做社交,只能挖腾讯,
或者微博的墙脚。
最近有两则消息令人唏嘘。
一个是,久违的老互联网人陈一舟。
他为人人网发声,一面缅怀青春。
也坦陈,人人网无法自救赢的未来。
这几年人人网首先需要活下来,
追了分期购、直播这些个风口,
依然只能靠成本缩减获得生机。
陈一舟说,人人网盈利之后,会继续投入创新性的社交产品研发。
但掌舵者不会是他。
这个狡猾的资本投机者,
希望能找个有力的合伙人或者合作方。
短短六七年时光,顶着中国版Fcebook光环的人人。
从80亿美元直线滑落98%的身价,徘徊在退市边缘。
人人网的回春多么苍白无力。
另一家喊着ALL IN 社交的是美图。
老牌创业者,名气大过实力。
辉煌尽头、遍地唏嘘。
美图也喜欢追风口。
从美颜工具,到智能手机,再到短视频。
兜兜转转,准备梭哈社交。
有梦想是好事。
但形势并不比人强。
走过20个年头的中国互联网,创业做社交——
划重点:只能挖腾讯或者微博的墙脚。
今年年初,有那么一瞬间,抖音让马化腾心情激动。
我们都说,抖音不是短视频,更像社交。
社交意味着拒绝封闭。
在互联网上,
产品只有半开放和开放两种模式。
没有第三条路。
在这两条道路上,创业者围着腾讯前赴后继。
最早一批先烈不再值得陈述。
无论PC时代还是移动时代,MSN、飞信、米聊、来往。
砸下过水花,但也真的只是水花。
功能上的趋同和运营上的对垒,面对腾讯往往输的太惨。
在熟人关系链主导的半开放模式下,腾讯无往不利。
倒是开放模式下的诸多产品,接二连三。
最早成气候的就是人人。
腾讯曾经打造朋友网展开阻击、QQ导流、花费重金。
在在那场战争的尾声,腾讯甚至投资了开心网。
现如今,朋友网关闭,老对手开心网销声匿迹。
徒留人人网苟延残喘、假想青春。
在一度成功的道路上,
人人和开心都模仿了Facebook。
如果说腾讯的社交是通讯,
那么人人(开心)就是通讯+展示
甚至个性展示的成分要高于通讯的功能。
一个在校园,一个在办公室。
人人开心,从熟人关系链,拓展到了陌生人领域,
也就从半开放变成了开放产品。
集大成者是微博。
这是另一个版本的开心网。
从熟人关系链导入,但更适合移动时代。
140字体验门槛更低。
进阶之处在于,
微博走向了更开放的维度。
让社交更像媒介;
让眼球更为聚焦;
无论早期大V还是当下网红。
微博始终有中心化、开放性的社交驱动能力。
大哥大、BB机,一开始也很性感;
但涌入了用户量,就代表了柴米油盐。
甚至在直播之后,陌陌的荷尔蒙都少的可怜。
走在不再性感的社交进化史上。
半开放的腾讯和开放的微博,
最终站稳天平的两端。
中间有其他极端的产品,
专注陌生人交友的陌陌、
专注办公OA场景的钉钉、
以及职场吐槽脉脉……
但它们只会小而美。
在某些发展节点,也会就生存问题调整方向。
比如陌陌,和映客、花椒一样,成了微博的视频版。
到了快手、抖音。
从行动路径上,抢微博的饭碗,要比微信容易很多。
若想更进一步,建立用户忠诚度。
抖音刷屏朋友圈的时候,应该预料到结局。
社交在互联网,
永远是产业链两头吃。
MCN和网红是上游,抢夺微博的生意;
人人和美图,
曾经手握两张好牌:人人网和美拍。
底牌都打烂了,又来说ALL IN 社交,骗鬼呢?
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