時代財經APP記者 羅燕珊
9月13日，蘋果迎來了其突破萬億美元市值後的首個新品發佈會。
一如傳聞和預期，蘋果推出了屏幕更大、價格更貴的新iPhone。此次新iPhone的到來，亦意味著Home鍵退出歷史舞臺，全面屏、Face ID人臉識別成為標配。
發佈會上，蘋果一共推出了四款新品，包括一款Apple Watch和三款iPhone。它們的共同點便是更大的屏幕和更高的售價以及性能的增強。
如今已更新到第四代的Apple Watch，看起來更“健康”了。除了可以監測到用戶跌倒，還新增低心率和心律不齊警報，並具備心電圖功能。蘋果表示，Apple Watch Series 4已經通過了美國食品藥品監督管理局（FDA）認證，其精準度可以作為醫療數據。
不過，佔據總收入近三分之二的iPhone，仍是蘋果最核心的產品和業務。
三款iPhone新品型號分別為iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR，均為劉海屏設計。基於十週年產品iPhone X，新品主要是性能上的升級以及屏幕的擴大。
圖：iPhone XR
其中iPhone XS為5.8英寸顯示屏，iPhone XS Max配備iPhone迄今最大的顯示屏，尺寸達到6.5英寸。新品均採用A12處理器，這也是蘋果首款7nm製程處理器。iPhone XR則配備6.1英寸LCD顯示屏，鋁製邊框，在三者之中屬入門級定位。
售價方面，iPhone再創新高。iPhone XS提供64G、256G和512G三種內存版本，售價999美元起（國行版售價分別為8699元、10099元和11899元）；iPhone XS Max同樣提供64G、256G和512G三種內存版本，售價1099美元起（國行版售價分別為9599元、10999元和12799元），最便宜的iPhone XR也要749美元起（國行版售價6499元起）。
值得注意的是，iPhone在XS Max和iPhone XR上首次實現雙卡雙待，其中中國市場是雙SIM卡，全球市場則為SIM卡+eSIM卡。
實際上有關iPhone支持雙卡雙待的呼籲已持續多年。一直以來中國市場對雙卡雙待的需求比較廣泛，雙卡雙待也早已成為主流安卓手機的標配，而在這次發佈會前已有較確切消息稱蘋果會推出該功能，如今傳聞總算得到證實。
對於蘋果發佈的新iPhone，Counterpoint研究總監閆佔孟認為，雙卡是今年最大創新之一，但問題是，消費者有多在意雙卡？雙卡的功能會否刺激銷量？
他表示，“也許新興市場更在乎雙卡或者eSIM功能，但是價格攔住一部分用戶。今年Apple整體競爭壓力會比較大，年底或者年初的調價是關鍵。”
在全球智能手機市場發展已基本成熟的大環境下，雖然iPhone銷量增長勢頭減弱是事實，但蘋果也通過賣更貴iPhone從而賺到更多錢。
去年iPhone X的推出將iPhone平均銷售價格（ASP）拉高之餘，也讓蘋果有了更多收入。在截至6月底的九個月，蘋果iPhone銷量略低於1.7億部，與上年同期基本持平，但iPhone的銷售收入同比上升15%，達到1295億美元。
但蘋果繼續走高價產品策略是否可行，收入會否因ASP提高再次得到大幅增長仍是未知之數。不過高盛分析師此前預計，iPhone最低售價如果不漲，將損害蘋果2019財年的利潤。
自蘋果在2014年推出大屏手機iPhone 6 Plus，其在2015財年的年銷售額飆升52%，銷量增長37%至2.31億部。此後兩年蘋果也並不比以往輕鬆，每次都推出三款旗艦機型。據Strategy Analytics數據，研發三種型號的複雜性使iPhone的運營利潤從2015年的35%減少至30%。
另一方面，儘管iPhone銷售前景不算太明朗，但華爾街並不只盯著iPhone這個產品，更關注的是iOS生態，是其附帶的各種服務業務，包括應用商店App Store、雲服務和音樂服務等。庫克在發佈會開場時宣佈，iOS設備達到了全球20億臺。
服務業務已成為近兩年蘋果最大的增長動力。財報顯示，蘋果在上季度的服務業務營收再創新高，達95.48億美元，比起去年同期的72.66億美元增長31%，前三個財季整體增長幅度為26%。按照蘋果設定的目標，到2020年其服務業務營收將翻一番，達到每季度140億美元的規模。顯然，這些業務帶來的利潤增長更有看頭。
有意思的是，大屏iPhone也有助於服務業務增長。華爾街日報引述市調機構Kantar Worldpanel的數據表示，使用6英寸或者更大屏幕的智能手機用戶使用的應用程序通常是5.5英寸機型的兩倍。隨著屏幕尺寸的增加，更多的用戶選擇在手機上玩遊戲和看視頻。
今年年初，摩根士丹利分析師Katy Huberty預測，在未來5年裡，服務業務的營收將會貢獻蘋果總營收的一半以上，每臺設備的服務收入能達到30美元。對很多手機廠商來說，每臺設備在硬件利潤之外還能獲取30美元服務收入是很難想象的事，這是隻有蘋果硬件才能帶來的紅利。
但資本市場似乎對蘋果新品不太滿意，蘋果股價在發佈會當天最終錄得1.24%的跌幅。
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