01
還記得王老吉涼茶嗎？
熱辣辣的火鍋配上不上火的涼茶王老吉簡直是人生巔峰啊！
如果你對王老吉的印象還只是停留在涼茶的認識上，那我要告訴你，王老吉已經悄悄的開始賣椰汁了！！！
是不是有些驚訝？其實這已經不是王老吉進行的第一次多元化嘗試了...
之前王老吉在可樂、礦泉水、現泡茶的領域都有過試水。不過目前這款椰柔生榨椰汁新品正在試賣階段，在王老吉天貓旗艦店銷售，線上線下均有銷售。
這個新品在今年5月份已經在線下銷售，規格為1.23L/瓶，每瓶線上價格為15/瓶，線下價格為16/瓶。
其實這也不是王老吉第一次涉獵植物蛋白飲料市場。
早在2016年的時候，王老吉大健康產業有限公司（王老吉）攜手山西大寨飲品有限公司宣佈成立由王老吉控股的合資公司。生產經營“大寨”品牌核桃露系列產品，刺產品在山西、河南均有銷售，不過銷售情況並不是很樂觀。
02
“涼茶之王”真要涼？其實最近幾年王老吉就一直在做各種創新。
2016年初，王老吉開始推出無糖、低糖精品涼茶，然後還聯合山西大寨飲品有限公司推出了“大寨”核桃露；
2017 年7月份，王老吉還推出“1828王老吉現泡涼茶”；
2018年初，王老吉接著推出了王老吉可樂、白雲山礦泉水等非涼茶產品。
反觀王老吉之前的試水，並未取得理想的效果。
不過戰略定位專家徐雄俊認為這次倒是個不錯的嘗試，他表示：“椰汁作為一個新興的品類，尚未形成品牌壁壘。王老吉採用雙品牌運作，也有利於打破消費者對王老吉涼茶的心理認知，樹立椰汁的品牌形象”。
王老吉的相關負責人表示：“並非涼茶已冷”，根據財報數據顯示，2018年上半年，王老吉涼茶銷售量同比約增加12%。
隨著消費升級腳步的加快，消費結構的升級，人們對健康的追求，植物蛋白飲料的市場尤為可期。
03
加多寶為什麼要賣椰汁？
其實加多寶的地區侷限性很大，華南和西南的消費者都喜歡引用涼茶，但是北方人消費群體並不是很大。
而在之前加多寶和王老吉的品牌之爭中，加多寶多次被迫改改品牌、包裝、顏色、廣告多次，而每一次改變都會對企業的品牌形象進行重創。
而現在多元化的發展可以為王老吉創造新的增長點，重新塑造王老吉健康的企業品牌形象。
一方面可以滿足新一代消費者追求健康的需求；
另一方面還可以豐富加多寶健康產業的多元化佈局。
不少業內人士表示，王老吉有良好的銷售渠道。而這次椰汁大包裝有利於餐飲渠道的推廣，植物蛋白飲料的領域也符合消費者對健康的需求。
那麼你怎麼看呢？
王老吉這次的多元化佈局發展真的可以如願以償嗎？
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圖片/摘自網絡
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