![腦殘粉的倔強](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
你看到他們腦殘,卻看不到背後倔強——《志遠讀城》
之一 “天才哥”橫空出世
最近,B站上,“天才哥”羅志林火了。
起因,是他在“非你莫屬”的招聘現場秀上,語出驚人,稱自己“集智慧才華美貌於一身”,具有“決勝千里之外的才華”,“詩如李白,貌如潘安,策略如諸葛亮,字如王羲之,歌如劉德華,乒乓球如馬琳,而且還是一位思想理論家,哲學家……”我要笑出聲來了。
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這位來自北京某高校羅志林同學的天才宣言,讓他的人氣立刻火爆起來。
B站的彈幕上,譏諷嘲弄刷滿了整個屏幕:“厚顏無恥”,“臉皮可低5面城牆”,“我看著好尷尬”,“貴州的捂臉”……不過,“天才哥”絲毫不受影響,繼續他的自我介紹。
換作以前,我的反應,只會蹦出兩個字——“腦殘”。
不過,我還是饒有興趣地看下去。“天才哥”格外清奇的求職陳述,勾起了我的好奇,很想知道結果會怎樣。
讓人大跌眼鏡,“天才哥”不但成功地殺入第二輪,而且還贏得了一個老闆的青睞,為他提供了一份月薪8000的策劃職位的工作。
“天才哥”的自我介紹,被製成鬼畜視頻,圈粉200多萬。這速度,讓很多自媒體人眼紅。
之二 B站的那些調調
“天才哥”的表演,是B站典型調調。這個年輕人的網站似乎就在比賽,看誰丟醜丟到家裡。
關鍵是,比賽的人,還不覺得自己是在獻醜,一本正經,投入比誰都要認真。
不過,我敢打賭:看這篇文章的你,有可能,直到此刻,連B站是什麼,都未必知道。
不過沒關係,你本來就不是B站需要的用戶。在你眼中,聚集在B站的年輕人,就是一群不折不扣的腦殘粉。
與此同時,B站也用自己的方式,堅決拒絕你入內。那就是B站被稱之為“火星文”的話語體系。
在這個體系裡,對你而言,就是每一個字你都認識,連到一起,你就不知道它是說什麼。並且,火星文在一代接著一代更新著。
不信,你看一段:
即使你想成為B站的會員,也並非輕而易舉,先要做100道測試題。除非你對B站有狂熱的愛好,你恐怕不願意花這個時間。
所以,你被排除在外,一點也不奇怪。
就是這樣一個腦殘粉的視頻網站,卻擁有MAU(活躍用戶)數量超過8000萬。更重要的是,這批活躍用戶75%在24歲以下,而且高度同質性,容易引發病毒式傳播。
這是個讓無數做品牌推廣的人眼饞的數字。B站毫不猶豫地將自己變成了一部掙錢的機器。
我好奇的是,B站吸引的都是一些什麼樣的年輕人?B站又是用什麼樣的方式留住他們?
在一次交流活動中,嗶哩嗶哩策劃總監張雄介紹了他入職B站的最開始的一段經歷。
他說,剛進入B站工作,他發現自己的話語體系與B站的完全不一致。為了掩飾自己內心的慌張,他在自我介紹的時候說了句,“我是一個現充”。
翻譯一下,“現充”就是 “自己在網絡以外的生活很充實,離開了網絡一樣過得很開心”。
不過,說完這句話。張雄發現,他受到B站所有同事的鄙視,卻不知為什麼。
後來,熟絡之後,有同事告訴他,B站每一個年輕人都自命不凡,都認為自己在現實生活中很努力。在B站,“現充”是一個異常高調的詞。
張雄不明就裡,遭到鄙視,不足為奇。
之三 奇葩自有緣由
搞懂B站,你就明白中國一半的年輕人。“天才哥”其實是B站年輕人中極端典型的那一個。
“天才哥”真的腦殘嗎?他真的不知道,他那些自我評價,一定會遭到眾人嘲笑嗎?
他當然知道。畢竟,他跟我們生活在同一片天空之下,接受著同一套價值觀的薰陶。
那為什麼還會出現“天才哥”這樣的奇葩呢?
天底下,沒有不喜歡炫耀的年輕人,“天才哥”也不例外。不過,對大部分年輕人而言,儘管你很努力,卻從來沒有炫耀的本錢。你也想低調,不過你連低調的資格都沒有。因為,想要低調,先要高調得起來。
正常方式,無路可走,或者要熬上很多年。
這哪是年輕人受得了的?於是,他們劍走偏鋒,各出奇招,希望能夠引起人的注意。
你所知道的cosplay,網絡惡搞,包括這位天才哥,都是在用自己的辦法,來引起別人的注意力。
就算是90後,00後的獨特語言體系,看似要把成年人摒棄在他們的世界之外,但從另外一個角度來看,又何嘗不是他們想引人注意的一種方式。而你,可能只是認為,他們故意不想“好好的說話”。
從這個意義上來說,B站腦殘粉每一次出位、誇張的表演,都是試圖引起關注的一種方式。
很多腦殘粉們都非常努力,也擁有一些技能,只是這些技能還不足以改變他們的人生軌跡。所以,乾脆就把這些技能用在惡搞上,B站的鬼畜視頻,就是年輕人惡搞的傑作。
看看雷軍的那首鼎鼎大名的《Are you ok?》,你會發現這個鬼畜視頻,是腦殘粉們炫耀自己高超的“視頻拼接術”包括“調音技術”的一次非常有爆發力的展現。
《Are you ok?》
(http://v.youku.com/v_show/id_XMzI2Nzg2ODUyOA==.html?fromvsogou=1)
這個視頻最終成功地引起雷軍關注,B站得到了小米公司的肯定,而不是律師函。B站和它的腦殘粉們,喜悅之情表露無遺,可以清楚的感受到:腦殘粉們並非天生就要與眾不同。
可以說,每一個腦殘粉,背後都有一顆倔強的靈魂。
長期很難得到外界關注,很多腦殘粉都形成“自我中心型”人格,性格非常外向,卻缺乏責任心和親和性。
腦殘粉的自身境遇,讓他們高度認同“高手在民間”的論點。民間高手們“身懷絕技,卻甘於默默無聞”,這樣的說法,讓腦殘粉內心得到安慰。
不過,隨著年齡的增長,他們有了足夠的實力,能用正常途徑來展示自己,也就不腦殘了。★
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《志遠讀城》
把人生百態寫進風景裡
出品人
吳志遠 城市品鑑師,學者,前媒體人;致力於品牌整合傳播,創意寫作,農業傳播及新媒體應用研究
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