人在被否定時，要麼下意識反駁，要麼想尋找真正的答案，這兩種動機都會促成讀者打開文章閱讀。
大家應該都聽過農夫山泉這則廣告語：
“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。”
這個廣為人知的標題為何會深入人心？
先用“否定”先聲奪人，吸引讀者去尋找謎底：不生產水生產啥？緊接著傳遞出純天然、無添加的產品特性。
這就是「否定」的魅力。
一來強化語氣，讓標題更具衝擊力；二來能讓你的標題懸念感十足，激發讀者點擊慾望。
今天的頭條雙標題精選，我們就來和3位大神學習，如何巧用否定，做出一個有吸引力的好標題。
1
爆款樣式：語言簡潔易懂+疑問式否定設置懸念
主標題： （點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：65691/1115812=5.9%
副標題：袁世凱死後葬在安陽，他的墓由德國人設計，中西結合，風格怪異
閱讀量/推薦量：4/1247=0.3%
【案例分析】
閱讀量從個位數暴漲至6萬多，主標題的優勢在於：
1）疑問式否定，設置出人意料的懸念點
眾所周知，古代帝王之墓一般尊稱為“陵”，主標題卻以否定式疑問句式點出不同尋常之處：為什麼叫“袁林”而不是“袁陵”？
首先，“為什麼...而不是...”的句式，承載了更多的信息量，而且比普通的疑問語氣更為強烈，進一步烘托了懸念點。
其次，“袁陵”與“袁林”這一對比說法，打破了讀者的固有認知，引起其對袁世凱復闢稱帝以及袁在位期間的種種行徑的聯想，更容易勾起讀者探究欲。
設想下，如果改成“袁世凱的墓，為什麼叫“袁林”？”整個標題是不是就平淡了很多。
2）標題取點切合讀者需求
副標題只聚焦在“墓地建築風格”，話題較為小眾，語句也略顯平淡。
而主標題則選擇了一個更吸引人的角度：為大家揭秘袁世凱墓名的謎團。袁世凱本就是具有話題性和爭議性的人物，與其相關的歷史真相會更易激發讀者興趣。
在取標題時，我們要儘量選擇更有話題性，更易引發讀者好奇心的切入點。
更多在標題中設置好奇心的技巧， 。（戳藍字閱讀）
2
爆款樣式：亮點前置+否定後置烘托懸念
主標題： （點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：31105/357979=8.7%
副標題：孔氏家族雖然厲害，但是這個家族也厲害，而且出過的人才比它還多
閱讀量/推薦量：226/9120=2.5%
【案例分析】
雙標題同為懸念式標題，主標題閱讀量卻翻了137倍，其優勢在於：
1）否定後置補充信息點，烘托懸念
首先，“獨一無二”一詞為標題增加了神秘感，配合“千年間人才輩出”更突出這一家族的名望，極大的引發讀者好奇心。
隨後，作者沒有直接給出正確答案，而是借用“不是孔氏家族”這一否定答案，豐富了標題的信息點，進一步烘托了懸念。
而副標題連用兩個詞語“厲害”作為信息點，一來會使標題語言顯得累贅，二來表述不形象化，難以讓讀者形成具體感知，自然難以缺乏吸引力去點開文章閱讀。
爆款技巧引申：
從該例中我們可以看出，同一標題中最好不好出現重複性詞語。那，如果想要表達一個意思，又不能用同一個詞，該怎麼辦呢？
可採用2種方式：
- 同義詞替換
出售星星，倒賣月亮，有人靠此月入百萬，有人仍自以為浪漫。
“出售”和“倒賣”是一對同義詞，這種並列用法不僅增強了標題的韻律感，而且也提高了標題的看點。
陸巡霸道都要靠邊站！感受下俄羅斯的越野神車，畫風非常戰鬥民族
採用同義詞“戰鬥民族”對“俄羅斯”進行了替換，雖是表達同一個意思，但語言更顯俏皮活潑。
- 一處抽象，另一處採用細節描述
該案例即是如此，對比主標和副標，直接將“這個家族也厲害”中的“厲害”，替換成更具體的信息“千年間人才輩出”。
2）語言精簡，一眼抓住讀者眼球
主標題首句就拋出懸念點，一下子吸引讀者注意，後面2個分句加強了細節描述，進一步烘托懸念。
而副標題將懸念點放置於第二個分句、“雖然...但是...而且”太多的關聯詞，使語言不夠精簡，增加了讀者的理解成本，難以讓受眾快速get到重點。
在新媒體信息爆炸的時代，人們閱讀信息的速度也變快。因此在標題中，亮點話題越靠前，越易抓住用戶眼球，吸引讀者讀下去。
3
爆款樣式：設問句式明確信息點+否定後置引發好奇心
主標題： （點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：98331/1081476=9.1%
副標題：把地球比作雞蛋，地殼還沒蛋殼厚，地殼下面全是岩漿，地表咋不熱
閱讀量/推薦量：53/10599=0.5%
【案例分析】
1）否定後置挑戰讀者認知，勾起探究欲
在大眾的知識體系中：地球核心和地表中間隔著地殼。
見到“地核熱，地表為何卻不熱”這類疑問時，讀者心裡會下意識冒出答案：中間隔著地殼。
而末句卻立刻把這個答案否定掉，挑戰了讀者原有認知，可第一時間勾起讀者探究欲。
這個案例給我們的啟發是：巧用設問句式提出問題，再用否定後置反駁刻板印象，有助於增強標題吸引力。
不過值得注意的是，觀點表述需有詳實的內容作為支撐。若是為了吸引眼球而故意製造噱頭，會被判定為標題黨。
2）巧用設問句式明確信息點，強化語氣
首句以設問形式簡潔明瞭地點出了問題。不但語言平實易懂，讓人能夠一眼抓住重點，而且讓讀者清晰地感知到文章內容的豐富性和專業性。
而副標題選擇使用“地球、雞蛋、地殼、蛋殼、岩漿、地表”一系列名詞，語言堆砌過於臃腫，加大了讀者的理解成本，自然會降低點開閱讀的慾望。
在標題中使用比喻的目的是，讓所表達的主題更形象、更簡單。若用完比喻反將標題複雜化，倒不如不用。
總結
從以上三例可看出，想巧用「否定後置」做出爆款，可遵從三大法則：
一、正確用好疑問式否定，設置懸念加強語氣
二、借用否定後置豐富細節，烘托懸念
三、用否定後置打破讀者原有認知，引發好奇心
撰文by 吳玉彬
標題&封面是一篇文章的門面，內容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優質內容獲得更大範圍的傳播，所以今日頭條上線了「雙標題」功能。雙標題在推薦過程中採用優勝劣汰機制。通過這一功能，創作者能夠收集到可量化的數據，來了解用戶對什麼樣風格的標題更感興趣。創作者可對用戶進行長期的測試，並根據歷史數據的整理，逐漸摸索出一套行之有效的標題方法論。Q：如何開通「雙標題」功能？A：平臺主動邀請部分已有「圖文原創」功能或「視頻原創」功能的作者開通。還沒開通「雙標題」功能的創作者請耐心等待，你堅持優質原創內容的努力，絕不會被辜負！
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