奇瑞汽車曾經是自主品牌中的翹楚,外界對奇瑞的印象一直是一個愛鑽研技術的“工科男”,不善於銷售和運營。
可是,事實真的如此嗎?奇瑞的自主老大地位是如何一步步喪失的?奇瑞真的病入膏肓了嗎?
規劃混亂
奇瑞從成立至今,旗下品牌數不勝數,孩子多了沒奶吃,於是能活的久的子品牌寥寥無幾。之前的瑞琪、威麟、凱翼等子品牌都已經悉數消亡或者出售。而最讓奇瑞痛心的,莫過於觀致汽車。
早年,奇瑞生產了不少廉價車型,例如國民轎車奇瑞QQ。隨著消費升級,奇瑞逐漸有了打造高端品牌的想法,於是成立了觀致汽車。
可惜,首款車型觀致3是叫好不叫座,原因有三,其一是售價偏高,達到了合資車價位,超過了多數消費者預期;其二是渠道太少,不少消費者所在城市根本找不到觀致經銷商;其三是宣傳滯後,很多消費者壓根沒聽說過觀致品牌。
品牌規劃的混亂也許還能找理由搪塞,但產品規劃的混亂就是自取滅亡。
通常,廠商推出新車是為了填補自己在相關價位的空白,可奇瑞簡直是一股清流,自己的產品左右互搏,於是就有了瑞虎8競爭瑞虎7,瑞虎3競爭瑞虎5,而子品牌車型艾瑞澤5則是秒殺了一眾掛著奇瑞標的轎車。
技術滯後
之前,奇瑞一直是個愛鑽研技術的“工科男”,可如今,奇瑞似乎已經走火入魔,在競爭對手紛紛拿出1.5T、1.6T、2.0T等新款發動機炫耀時,奇瑞只能對著自家那臺1.5T“傳家寶”發動機唉聲嘆氣。
最大的問題是奇瑞這臺1.5T發動機,不管油耗控制還是動力輸出,都已經不及其他對手優秀,甚至面對排量更小的的1.4T發動機都沒能展現出多少優勢。
質量成疾
上學的時候常聽到一句調侃奇瑞的順口溜:“奇瑞奇瑞,修車排隊。”當時奇瑞的產品主要集中在3-4萬價位的廉價車,故障率稍高還勉強能理解。
但如今,奇瑞已經步入10萬級主流汽車市場,舊毛病卻絲毫未改。
與銷量下跌對比明顯的是,在相關投訴網站中,奇瑞的投訴率突飛猛進,一舉超過80%,著實讓人歎為觀止。
今年國內汽車市場競爭空前激烈,同時,由於各種因素影響,汽車市場增速明顯放緩,SUV市場甚至在6月份遭遇了逆增長。
在如此嚴峻的形勢下,奇瑞自身又是內患重重,下跌的銷量究竟是警鐘還是喪鐘,完全取決於奇瑞自身。
有藥可救?
從1997到2018,奇瑞已經走過了21個年頭,今日沒落的奇瑞也曾連續9年蟬聯自主品牌銷量冠軍,換句話說,奇瑞也曾輝煌過。
可如今,奇瑞卻已誤入歧途,一心只想掙錢,丟掉了造車的初心,被消費者所拋棄,如果奇瑞能夠迷途知返,從產品質量與研發抓起,下一個輝煌指日可期,反之,企業的生命將會進入倒計時。
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