这是近期最值得学习的一起事件营销。
在公众关于“马云退休”这一事件的热议逐渐进入尾声的今天，我们想要通过对整个事件脉络的复盘，来看马云先生是怎么一举带着阿里巴巴品牌的再一次实现集中式曝光的。
首先有两个大活动背景：阿里巴巴的9.5公益周和腾讯的99公益日。前者今年首届，后者去年已经做得风生水起。然而，今年的头条和热搜都是“马云”。
预热：先放出风声，引起猜想
9月5日，马云在2018XIN公益大会上表心迹：我最后还是会回到教育这一行
第二波预热：几乎坐实外界传闻
当地时间9月7日，马云接受纽约时报采访时说，他准备在下周一（9月10日）辞去公司职务，继续寻求教育慈善事业。
纽约时报采访
纽约时报采访
9月8日，马云随即因“退休传闻”上了微博热搜
正式发布：瞬间引爆全网热议
9月10日，马云正式回应外界传闻，发布公开信。随后阿里巴巴官网微博发出解读版长图。
马云的辞职信
马老师的新名片
媒体跟风报道：公关对品牌传播的力量
马云作为中国互联网企业的代表人物，他的离职不需要任何媒体投放，就可以吸引大量新闻媒体、自媒体从不同层面进行的主动报道，为品牌带来免费曝光。
（PC端&移动端新闻传播）
一举带动大众对阿里巴巴品牌的关注
回过头来看，不难发现这是一次成功运营整合营销策略的公关事件，从线下活动预热、外媒采访、社交媒体发酵、到正式引爆为媒体热点，成功引发全民关注。
相比以往传统单一的广告投放、活动赞助，整合营销已经成为品牌应对更激烈竞争的有效策略。这也是筑梦文化始终坚持要根据每一个品牌客户的现状和推广目标，没有套路，只做定制化营销策略和执行方案的原因。
我们通过把各个独立地营销模块，如：广告、媒体、活动、包装等，匹配各个品牌推广的阶段性目标，进行排兵布阵、有节奏的执行，从而产生协同效应，给品牌和产品带来更精准和有效的推广价值。
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