2018年，是淘寶成立15週年。和成立初期不同，如今的淘寶被公認為“一家越來越像廣告公司的電商平臺”，其傳播策略中的品牌、文化、情懷以及思維被用戶和行業奉為經典。它現在更像是一個超級符號，一個具有溫度、具有人格化特徵的文化符號，在中國年輕人中間形成亞文化社群的傳播和擴散。
而針對年輕人，淘寶也創造了很多屬於他們的節日，比如淘寶造物節。
昨天，在西湖邊熱鬧了四天的淘寶造物節完美落下帷幕。“西湖鍾靈毓秀，集天地之造化；淘寶神物輩出，集創造之精華”，這個被稱為中國青年創造力“奧斯卡”的淘寶造物節到今年已經是第三屆。在之前的造物節上，Buy＋、淘咖啡無人店這些新奇又富有科技感的體驗讓很多人為之震撼。而今年的淘寶造物節，是規模最大的一次，集合了200餘家淘寶神店，帶來了各式各樣、千奇百怪的創意和腦洞。
這些千奇百怪的創意從今年的預熱活動中也能有所體會：
看似簡簡單單的一張圖，但卻內藏玄機，不知道你有沒有看到蛙兒子、灌籃高手、葫蘆娃、Beatles、Michael Jackson、夢露····據說有17個彩蛋，看你能不能找全呢？
預熱活動當然少不了高大上的TVC助陣，今年的淘寶造物節預熱TVC細節處就能嗅到一絲江湖氣息。除此之外，藉著紐約時裝週的餘溫，淘寶聯手中國原創時裝設計師李坤，以“萬物”為主題，打造了一場空前盛大的“斷橋時裝秀”，這也是第一次把時裝秀搬到斷橋這個充滿歷史和故事的地方。
而當紅小生蔡徐坤也空降時裝秀現場，完成了自己的T臺首秀。而他也作為此次淘寶造物節的“創造力青年代表”展現出來創造者的風範。
俗話說：外行看熱鬧，內行看門道。這場聲勢浩大的淘寶造物節不僅是一場年輕人的狂歡節，對於行內人，它其中蘊含了一些關於未來的關鍵詞，或許你應該瞭解一下。
“奇幻”
科技一直是淘寶造物節的重點。今年，淘寶搭建了300平米“淘寶買呀”未來購物街區，動用近40臺HoloLens與微軟聯合推出全新黑科技——MR購物。只需佩戴微軟HoloLens，就可以體驗充滿未來感的購物方式：簡單的一個手勢，商品信息就出現在眼前，簡單的一個動作，想買的商品就可以被放進購物車。還有真人全息影像幫你導購，想想吳亦凡、蔡徐坤這些男神以後會出現在你身邊幫你挑選商品，是不是有點小激動？
消費者體驗一直是近兩年營銷的重中之重，將科技融入購物也是為了更好地完善消費者體驗。從去年的無人咖啡店到今年的MR購物，淘寶讓消費者感受到未來購物盡在眼前，而這也是未來的趨勢。
“神物”
機器狗快遞員、科幻機甲、改良漢服、蒸汽朋克、夜光籃球、摺紙面具···這場淘寶造物節更像是神物之間一場激動人心的Battle。
淘寶造物節不賣貨，這些神物才是淘寶造物節的主角，他們是中國人最有創造力的展現。通過這場Battle大戰，用創造力激發年輕人的熱情，為他們的奇思妙想提供一個展示的平臺。也正因如此，參與活動的賣家的入選標準不是店鋪的年份、登記、銷量、粉絲量，而是依據近幾年淘寶一直都在提倡的“特色賣家的概念”，即商家有特色、商品有特色、服務有特色。這其實也在告訴我們一個未來：營銷離不開產品，好的產品自帶營銷屬性。
“非遺”
中國傳統文化一直是近兩年所積極弘揚的，今年淘寶造物節首次開闢“非遺”版塊，為中國那些手藝匠人提供展示自己的平臺。比如最近因為《延禧攻略》而引發討論的被譽為“織中之聖”的“緙絲”絕技，這次也來到了淘寶造物節，“一川飾品”創始人黃一川聯手蘇州禎彩堂緙絲手藝人，用“緙絲”技術以西湖秋月為主題原創了“西湖系列”飾品。
《中國傳統文化產業互聯網+大數據報告》顯示，淘寶平臺上80、90後已成傳統文化消費的主力，與線下傳統文化產業的消費結構形成鮮明對比。而當下，隨著國潮的興起，傳統文化的潛力更是超乎想象，而淘寶也是在助力傳統文化走進更多年輕消費者的心智。
“萌寵”
《2017年中國寵物行業研究報告》數據顯示，2016年，中國寵物行業市場規模達到1220億元，未來3-5年寵物行業將維持20-30%的高增長。在龐大的寵物經濟下，養寵人士以18-25歲的年輕人為主，佔比超過30%，50歲以上人士佔比只有6%。針對這一現象，淘寶造物節也利用了一把萌寵的吸引力，在萌市到處都是看不夠的萌寵，對於當下這群年輕的主力消費軍來講，這個萌萌的衝擊力也是無法抵抗。
“二次元”
對於漫迷來說，杭州是中國的動漫之都，一年一度的中國國際動漫節已經讓杭州成為了漫迷的聚集地。而這次淘寶造物節節藉著剛剛結束的中國國際動漫節熱度，再次將它搬到了漫迷的眼前，而這次展示的重點是“國漫”。近兩年，國漫迅速發展，這背後離不開眾多 90 後、00 後的支持。數據顯示，2017 年我國動漫行業產值為 1500 億元，相比2016年增長了 10%，這其中90 後、00 後是動漫市場的主力軍。
“二次元”一直是淘寶造物節的重點部分，2016年首屆淘寶造物節的開場便由二次元代表人物“初音未來”帶來，而“二次元”文化也確實是當下主力消費群不可忽視的一部分。《2017微博二次元發展報告》顯示，微博泛二次元用戶的總數量達到1.53億規模，佔全國網民約20.9%。這一數據也在不斷增長，不得不承認，二次元已經和當下年輕人緊緊綁定在一起。
“收藏癖”
相同的興趣愛好總會讓不同的人走到一起，淘寶造物節閒魚的寶市就是這樣一個地方。82年的可樂瓶、敦煌唐風高腰襦裙、10年前的手機···這些物品的背後更多的是一個人的興趣愛好，正因如此，這些閒置物品在他們手中發揮出了價值。
每個人都有自己的愛好，這些愛好會讓你對某些物品有著特別的情感，或許是一把吉他，或許是一個手機殼，或許是一個馬克杯。這也形成了一種圈群化社交，通過共同的愛好在彼此之間產生情感的共振，成為年輕消費者一個新的社交方式。
不難看出，在這屆淘寶造物節的每個細節都流露出對年輕人的洞察，用他們關注、在意的內容去吸引年輕人。而在精準洞察的背後，淘寶要做的不僅是順應他們的喜好，而是根據他們的喜好創造新的需求，這也是引導未來的消費需求。
從CBNData聯合淘寶發佈《2018中國青年創造力報告》可以看出：
越懶越有創造力。“自熱”火鍋成為今年的一個新熱點，今年“自熱型”速食的成交量超過了400%；
細微呵護下的品質生活。懷孕期間也更注重美，孕婦彩妝品類受歡迎；
原創的魅力。線上設計師規模不斷增加，已接近五萬人，最近一年線上原創設計新店增加超一萬家；
為設計買單。數據顯示，90後是設計款傢俱、家飾的購買主力。
淘寶的這15年，從“賣”到“造”，不僅為消費者提供了一個購物平臺，還為年輕消費者打造了一個屬於他們的舞臺。淘寶利用大數據更懂年輕人，和年輕人打成了一片，它知道未來的時代屬於這群年輕人，要緊緊抓住這群年輕人的內心，和年輕人共創未來。不可否認，如今的淘寶更像是一個未來世界的先行者，為消費者不斷創造新的需求，提供更極致的購物體驗，而這屆淘寶造物節正是淘寶打造未來世界的一個縮影。
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