《延禧攻略》完結了！
是不是還在痴迷
瓔珞和傅恆的愛戀
但是現在卻被
現實的殘酷斬斷了背脊。
這個殘酷不僅僅是因為劇集的完結，還因為暑期檔到了尾聲，各大公司的業績衝刺到了一個節點，個人的業績也到了一個關鍵點。
在整個上半年對手機品牌商們來說，做再多的廣告來宣揚自己產品的優勢，都不如做一場將自己產品的特點與藝人娛樂相聯繫的娛樂營銷。為此我們做了一個上半年手機娛樂營銷白皮書：OPPO依舊是那個財大氣粗的OPPO；而小米上半年一口氣植入6、7部電影，還玩轉各大營銷......
從上表的數據我們可以看出，手機品牌行業今年相當密集地與娛樂內容接觸：小米、華為愛電影，vivo、oppo青睞綜藝，致力於將電視和互聯網的內容流量實實在在地轉化為自己的銷售成績。而在前幾日，今日頭條公佈了2018上半年手機內容營銷白皮書，其中我們能簡單的看出華為與小米成為最受消費者關注的品牌，蘋果與OPPO位列其後，而一開始不出名的一加手機在與復聯3的聯合營銷後，品牌知名度大漲。
綜藝MVP：oppo、vivo
從上表裡有一點是值得肯定的，OPPO和vivo稱霸了整個綜藝界。半年時間，oppo、vivo都拿下了7、8個綜藝冠名或贊助。從各大選秀綜藝到明星真人秀等垂直類節目，只有你想不到沒有他們做不了的。不僅如此，為了得到最大限度的曝光，oppo、vivo更是壕擲數億得到綜藝的最高冠名。綜藝節目給予的回應也是相當的符合大眾口味，包括：《創造101》中拿OPPO自拍製造小故事的101女孩，《熱血街舞團》裡舞者為手機創造的一系列舞蹈以及《中國新說唱》裡選手掏出手機說：“跟我battle就像VS vivo”，都為觀眾打造了難以忘卻的新鮮感，高度吸引目光製造流量的引入。
其中最skr的要數《熱血街舞團》的定製舞蹈“奇門舞道”，選手們通過武術與街舞融合，形象地傳遞出vivo的指紋解鎖功能，用觀眾眼前一亮的方式將品牌最引以為傲的產品功能展現在觀眾的眼前。也讓觀眾的感情得到了轉移，從喜歡節目轉為喜歡產品，一箭雙鵰之舉。
電影MVP：小米、華為
電影方面，小米與華為做到了兩分天下的壯舉。上半年小米至少6部電影植入，這與小米影業頻繁參與電影投資有關。在前期大熱的《西虹市首富》中，王多魚在擁有錢以後，都在用小米電動牙刷、小米耳機。這一戰略算是相當高明的做法，不僅讓觀眾看到原來首富也在用國產，還能讓觀眾知道小米不但檔次高而且還很便宜，所有人都是買的起的。完美貼合消費者的虛榮心。
華為選擇的電影全部來自今年的暑期檔。其中包括現在的暑期熱門電影《一出好戲》。還有導演黃渤在微博上發佈短片，“《一出好戲》攜手榮耀10GT，和你一起拍好戲”。不僅做到了電影的超高的流量，還包括黃渤的個人藝人流量，很skr的做法。
電視劇MVP：無
比起綜藝冠名和電影植入，劇集的植入就有點缺乏創意。新版《流星花園》中，道明寺送杉菜vivo手機時，和劇情比較突兀，感覺不像一個富二代，讓產品與劇情顯得相當不合。並沒有換來觀眾的好評反而是一大堆吐槽，也算是在另外一個方面獲得了關注吧。
全場MVP：一加手機
其中最令人意外的要數一加手機。在與漫威合作打造《復仇者聯盟》定製款之前，真的是沒什麼人知道它的存在。而這一波營銷，不僅讓消費者認識了一加手機，還讓一加手機的定位一下子攀上了國際路線。算是一個成功逆襲的案例，從小名氣手機一下子成為萬眾矚目的品牌。
代言人MVP：oppo、vivo、小米等
說到娛樂營銷當然是不能錯過代言人這一關鍵的營銷戰略。由於OPPO和vivo冠名的綜藝、電影電視劇實在太多，所以代言人就相對的很多。其中oppo、vivo採用誰紅就邀請誰代言的策略，這個策略讓受眾主打三、四線城市的青年們都用上了偶像同款手機，用偶像效應俘獲了潛在的消費力。但是被人深刻記住的代言明星卻很少。
其中也不乏令人印象深刻的手機代言。華為為易烊千璽打造的幾支TVC大片中，用藝術感十足且科幻片形式的NOVA3廣告推廣AI短視頻的奇幻特效。將手機品牌與代言人之間互動起來，用精心的設計將產品推給觀眾並以此打動消費者。
小米邀請吳亦凡拍攝大片，當時恰逢小米8週年，戶外投放自然少不了，於是印著吳製作人酷臉的海報，刷遍全國12座城市，並全面覆蓋香港，其中還能看到有些粉絲在舔屏呢。小米不止獲得超級偶像的影響力，也能幫助偶像做推廣，這算是一種娛樂營銷的新方式。幫助藝人做渠道推廣，打開新地區的曝光力度，然後從粉絲角度來做自己的品牌營銷。
在所有手機品牌都在找代言人的時候，美圖手機也開始發力、攬獲ONER坤音四子和新F4的代言權。由於金立主打30歲左右的消費人群，因此請來了馮小剛和余文樂做廣告，簽下劉濤和薛之謙做代言人。此前金立副總裁俞雷曾表示：“大叔裝不了小鮮肉，但是小鮮肉會變成大叔，你就在這兒候著就行了”。雖然結果不知道會如何，但是金立是知道自己的產品定位，選擇30歲左右最受歡迎的藝人。不僅為自己帶來了情感轉移，還坐實了自己的消費者群體。
作者評價
短短几年的時間裡，手機品牌更新換代。以前的三甲手機商：三星、洛基亞、摩托羅拉基本已經很少看到，除了電視裡的插播廣告和商場上巨幅廣告，可以說是消身匿跡了。要說為什麼品牌的更新換代如此之快，營銷的創意獨特性就是一個關鍵所在。而當今的前三甲手機品牌裡將一個個娛樂營銷的創意獨特性發揮到了極致，將觀眾的感情得到了轉移，這是讓品牌方迅速攬獲粉絲的關鍵之一吧。接下來的下半年裡，娛樂項目也會源源不斷，而品牌C位之爭也會愈演愈烈。
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