娃哈哈之困|五年营收降300亿,从永不上市到再不上就没机会

娃哈哈之困|五年营收降300亿,从永不上市到再不上就没机会

营收暴跌后,留给73岁的宗庆后的时间已经不多。

8月29日,全国工商联发布了最新的民企500强名单。娃哈哈的营收跌得只剩464亿元,从去年的第101名下降到第141名。在之前4年,娃哈哈的营收分别是783亿元、728亿元、495亿元和529亿元。娃哈哈距离“千亿元营收”的目标越来越远。

宗庆后也被迫松口,对“永不上市”打起了哈哈。据《南方周末》报道称,娃哈哈已清退员工持股,“再不上市就没机会了”。这一决定被认为来自女儿宗馥莉的游说。

伴随电商冲击,娃哈哈的销售渠道开始老化。被誉为“饮料界腾讯”的跟随研发战术,也让它在多元化产品时代尝到了苦果。不得已,娃哈哈开发了护眼饮料“天眼晶睛”,通过微商销售,却很快引来代理商维权。今年9月,娃哈哈又在拼多多首发饮料“呦呦君”,寄望于新的战场。

早年,宗庆后是上市的最大反对者。1996年,娃哈哈曾与法国达能组建合资企业,却演变为旷日持久的官司大战。当时达能先取得了合资企业控制权,还想夺得品牌使用权,最终被主管部门制止。但宗庆后自此就对引入投资警戒备至。

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宗馥莉是否有能力接班,也值得担忧。

娃哈哈有很重的“家文化”:即使业绩不好,员工薪水照涨,因为宗庆后觉得“这是管理层的错”。外地老臣调回总部,特设顾问之职,宗馥莉却直言:不如让他们领一笔钱退休。有员工对《中国企业家》说,宗馥莉很难相处,她则表示“是自己要求严格”。

对娃哈哈赖以发家的资源,宗馥莉也不甚尊重。在跟进出口事务官员打交道时,她的直白口气让对方很不适应。娃哈哈的骨干提醒她,要包容、委婉。但宗馥莉认为自己是“直言不讳”:她说,我确实在做经理人的工作,可我真正的身份是一个少东家。

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目前,娃哈哈远未脱离对宗庆后的依赖。“员工每天等着宗庆后指示,一天等不到就会问,我今天干嘛呢?”宗馥莉曾说。2011年,宗庆后与宗馥莉共同出席央视财经的一档节目。主持人问宗馥莉:娃哈哈减去宗庆后等于什么?“等于零。”宗馥莉毫不犹豫地说。

今年73岁的宗庆后,离开娃哈哈已是计划之内。但宗馥莉远未成熟。2017年,她推动娃哈哈收购“中国糖果”失败,被认为是庄家利用她“想证明自己独立”的心理下了套。更早,她甚至说出“外迁娃哈哈”的豪言:李嘉诚能外迁,我为什么不能?

在外界眼中,她对西方治理、资本运作都只学到皮毛,对国内的特殊环境也缺乏敏感。尽管宗庆后几次表示看好,她能否顺利接班,拯救娃哈哈日益下降的销售额,仍需时间来检验。


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