如果說，2007是電視公益節目元年，那麼，2018便是互聯網公益節目的元年。

昨天（10月10日）中午12：00，由人民網輿情數據中心、中國兒童少年基金會、騰訊視頻聯合出品的全國首檔互聯網公益節目《為愛下廚》正式上線。節目通過邀請具有一定社會影響力的愛心人士，通過愛心下廚、分享生命體驗、探討公益理念的方式，引導全網觀眾關注貧困地區青少年兒童健康成長的問題，助力營造風清氣正的網絡空間。

這一頗具有行業節點意味的動作，也引發了1號對於公益節目應該如何做，網絡公益節目該如何落地與推廣的關注與思考。

向內看：公益節目的本心與形式

公益節目很容易做不好，因為往往容易出現以“出發導向”而不是“結果導向”為核心的問題。

什麼意思？

“出發導向”，便是帶著公益節目的指定命題推進項目，過分關注初衷卻忽視結果，所以，往往帶了一個良好的願望而來卻難以有真正產生公益效果的回報，往往變成一個自我表演、難有看客的“秀”；

而“結果導向”，則把公益節目實際產生的公益效果放在首位，由此去倒推如何做節目、如何做傳播，注重方式方法、注重表達語態，甚至把公益的門楣隱去，把公益的招牌移開C位，用觀眾樂於接受的方式走進公益、參與公益。

因此，若要做好一檔公益節目，其初心，應該是“可以感染，不要秀”。

這句話，出自《為愛下廚》第一期節目中，聶遠的原話，同時，也是《為愛下廚》體現出來的節目理念。節目的模式並不繁複，就是邀請有一定影響力的公眾人物身體力行地為愛下廚，分享人生故事，用這種最樸素的、言傳身教的方式，通過語言與行為的感染，傳遞出可以走入日常的新公益理念。

所以，初看《為愛下廚》，會有一種衝突感，它似乎不符合人們定式思維中，公益節目該有的樣子。嘉賓們做得公益行為很日常，沒有上山下鄉，沒有出入寒苦，沒有概念化的口號，只是做一兩道家常的便飯，只是聊一聊人生的經驗。

然而，這卻恰恰是《為愛下廚》想要重新定義的公益理念、重新塑造的公益節目樣式——它不是高舉高打的、不是標榜偉大的，而是要讓觀眾知道，公益可以很簡單、公益可以很日常，公益公益，於公共有益的便是公益。恰如聶遠在節目中所說的，“公益是人人都能做的，大有大的做法，小有小的做法，甚至小到撿菸頭，都是公益”。

為了讓這種樸素的表達呈現出更強的力量感與更大的說服力，1號注意到《為愛下廚》在名人的擇選上相對注重，參與錄製節目的名人都是有立得住的作品、成就的正能量公眾人物。比如，首期的聶遠，就是近期因為演技出眾而獲得業內普遍讚譽與國民好感度的優秀演員；比如，之後將會出場的鄒市明、惠若琪、馬蘊雯，都是在中國體壇立下赫赫戰功的優秀運動員。這些人物，無一不是因為有良好的職業態度、有正面的生活作風，因而得到好的社會回報與社會尊重，而這，正是節目想要宣揚的一種正能量的人生理念。

其形式，則應該是由淺入深、循循善誘的。

《為愛下廚》的節目邏輯非常清晰：

開篇，先從流量話題出發，吸引受眾。比如，首期節目邀請的嘉賓是聶遠，所以節目的第一部分便圍繞著近期熱點的《延禧攻略》進行問答；

其次，逐步把話題收攏到正能量的主題範圍內。主持人會引導嘉賓更多的談論自己工作、生活當中有正能量感染力的話題，比如，聶遠的理念是“我努力工作，一切的動力就是家庭，不喊戲比天大的口號”，但另一方面，他卻會教育劇組的小輩，“既然電視放出來的有你的名字，你就要為此負責、不能應付”。你看到的是一個勤勉、敬業、誠懇的職業演員該有的品質；

最後，則落腳到公益態度的點題之上。不佔用過多的篇幅，卻成為點睛之筆。

所以，可以看到，《為愛下廚》在如何讓觀眾能夠更好的接受、吸收節目所希望傳達的公益理念之時，是下了一定巧思的。它從熱點出發，逐步收攏，最後點睛，看得出的確不是在做噱頭，不是在強硬販賣“公益”理念，而是在想方設法地拉近公民與公益之間的距離。

向外看：公益節目的開源與發展

公益，是少數沒有圈層、階級、文化差異限制的品類，開放是它的內在屬性。這與互聯網開源的精神不謀而合，也成為了公益與互聯網聯袂的一個基因。

此次，《為愛下廚》便抓住了公益與互聯網聯袂的這一特性，由此展開了一個頗富開源精神的合作：

一方面，該項目聯袂了多家權威優質平臺。《為愛下廚》是由人民網輿情數據中心與騰訊視頻聯合出品，並得到多家中央媒體的支持。值得關注的是，作為首檔互聯網公益節目，《為愛下廚》便得到了人民網輿情數據中心支持，釋放了十分重要的行業信號：

在網生內容產業受到越來越高標準要求的背景之下，人民網輿情數據中心的此次動作可以解讀為對網生內容是非標準的一個鮮明態度。

對於節目的直接效果，一則，可以充分調動其權威性，權威性是極其珍貴而稀缺的資源，它的注入能夠顯著提升節目的公信力，讓合作的機構能夠更加踴躍，讓參與的名人能夠更加有責任擔當的使命感；二則，可以提供優質平臺，對節目進行肯定、推廣與落地，讓節目的曝光渠道既有官方層面的背書、亦有騰訊等媒體的護航。

對於行業的間接效果，則是行業更能明確地看到，怎樣的節目會得到官媒的支持、背書，這對於淨化網絡空間、提升內容原創，有著更為長效的作用。所以，從公益的角度上說，《為愛下廚》不僅僅是為貧困地區青少年兒童健康成長提供公益幫助，也是在為網生內容的健康發展產生公益效果，而後者，所產生的公益效果無疑亦是巨大的。

另一方面，該項目聯袂了多家權威公益夥伴。包括了中國兒童少年基金會、騰訊公益、新浪微公益等，這幾家公益機構，都是大眾認可度相對較高的公益平臺，不但有宣傳公益的影響力，亦有善款籌募的運營能力。而節目也會通過“明星一起捐”、邊看節目邊捐、名人探訪助教等方式籌集善款，所有善款將用於捐贈公益圖書室、音樂教室 。

這種從內容到捐贈的無縫銜接，恰恰體現的便是近兩年互聯網內容產業蓬勃發展的一個內在特性，只是，它把從內容到消費的邏輯轉化為從內容到捐贈，由此，便帶來了更加運作靈活的公益鏈路。

1號結語

今年，騰訊視頻在社會影響力的發展速度上風光無兩。

而《為愛下廚》這樣一個全國首檔互聯網公益節目在這樣一個時間點推出，一方面，體現了騰訊視頻社會影響力上升後及時跟進、同步上升的社會責任感；另一方面，也證明了它有目共睹的品牌價值，由此才能以全國首檔互聯網公益節目之名獲得與人民網輿情數據中心合作的契機。

客觀評價，作為第一部互聯網公益節目，《為愛下廚》的確開了一個不錯的頭。一則，它給互聯網公益節目定了一個值得提倡的基調，不做噱頭不做秀，而要做能夠拉近公眾與公益距離的親民公益；二則，它也體現了互聯網做公益節目的優勢，比如開放的基因，互聯網扁平化的結構得以讓更多的力量有效的參與、組織進來；比如轉化的便利，從節目到捐助的轉化可以更加的及時、順暢、高效，大大提高了公益落到實處的可能；比如傳播的價值，尤其對年輕群體的公益理念的重塑與影響，更加明顯。

以上，無疑是為2018這個互聯網公益節目元年來說，有益的探索與引領。

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