一直在打造都市新貴生活方式的MINI，最近將目標對準了定製遊領域，推出了一場名為“創意旅城”的活動。一群旅伴、6條路線，帶你去發現攻略中看不到的趣味，帶你去體驗朋友圈中看不到的精彩，帶你去感受一場獨一無二、無法複製的旅行。
掃碼體驗H5
現在，旅行在年輕人的生活中已經變得越來越頻繁。據2017年的數據顯示，國內旅遊人數50.01億人次，比上年同期增長12.8%；出境旅遊總人數2.7億人次，同比增長3.7%。隨著國民收入的提高讓旅行不再是一個遙遠的事情，大多數的旅行都是在走別人走過的路，大多數的旅行目的地也因為太多人重複一樣的路線而有了自己的標誌性符號，就好像在朋友圈發了喂小鹿的照片，十個裡有八個都是在奈良（還有兩個假裝在奈良）。這種心情其實也能理解，畢竟旅行地的標誌性符號，難得去一回，不和這些符號發生點什麼，感覺就像錯過一個億。但真的接觸下來之後，你大概心裡會默默出現一個聲音：嗯，實物與照片相符。
正是如此，MINI這場“創意旅城”活動就用一種與眾不同的旅行方式給了人們一種旅行新思路。旅行不止是去到一座城市，打一打卡，更多的是在這座城市有怎樣獨特的體驗，遇到哪些有趣的人。這些不同思想、不同體驗可以激發我們新的靈感和啟發，這是一場旅行帶給我們的價值與意義。除此之外，這場旅行更多的是結交新朋友，而不是找了朋友相陪伴，它會根據你的個性和需求找到和你志同道合的同伴。不管是旅行中的體驗，還是新的好友，MINI這場旅行隨處體現著它的“不可複製”。
不僅是旅行方式變得不同，當下主力消費人群對旅行的態度也和上一代有所不同。
這一代年輕人有點“浪”
現在的都市人幾乎每天都在被各種工作和生活壓力壓得喘不過氣，他們一邊在為現在和未來奔波，一邊又在追求享受生活，工作對於他們來說並不是全部。調查顯示，90後的心理期待是一年能旅行3次，但因為假期不足和錢的原因，他們實際僅平均出行1.6次，75%的90後對旅行次數不滿意。
同時，這群年輕人相比於上一代人，不傾向於跟團遊，他們更喜歡自由的旅行時光。對於旅行目的，部分年輕人會表現出灑脫的一面，他們會因為一場演出、一場展覽而旅行，數據顯示，42%的90後曾為了一場演唱會開啟旅行。
和當下充滿壓力的日常生活相比，旅行是一種逃離，也是品質生活的一部分。對他們來說，旅行在也是一種時間上的奢侈。和大多數品牌不同，MINI一直在給消費者打造一種逃離都市的舒適感生活，讓人們在休息時來一場親近大自然的機會。這次和貓途鷹、碧山旅行合作，也讓MINI可以恰好藉助“旅行”這一點來吸引更多目標消費者。
不走尋常路
據艾瑞的《中國景區旅遊消費研究報告》顯示，我國的遊客數量在穩定增長，同時，景區門票的在線交易額也在持續增長，但增長速度呈現下降趨勢。這也意味著，越來越多的遊客不再以景點作為旅行的唯一目的地。
現在年輕人旅行呈現這樣一種趨勢：大多數年輕人出門旅行都會盡量地當地化，住當地的民宿、找當地的小吃、和當地人聊天，這些能讓他們的旅行看起來與眾不同，還能遇到不一樣的體驗。再加上年輕人追求個性、愛嚐鮮的特點，“小眾”成為了很多人喜歡的標籤，小眾旅行地、只有當地人才知道的美食都成為吸引年輕人的利器，個性化已經成為年輕人旅行毋庸置疑的一大需求。就像MINI的這場不可複製的旅行一樣，潛入後臺、和當地創意人近距離接觸，這些體驗都是特別的體驗。
從去哪兒網和艾瑞諮詢聯合調查顯示，對於去哪兒網境外遊的用戶，由於受到語言和環境的限制，定製遊佔比為31.4%。
從數據可以看出，定製遊已經成為很多人的選擇。它規避了跟團遊和自由行所帶來的麻煩，在給消費者極大的旅行自由的同時，給客戶打造第一無二的定製化體驗，讓你既能享受到跟團遊的省心，又能感受到獨一無二的體驗。
定製遊在中國暫時還給人“一種高端人士的選擇”的印象，並沒有普及到大多數人身邊。但在未來，或許會有越來越多的人選擇定製遊，畢竟對於當下的主力消費群體來說，定製遊滿足了他們對旅行的幾乎所有需求：自由、個性、本地、省心。
體驗比景點打卡更重要
人民網和飛豬聯合發佈的《年輕群體全球遊特徵及趨勢報告》數據顯示，重體驗是年輕人旅行的一大特點。和逛景點、買買買相比，這一代主力消費人群更注重旅行中的遇到的不同體驗。不管是遇到的趣事、看到的新鮮物，還是遇到不同的人，對於他們來說都是旅行中的珍貴之處，給他們留下獨特的旅行記憶。
MINI的“創意旅城”活動將旅行中的體驗感發揮到了極致，和不相識的旅伴去到一個陌生的國家，在獨特的旅行目的地感受不一樣的文化。這對於大多數人來說都是從未有過的經歷，所以，從踏上旅行的那一刻，體驗就開始了。
從上面這些主力消費人群對旅行的態度和趨勢中可以看出，他們渴望有更多的旅行機會，青睞於旅行的定製化，也更喜歡和有相同興趣的人交流。這也正是MINI“創意旅城”活動所能滿足的，一場假期期間的旅行，10為志同道合的好友，還有獨一無二的旅行體驗。
MINI把重點放在旅行上是在打造一種生活方式，這也是MINI近兩年一直在努力的。年初它曾推出過
#MINI遊牧酒店#的活動，將MINI COUNTRYMAN變成一家移動的酒店，車外是風景，車內是家。它不是傳統意義上的旅行，但你可以醒來在群山之中泡個澡，躺在車頂帳篷裡數星星，每個都是不可複製的體驗。用這些方式，MINI正在打造一種逃離城市、親近自然的慢生活，一種打破常規、勇於探索的年輕生活理念。
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