01
还记得王老吉凉茶吗？
热辣辣的火锅配上不上火的凉茶王老吉简直是人生巅峰啊！
如果你对王老吉的印象还只是停留在凉茶的认识上，那我要告诉你，王老吉已经悄悄的开始卖椰汁了！！！
是不是有些惊讶？其实这已经不是王老吉进行的第一次多元化尝试了...
之前王老吉在可乐、矿泉水、现泡茶的领域都有过试水。不过目前这款椰柔生榨椰汁新品正在试卖阶段，在王老吉天猫旗舰店销售，线上线下均有销售。
这个新品在今年5月份已经在线下销售，规格为1.23L/瓶，每瓶线上价格为15/瓶，线下价格为16/瓶。
其实这也不是王老吉第一次涉猎植物蛋白饮料市场。
早在2016年的时候，王老吉大健康产业有限公司（王老吉）携手山西大寨饮品有限公司宣布成立由王老吉控股的合资公司。生产经营“大寨”品牌核桃露系列产品，刺产品在山西、河南均有销售，不过销售情况并不是很乐观。
02
“凉茶之王”真要凉？其实最近几年王老吉就一直在做各种创新。
2016年初，王老吉开始推出无糖、低糖精品凉茶，然后还联合山西大寨饮品有限公司推出了“大寨”核桃露；
2017 年7月份，王老吉还推出“1828王老吉现泡凉茶”；
2018年初，王老吉接着推出了王老吉可乐、白云山矿泉水等非凉茶产品。
反观王老吉之前的试水，并未取得理想的效果。
不过战略定位专家徐雄俊认为这次倒是个不错的尝试，他表示：“椰汁作为一个新兴的品类，尚未形成品牌壁垒。王老吉采用双品牌运作，也有利于打破消费者对王老吉凉茶的心理认知，树立椰汁的品牌形象”。
王老吉的相关负责人表示：“并非凉茶已冷”，根据财报数据显示，2018年上半年，王老吉凉茶销售量同比约增加12%。
随着消费升级脚步的加快，消费结构的升级，人们对健康的追求，植物蛋白饮料的市场尤为可期。
03
加多宝为什么要卖椰汁？
其实加多宝的地区局限性很大，华南和西南的消费者都喜欢引用凉茶，但是北方人消费群体并不是很大。
而在之前加多宝和王老吉的品牌之争中，加多宝多次被迫改改品牌、包装、颜色、广告多次，而每一次改变都会对企业的品牌形象进行重创。
而现在多元化的发展可以为王老吉创造新的增长点，重新塑造王老吉健康的企业品牌形象。
一方面可以满足新一代消费者追求健康的需求；
另一方面还可以丰富加多宝健康产业的多元化布局。
不少业内人士表示，王老吉有良好的销售渠道。而这次椰汁大包装有利于餐饮渠道的推广，植物蛋白饮料的领域也符合消费者对健康的需求。
那么你怎么看呢？
王老吉这次的多元化布局发展真的可以如愿以偿吗？
-END-
图片/摘自网络
閱讀更多 太乙快消君 的文章
