雖然由Netflix等平臺提供的付費訂閱服務一直主導著當下OTT視頻市場，但廣告支持的免費平臺正開始觸及互聯網電視的觀眾群體。事實證明，這種“反網飛”模式為視頻提供商向家庭大屏分發內容提供了機會。
Roku、Pluto、Xumo等公司依靠廣告支持的免費視頻服務獲得了大量的用戶群體，隨後亞馬遜也為旗下的Fire TV用戶提供了此項服務。
廣告支持的免費流媒體服務興起的原因
隨著人們日益增加購買和使用與聯網電視相關的設備，如流媒體機盒、遊戲機和支持上網的智能電視，免費流媒體視頻服務的需求也在逐漸增長。據eMarketer研究所估計，在美國有八千多萬戶家庭使用聯網電視，這意味著全美71.6%的住戶都使用聯網電視。然而真正驅使廣告支持的免費視頻服務發展的原因並不僅僅是潛在的用戶群體增多，更重要的是人們開始明確他們願意向流媒體服務付費的上限。
Xumo的CEO皮特里•諾里斯表示：“一旦你訂閱Netflix、亞馬遜或是Hulu的流媒體視頻服務，每個月至少要花費30美元。於是，那些在意價格的消費者會把廣告支持的免費流媒體服務視為替代或者補充。”
Xumo、Pluto TV與電視製造商合作：
收入分成
此外，一些公司也在將他們的免費視頻服務整合進三星、Vizio和LG等製造商生產的智能電視，這也推動了這些服務的增長。
Xumo公司聲稱，在美國有近1700萬臺三星、夏普、海信和Vizio的電視機都能安裝Xumo的應用。皮特里•諾里斯稱，Xumo在海信的電視上擁有自己的輸入，在某些Vizio電視的遙控器上，Xumo的按鈕就在Netflix的旁邊。
與此同時，Pluto TV基本上可以作為應用程序在智能電視上使用，它正試圖將頻道指南中心的服務整合到電視機中。該公司最近與Vizio和三星達成了協議，為Vizio提供免費觀看服務，併為三星的TV Plus應用程序提供節目。
皮特里•諾里斯表示，這些服務對電視製造商很有吸引力，因為他們能以廣告收入分成的形式獲得持續收入。收入分成對他們來說是一種有吸引力的模式，而且他們也無需支付成本。只是銷售電視並沒有讓製造商獲得一半的利潤，而客戶多年來持續收看免費視頻給這種模式帶來了長期價值。
Roku與數字視頻製作公司合作
有向電視進軍野心的數字視頻製作公司在增加觀眾和收入的同時，也在利用這些服務。比如說，Roku頻道（The Roku Channel）的視頻庫裡既有來自各大製片廠的經典電影和電視節目，也有來自ABC新聞、切達(Cheddar)和紐斯(Newsy)等數字節目製作商的頻道。
對於紐斯來說，在Roku頻道上發行視頻很有吸引力，因為Roku是其在純流媒體視頻消費方面最大的平臺，同時紐斯在Roku頻道上還運營著自己的流媒體應用。紐斯的CEO布萊克表示:“Roku正在大力推動Roku頻道，使其成為Roku生態系統的重要組成部分。”
視頻創作者獲得額外收入
免費的視頻流媒體服務能為視頻創作者提供額外的收入。此前Digiday的一份報告顯示，Pluto TV正在提高數個頻道的視頻播主的收入。根據皮特里•諾里斯的說法，Xumo正在推動的廣告收入相當於亞馬遜按消費時長支付給內容提供者的費用。
免費視頻流服務的另一個吸引人的地方是，這些服務不要求原創內容的手續費，這意味著媒體平臺可以在不投入額外資源的情況下，大量整合現有的視頻，賺取增額收入。
Insider的CRO斯潘德表示：“我們試圖把內容放在任何地方，但在權衡投資與這些平臺的回報時，我們需要非常小心。”
不久，Insider將在Insider TV推出OTT服務，它將在Roku、亞馬遜Fire TV和蘋果TV上面向大眾。該媒體平臺還在與Roku商討在Roku頻道內部發布視頻。
斯潘德說:“我們現在正在努力做的是，在任何一個平臺上人們都可以找到我們，並認同我們的品牌，這是我們當前的主要關注點。”
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