2017年彩電市場表現低迷，進入2018年面板價格下行，品牌和渠道韜光養晦，上半年市場零售量迎來恢復性增長，但彩電整體大環境仍存在很多不確定性。2018年三季度彩電市場零售量規模與去年基本持平，為1041萬；零售額規模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。
奧維雲網（AVC）分析認為三季度彩電市場滯漲的主要原因包括以下三點：
1.國慶促銷領降，傳統促銷窪地難平。傳統促銷節點的拉力逐漸減弱，五一促銷期和十一促銷期在全年中的重要度越來越小，傳統節日的下降的空間逐漸縮減。
2.線上拉動力呈現遞減。2018年第三季度線上渠道累計銷量501.1萬臺，同比增長20.1%，渠道佔比48.1%，增長8%。雖然三季度線上市場規模仍在擴大，但與上半年相比，線上的拉力減弱。
3.價格優勢不明顯，低價期待聚焦雙11。2018年第三季度零售市場價格保持同比下降，其中線下尺寸均價下降9.4%，線上則大幅下降21.5%；但與6月份相比，第三季度重點尺寸的價格均有不同程度的回升，價格優勢不明顯。
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