文丨燒腦廣告
你焦慮嗎？
不知從何時起，焦慮成了當下年輕人最普遍現狀，而這其中最主流的焦慮是知識焦慮症，害怕落後、害怕掉隊是我們內心最恐懼的事，反映到職場上，就誕生了一種典型的職場求生欲，熱衷加班、關注熱點刻不容緩、知識授課消費不停。近日脈脈X哈羅單車發佈的一份“職場求生欲報告”就直觀的反映了這些現象。
覆盤：從職場求生欲報告到交換藍天，只抓職場人的焦慮生活
習慣低頭摳手機，忙著伏案改策劃，甚至兩個屏幕都裝不下你一天敲下的代碼，這就是忙於在職場求生的你！報告分別從“加班求生”、“頭像求生”、“信息求生”、“標籤求生”、“知識求生”、“健康求生”、“情商求生”7個維度進行了全面梳理。
加班求生：
成為最忙的人
頭像求生：
擁有一張職業照，是職場人的成人禮
信息求生：
手握百群，第一個get到所有熱點
標籤求生：
成為一名環保主義先驅
知識求生：
成為知識付費的忠實擁簇
健康求生：
服用續命三寶
情商求生：
職場必背禮儀幾則
這份求生報告用詼諧幽默的真實洞察數據體現了當下年輕人努力奮進、積極進取、不惜自黑的求生欲現狀，通過職場報告先行奠定情感基調後，脈脈和哈羅單車就要開始拯救你的“不幸職場”了，一通交換藍天的活動徵集正式開啟，呼籲焦慮的年輕職場人停下手頭忙碌的、無為的工作，換一片天空來感受，聽說換個空間抬頭看看天就焦慮就會好一些。
識別二維碼即可進入#交換藍天#
在【交換藍天活動】中，上傳自己的藍天圖片後，選擇想交換的藍天，生成交換頁面，分享至朋友圈，每交換1張藍天圖片，可獲得1個藍天碼，輸入藍天碼，可得到對藍天的嚮往值，嚮往值達到100的用戶，即可獲得脈脈x哈羅單車提供的交換城市大禮，實地到另外一座城市去感受藍天。
解剖：緊扣職場求生現狀，借內容營銷實現品牌口碑裂變
覆盤發現，本次案例，脈脈和哈羅單車最討巧的地方就在於，圍繞當下年輕人的焦慮痛點，結合熱門的求生欲新詞，提出職場求生欲概念，通過維度豐富的報告與實打實的交換藍天拯救計劃，打出一波內容營銷與落地活動雙抓的閉環出擊，實現品牌口碑裂變效應。
1）抓住焦慮基因，職場求生欲話題喚起共鳴
“世事洞明皆學問，人情練達即文章。”做營銷尤其講究三分火候，七分才智，洞察時下熱門現狀，瞭解當下主流風尚，才能迎合受眾興趣，觸達受眾心理，實現有效營銷。脈脈就是基於對當下職場人的焦慮洞察，結合熱門的求生欲話題，提出職場求生欲探討，深挖職場人痛點，通過維度豐富的調查報告，既能以求生欲借到勢頭，又能真正激發用戶的情緒共鳴，使傳播達到事半功倍的效果。
2）跨界合作，借內容營銷相互背書
現如今品牌早已不是單打獨鬥階段，唯有抱團取暖才能激發更多關注，相互背書方能提高彼此影響力，脈脈與哈羅單車分別是兩個年輕人使用頻率最高的互聯網平臺工具，職場年輕白領無疑是哈羅單車龐大的受眾群體，而哈羅單車也同樣是一線職場白領生活化場景中的重要工具，在雙方忠實用戶中找到職場求生欲這一恰當的情感共鳴，充分實現雙方品牌態度的相互滲透與融合，也是催發本次傳播主動擴散的重要催化劑。
3）節奏分明，有的放矢打造營銷閉環
回看此次脈脈與哈羅單車的營銷軌跡，從最初的職場求生欲報告發布，到最終落地的#交換藍天#活動，已經構成了一個完整的營銷閉環，傳播結構乾淨利落，有的放矢。這輪傳播，就宛若一根強心針，層層遞進，步步圈粉，以極強的故事性展現了品牌的各個維度。豐富全面的職場求生欲報告啟幕，落地的社交互動活動收尾，每一環節都設計精巧，從PGC到UGC，從線上到線下，傳播形式多樣化，環環緊扣。
思考：以“人”為本是品牌實現口碑效應的根基
誠然，此次脈脈聯合哈羅單車的的跨界營銷，其實是一個很好地案例參考。品牌想實現口碑裂變效應，達成好感度提升，唯有以“人（消費者/用戶）”為本，從用戶出發，瞭解受眾的真實現狀，才能基於洞察，提出一個有關注度的話題，繼而通過多維度的形式和內容創新，打造一個營銷閉環，使得營銷得以重拳出擊，打出影響力和穿透力，而不至是撓癢癢。
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