的許多業務部門，同時收購了幾十家擁有獨特半導體技術和專利的小公司，戰略重組使德州儀器變成了專注在DSP和模擬器件領域的半導體供應商。2017年，憑藉模擬銷售額達99億美元和18％的市場份額，德州儀器在2017年再次成為模擬集成電路的第一名。2016年，TI的模擬IC市場份額為17％。去年，該公司的模擬銷售額增長了約14億美元，增長了16％，是排名第二的ADI公司的兩倍多。
本著百里sir的慣例，不能老說公司的閃光點，說說TI的敗仗吧。最近一個價值1000億美金的敗仗，就是被新銳高通一個上勾拳在無線領域擊倒。上面說到TI跟Nokia的親密無間，讀者可以預見，隨著Nokia的失敗，TI也跟著隕落。2012年，德州儀器宣佈退出無線領域。事實上，老情人諾基亞因為轉投WP8平臺而選用高通的驍龍，三星和蘋果則有自己的專用處理器。而像國內的低端設備基本都是聯發科的方案，德儀確實宣佈退出也是無奈之舉。事實上，TI的失敗，成就了高通1000億美金的市值。敗在哪？一句話，高通的雅各布老爺子有專利而且打（律）手（師）多啊！（待續）
關鍵詞（模擬器件的護城河，To B的工業芯片，生命週期，爆款）
這一篇繼續說德州儀器，有人說他是這個星球上最能折騰的芯片公司，他搞過石油勘探，造過導彈。至於收音機、計算機，手機，投影，醫療，工業，攝像機、汽車這些無論是曾經還是現在火熱的產業中多少都有德州儀器提供的元器件。百里sir梳理了一下，這家芯片超市有10萬種芯片，很粗的劃分的話，主要的產品線有如下4條：模擬器件，DSP（數字信號處理），嵌入式設備，工業芯片等。這篇文章主要回答一個問題：模擬器件的護城河有多寬？
模擬器件，俗稱傳感器（sensor）的技術來源於採集捕捉現實世界的信息，因為現實世界的複雜和異質性，用於捕捉這一特性的產品設計同樣具有複雜異質性特徵。大家手機裡的麥克風和耳機就是模擬器件。模擬芯片的差異性非常顯著，體現在公司的品牌格外重要。同時，模擬芯片強調的是高信噪比、低耗電、高可靠性和穩定性，生命週期較長，價格較低，這一點同數字芯片有顯著差別（數字芯片遵循摩爾定律，通常1~2年後就面臨被更高工藝產品的淘汰）。
介紹完模擬器件的定義，那麼供應端怎麼實現量產呢？從供給端來看，模擬芯片行業研究能力供給是有限的。而在設計過程中，高級工程師被搶來搶去，無法複製。模擬芯片的設計過程相比於數字芯片，更多依賴於經驗，而更少依賴計算機模型。設計的過程中有更多的試錯性質，好的工程師具有10年以上的經驗，因此，模擬芯片公司構建了強大的進入壁壘。
從需求上來看，工業產品壽命週期比消費類等要長，且市場相對穩定。其次，工業領域既不像通信等領域那樣只有為數不多的大客戶（運營商），也不像手機等消費類領域由數億甚至數十億的C端消費者所主宰，而是介於兩者之間，TI的工業客戶數量有10萬多個。最後，工業領域的應用環境比較惡劣，對可靠性和安全性有更高的要求（也就是對售後有更多要求，讓我想起小松機械、汽車和電梯行業？）
理論上看，To B的生意是很難有1-2家壟斷的。事實也是如此，TI併購美國國家半導體之後，市場份額才達到17%。另外，韓國日本和歐洲也善於生產模擬器件，估計也不會給美國人訂單。第二，考慮到對售後的高要求，出現寡頭和品牌商是必然的，試想一下，如果小松和豐田汽車不提供售後服務，世界會怎樣？事實來看，TI佔20%，第二名ADI公司佔10%（中文名叫亞德諾，市值325億美金）。
百里sir的總結是，模擬芯片是剛需，而且難做，所以利潤高。第二，模擬器件是非標品，不會像CPU那樣成為爆款，下游的需求非常零散，因此最佳的售賣方式是代理。代理上的作用是第一，收集零散的需求，第二，服務零散的客戶。
最後總結一下，德州儀器的模擬器件就好像眼睛，給傻大黑粗的傳統工業加上了智能控制的翅膀，百里sir也感謝德州儀器，因為你，我也更深刻的理解了什麼是To B的工業企業服務。（全文完）
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