所有文章無非圍繞2個元素來寫，一則寫事件，二則寫人物。
因此人物型標題，成為自媒體人繞不開的標題套路。
但，
大部分寫作者對人物型標題往往有2個困惑：
是不是隻有名人明星或爭議性人物才適合起人物型標題？
人性如此複雜多變，如何在短短30個字之內寫好呢？
其實2個元素、1個公式就能做到：
「人物標籤」+「人物弧光」=爆款標題
今天的雙標題精選，我們就來學習一下「人物型標題」的寫法。
1
爆款樣式：鮮明的人物標籤，提升話題性
主標題： （點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：358/14228=2.5%
副標題：這群窯工在50度高溫下勞做3小時，累得只想靜靜坐著，不願說話
閱讀量/推薦量：219004/1930527=11.3%
- 案例分析
副標題只改動了4個字，閱讀量為何會從300暴漲到20萬+？
從該例中，我們可以看到人物標籤對於標題的重要性！
人物標籤的作用，不單單是告訴讀者，我這篇文章到底寫了誰，
它也是製造戲劇衝突，為標題增加亮點的重要元素。
雙標題後面完全一致，唯一的差別就是人物標籤。“這群窯工”比“他們”高明在哪裡呢？
1）人物特徵鮮明，創造了話題性
副標題把人物設置為懸念，其實也是人物型標題的常見寫法，但是由於後2個分句“累得只想靜靜坐著，不願說話”本身的話題性不強，所以“人物懸念+情節描述”的寫法反而削弱了標題力度。
而主標題直接點明“窯工”的身份特徵，這類底層人物的身份標籤，遠比“他們”二字更具話題性。
2）「人物標籤」與「情節描述」相互配合，為標題增加衝擊力
主標題只說了“他們”，身份標籤的模糊使得讀者難以形成具象化認知。
而副標題“這群窯工在50度高溫下勞做3小時”，人物標籤配合2個數字細節，生動地描繪出工作強度之大、工作環境之艱苦，非常具有代入感。
2
爆款樣式：凸顯人物弧光，讓標題充滿戲劇張力
主標題： （點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：3678/87792=4.2%
副標題：長了張初戀臉，身體裡卻住著個老靈魂，劉昊然身上還有多少驚喜！
閱讀量/推薦量： 41896/1131673=3.7%
- 案例分析
一個好的人物型標題，需要讓讀者看到「人物弧光」。
何謂「人物弧光」？
好萊塢編劇教父羅伯特·麥基在其著作《故事》一書中定義：
最優秀的作品不但揭示人物真相，而且在講述過程中表現人物本性的發展軌跡或變化，無論是變好還是變壞。
人物弧光，才是最能抓人眼球的戲劇性元素。
因此，人物型標題的一大雷區就是堆疊大量形容詞描述人物表象，而忽視了對人物弧光的刻畫。
比如主標題，只傳達出這是一位有顏值有演技的少年。
給劉昊然身上貼了大量標籤，但是缺乏細節描述支撐，略顯空泛；同時也沒凸顯出人物弧光，沒有抓人眼球的戲劇性元素，所以閱讀量比較一般。
再看副標題，從原文中提煉出了人物的發展軌跡。
「初戀臉」與「老靈魂」這對有趣的特徵對比，一下子就讓人物立了起來。
爆款技巧引申：
標題的字數有限，如何才能在短短30字之內，凸顯人物孤光呢？
1）給人物打標籤，名詞和細節化標籤更能讓人一目瞭然
《從打工妹到中國女首富，如今卻被蘋果拉下神壇，60億1天就沒了》
《娛樂圈出名的“難搞”，自稱“李清照轉世”，但她確實是個好演員》
2）通過轉折、對比、遞進等句式，刻畫人物弧光
《兄弟4個全是塵肺病，家裡擺三口棺材，他卻拖著病體進深山救別人》
《英雄遲暮令人心碎！曾是恆大天王上港功勳，如今卻在中甲都無球踢》
3
爆款樣式：人物標籤+人物弧光
主標題： （點擊閱讀）
閱讀量/推薦量：95715/887799=10.8%
副標題：被小米上市成就的“小人物”，從與雷軍一起創業到理想和財富兼得
閱讀量/推薦量：22/599=3.7%
- 案例分析
上面2例，我們分別說了「人物標籤」與「人物弧光」，該例就是結合2個元素做出的人物懸念型爆款標題。
雙標題選擇的切入點一致，為何閱讀量卻天差地別？
主標題巧用了2個標籤“小人物”和“元老”，對比反差更抓人眼球。
再配合“……是……也是”遞進句式，呈現出人物的發展軌跡。
反觀副標題，僅有1個標籤“小人物”，且後半句對於人物弧光的刻畫失敗。
“從A到B”是常用的爆款標題句式，用A與B兩個帶有對比性質的身份標籤，凸顯人物境遇的巨大變化，
比如，
《胡歌中揭露的職場潛規則：從小白到精英你只有1條路可走》
《從藝校女生到兩娃媽的哈佛博士：我從未鬆懈做最好的自己》
但副標題卻是把2件事套入一個分句中，讀起來很不通順，難以讓人快速get到作者想表達的意思。
總結一下：
1.什麼樣的內容適合人物型標題？
1） 人物境遇有明顯變化，前後形成強對比，即「人物弧光」；
2）人物標籤身上帶有極強的話題性。
2.如何做出一個成功的人物型標題？
1）減少空泛的形容詞堆疊，而是用細節支撐、刻畫人物；
2）巧用人物標籤，對比式標籤非常吸引眼球；
3）若人物境遇發生巨大改變，要在標題中突出，通過對比、轉折、遞進等句式打造戲劇張力。
撰文 by 王寧
標題&封面是一篇文章的門面，內容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優質內容獲得更大範圍的傳播。所以頭條上線了「雙標題」功能。
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Q：如何開通「雙標題」功能？
A：平臺主動邀請部分已有「圖文原創」功能或「視頻原創」功能的作者開通。
還沒開通「雙標題」功能的創作者請耐心等待，你堅持優質原創內容的努力，絕不會被辜負~
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