做社交,只能挖騰訊,
或者微博的牆腳。
最近有兩則消息令人唏噓。
一個是,久違的老互聯網人陳一舟。
他為人人網發聲,一面緬懷青春。
也坦陳,人人網無法自救贏的未來。
這幾年人人網首先需要活下來,
追了分期購、直播這些個風口,
依然只能靠成本縮減獲得生機。
陳一舟說,人人網盈利之後,會繼續投入創新性的社交產品研發。
但掌舵者不會是他。
這個狡猾的資本投機者,
希望能找個有力的合夥人或者合作方。
短短六七年時光,頂著中國版Fcebook光環的人人。
從80億美元直線滑落98%的身價,徘徊在退市邊緣。
人人網的回春多麼蒼白無力。
另一家喊著ALL IN 社交的是美圖。
老牌創業者,名氣大過實力。
輝煌盡頭、遍地唏噓。
美圖也喜歡追風口。
從美顏工具,到智能手機,再到短視頻。
兜兜轉轉,準備梭哈社交。
有夢想是好事。
但形勢並不比人強。
走過20個年頭的中國互聯網,創業做社交——
劃重點:只能挖騰訊或者微博的牆腳。
今年年初,有那麼一瞬間,抖音讓馬化騰心情激動。
我們都說,抖音不是短視頻,更像社交。
社交意味著拒絕封閉。
在互聯網上,
產品只有半開放和開放兩種模式。
沒有第三條路。
在這兩條道路上,創業者圍著騰訊前赴後繼。
最早一批先烈不再值得陳述。
無論PC時代還是移動時代,MSN、飛信、米聊、來往。
砸下過水花,但也真的只是水花。
功能上的趨同和運營上的對壘,面對騰訊往往輸的太慘。
在熟人關係鏈主導的半開放模式下,騰訊無往不利。
倒是開放模式下的諸多產品,接二連三。
最早成氣候的就是人人。
騰訊曾經打造朋友網展開阻擊、QQ導流、花費重金。
在在那場戰爭的尾聲,騰訊甚至投資了開心網。
現如今,朋友網關閉,老對手開心網銷聲匿跡。
徒留人人網苟延殘喘、假想青春。
在一度成功的道路上,
人人和開心都模仿了Facebook。
如果說騰訊的社交是通訊,
那麼人人(開心)就是通訊+展示
甚至個性展示的成分要高於通訊的功能。
一個在校園,一個在辦公室。
人人開心,從熟人關係鏈,拓展到了陌生人領域,
也就從半開放變成了開放產品。
集大成者是微博。
這是另一個版本的開心網。
從熟人關係鏈導入,但更適合移動時代。
140字體驗門檻更低。
進階之處在於,
微博走向了更開放的維度。
讓社交更像媒介;
讓眼球更為聚焦;
無論早期大V還是當下網紅。
微博始終有中心化、開放性的社交驅動能力。
大哥大、BB機,一開始也很性感;
但湧入了用戶量,就代表了柴米油鹽。
甚至在直播之後,陌陌的荷爾蒙都少的可憐。
走在不再性感的社交進化史上。
半開放的騰訊和開放的微博,
最終站穩天平的兩端。
中間有其他極端的產品,
專注陌生人交友的陌陌、
專注辦公OA場景的釘釘、
以及職場吐槽脈脈……
但它們只會小而美。
在某些發展節點,也會就生存問題調整方向。
比如陌陌,和映客、花椒一樣,成了微博的視頻版。
到了快手、抖音。
從行動路徑上,搶微博的飯碗,要比微信容易很多。
若想更進一步,建立用戶忠誠度。
抖音刷屏朋友圈的時候,應該預料到結局。
社交在互聯網,
永遠是產業鏈兩頭吃。
MCN和網紅是上游,搶奪微博的生意;
人人和美圖,
曾經手握兩張好牌:人人網和美拍。
底牌都打爛了,又來說ALL IN 社交,騙鬼呢?
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